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顧客看重的不再只是健身器材的好壞，而是健身服務(wù)與體驗。
文 | Tracy Stepp
隨著Anytime Fitness在美國大紅，健身連鎖機(jī)構(gòu)這兩年瘋狂地增長。從表面看，健身房縮小、專項化趨勢明顯：開門營業(yè)成本更低、員工更少，比一應(yīng)俱全的大型健身房更易于運營。但這一類健身房真正的優(yōu)勢在于能在某一細(xì)分運動領(lǐng)域吸引真正熱愛這項運動的人。“無論何時你拓展這個市場，都能找到一群不愿把自己練成十項全能，只愿意在自己鐘愛的運動領(lǐng)域深耕的群體。”紐約Levittown跆拳道俱樂部的CEO Michael Parrella說，“在一個大型拳擊館里，你可以找到更多訓(xùn)練設(shè)備，但在那里你微不足道，而在這里你能得到更多的社區(qū)歸屬感。”
Fitness咨詢集團(tuán)是Fitness Revolution和Athletic Revolution的母公司，總裁Nick Berry同意上述說法，“消費者對健身水平的要求越來越高了。”他說，“他們要的不再只是健身器材，而是健身服務(wù)。”那么，所謂的“專項健身”“精品健身”將會有哪些細(xì)分趨勢?
一對多訓(xùn)練
在美國新銳連鎖健身企業(yè)中，已經(jīng)出現(xiàn)幾家提供一對多訓(xùn)練的機(jī)構(gòu)，如Berry與合伙人、私教Pat Rigsby聯(lián)合創(chuàng)辦的Fitness Revolution。“作為一門生意，一對一的訓(xùn)練模式總是很容易中斷。所以健身教練沒法靠這個謀生。”Berry解釋。
在肯塔基州伊麗莎白鎮(zhèn)的Fitness Revolution小型健身房投資，一對多訓(xùn)練的一大好處是教練可以轉(zhuǎn)變?yōu)榧用松蹋瑸闀T提供比私教課更低的價格。當(dāng)然，經(jīng)濟(jì)因素不是這種模式受歡迎的唯一原因。
“在群體訓(xùn)練中，你能感受到真正的團(tuán)隊精神。”佛羅里達(dá)州Fort Lauderdale市健身房Orangetheory Fitness的CEO David Long說，“人們還希望健身更有效率小型健身房投資，而且他們在此過程中也有社交需求。”
跆拳道館風(fēng)行
美國已經(jīng)有不下200家跆拳道主題的健身館。為什么這么火爆?Parrella認(rèn)為：“人們原始的好斗天性促進(jìn)了拳擊類健身的大行其道，這種天性存在于我們的DNA中。”尤其是女性似乎對跆拳道更感興趣，在iLoveKickboxing.com跆拳道健身中心，已經(jīng)有85%的女性顧客。
事實上，跆拳道的火爆已經(jīng)促成了Parrella和iLoveKickboxing.com的合作，在自己的健身館設(shè)施標(biāo)上了后者的品牌。連鎖健身館的跆拳道課程需求已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了現(xiàn)在相關(guān)器材的供應(yīng)，他們只好開設(shè)專門的跆拳道訓(xùn)練館。
間歇訓(xùn)練
在美國運動醫(yī)學(xué)院的年度調(diào)查中，名列健身趨勢第一的是高強(qiáng)度的間歇訓(xùn)練，它被描述成“在一個短暫爆發(fā)的高強(qiáng)度訓(xùn)練后迅速來一個同樣短暫的休息恢復(fù)”。
“間歇訓(xùn)練的科學(xué)原理是人們在保持特定心率下，促進(jìn)心血管健康和燃燒卡路里、脂肪的能力。”Long說。基于此，受訓(xùn)者的健康狀況非常重要。Orangetheory的60分鐘健身內(nèi)容里，包含了跑步機(jī)、劃船機(jī)和減重訓(xùn)練，受訓(xùn)者的心率隨時在訓(xùn)練過程中顯示在液晶屏幕上。
“人們喜歡看到他們的健身成果。”Long說，“我們用一種科學(xué)的方法，讓人們在短時間內(nèi)得到較好的健身效果。”而其他以間歇訓(xùn)練為主題的連鎖店也在迎頭趕上，激烈競爭在所難免。 （譯 | Yelena Xu）
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