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浪莎襪業(yè)市場(chǎng)調(diào)研LANGSHA Market Research10裝七夏帥?? 襪業(yè)在市場(chǎng)上的定位分析 各襪業(yè)品牌的比較及主要產(chǎn)品分析 關(guān)于浪莎襪業(yè)品牌 小結(jié)襪業(yè)在市場(chǎng)上的定位分析：1、襪子是每個(gè)人的必需品，并且更新周期短，所以市場(chǎng)巨大。 國(guó)內(nèi)襪子的生產(chǎn)與銷售也是逐年大幅上漲，但是由于國(guó)內(nèi)眾多 襪子產(chǎn)品無(wú)規(guī)劃、定位欠清晰、品質(zhì)不穩(wěn)定、設(shè)計(jì)無(wú)章法，同 時(shí)隨著消費(fèi)者需求不斷增多，這個(gè)有著巨大的市場(chǎng)前景的行業(yè) 還需要不斷與時(shí)俱進(jìn)。襪業(yè)在市場(chǎng)上的定位分析：2、目前襪業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模及前景： 近幾年，國(guó)內(nèi)襪類產(chǎn)品的產(chǎn)銷一直呈增長(zhǎng)之勢(shì)，年產(chǎn)量已超過(guò)130億雙，年銷售收入在350億-500億之間，而且這個(gè)數(shù)字 每年仍以5%-8%的速度在遞增。襪子作為生活的必需品、易耗 品，一般每人每年襪子消費(fèi)在6-10雙。同時(shí)，襪子已經(jīng)時(shí)尚化、 流行化，與服飾、內(nèi)衣、鞋子進(jìn)行接軌，不同場(chǎng)合穿著不同的 襪子，襪子作為可以外露的一種內(nèi)衣，已經(jīng)將生活、工作、娛 樂(lè)、交際全部分開(kāi)，進(jìn)行相應(yīng)的完美搭配，時(shí)尚而又靚麗。襪 類產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)也日趨完善。國(guó)內(nèi)襪業(yè)在經(jīng)歷激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之 后，已形成非常明顯的集群效應(yīng)，產(chǎn)能主要集中在浙江、廣東， 其產(chǎn)量已占到全國(guó)的90％，近五年兩省年均產(chǎn)能增速達(dá)到26％。
各襪業(yè)品牌的比較及主要產(chǎn)品分析：一、中國(guó)襪業(yè)的十大品牌： 1、 浪莎 2、 夢(mèng)娜 3、 寶娜斯 4、 丹吉婭 5、 振漢 6、 情怡 7、 步人 8、 耐爾 9、 芬莉?芬那絲 10、詩(shī)柔各襪業(yè)品牌的比較及主要產(chǎn)品分析：二、品牌分析： 1、浪莎：多元化戰(zhàn)略。品牌是產(chǎn)品的靈魂，所以也就是這幾大品牌占據(jù)著 中國(guó)襪業(yè)市場(chǎng)近50%的江山，而浪莎， 它占據(jù)了32%的市場(chǎng)份額，到2007年就 有1000家專賣店，5萬(wàn)個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，主要以 針織類棉襪為主，其產(chǎn)品也是覆蓋男女 老少、春夏秋冬的一百余個(gè)大類幾千多 個(gè)品種，價(jià)位也是從低到高，各種層次 都有，其采取的是多元化、規(guī)模化戰(zhàn)略。各襪業(yè)品牌的比較及主要產(chǎn)品分析：2、夢(mèng)娜：個(gè)性化戰(zhàn)略。能與浪莎掙一席天下的夢(mèng)娜則采取 的是另一種戰(zhàn)略浪莎襪子，產(chǎn)品針對(duì)性強(qiáng)，突顯高貴、優(yōu)質(zhì)、舒適的生活， 另外突出特色，特別是它的一款針對(duì)孩子的襪子，主題以休閑環(huán) 保，從設(shè)計(jì)、顏色、感官著手，取得了很好的市場(chǎng)效果。在市場(chǎng) 方面，夢(mèng)娜年銷售超過(guò)7億。其價(jià)位主要以中高檔為主，8—30 不等。各襪業(yè)品牌的比較及主要產(chǎn)品分析：3、耐爾：以技術(shù)為依托。耐爾 是這里面的典范，其將“萊卡”、 “COOLMAX”等新型原料用到襪 子生產(chǎn)當(dāng)中，取得了很好的效果， 棉襪系列、絲襪系列都取得了很好 的口碑，因其高技術(shù)也使得它走的 高檔路線，所以耐爾的襪子主要市 場(chǎng)是國(guó)外，08年其銷售額就沖破6億。
各襪業(yè)品牌的比較及主要產(chǎn)品分析：4、丹吉婭：以設(shè)計(jì)取勝。這幾年丹吉婭不斷深受消費(fèi)者的 青睞浪莎襪子，特別是學(xué)生，其主要原因還是其獨(dú)特的風(fēng)格還有精心的做 工，使人有一種舒適、放松感。其材質(zhì)主要也是質(zhì)量上乘的面紗 線絨。其校園風(fēng)格的長(zhǎng)筒襪更是引起一股時(shí)尚的潮流。其價(jià)位以 低中檔為主，在4-20不等。年銷售額達(dá)1.7億。各襪業(yè)品牌的比較及主要產(chǎn)品分析：5、索克思：精準(zhǔn)的目標(biāo)定位。這里說(shuō)到的不是十大品牌之 一的“索克思”，但是在目標(biāo)定位這方面它的確值得大家學(xué)習(xí)。 只做絲襪，而且材質(zhì)是較好的天然絲襪，只針對(duì)16—30歲的年輕 女性，高端價(jià)位，這樣精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位也使其銷售額每年以超過(guò) 百萬(wàn)的速度增長(zhǎng)。關(guān)于浪莎襪業(yè)品牌：一、浪莎面向國(guó)際市場(chǎng)的自身優(yōu)勢(shì) 浪莎在國(guó)內(nèi)外有近十幾萬(wàn)個(gè)銷售終端網(wǎng)店和超過(guò)幾千人的營(yíng)銷隊(duì)伍，國(guó)外客戶千余個(gè)，產(chǎn)品銷售遍布5大洲。如此龐 大的銷售系統(tǒng)和外國(guó)客戶群給予了浪莎深入開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的 支撐點(diǎn)。如今人們都已經(jīng)習(xí)慣出入大大小小的超市進(jìn)行購(gòu)物，浪 莎襪業(yè)正是著眼于目前人們的消費(fèi)習(xí)慣而創(chuàng)建了“襪子生活 館”的市場(chǎng)營(yíng)銷模式，所謂的“襪子生活館”，就是購(gòu)買襪 子的一站式賣場(chǎng)，是浪莎首創(chuàng)的一種創(chuàng)新型的襪子零售賣場(chǎng) 模式，它的整體布局就像一個(gè)超市，里面各類襪業(yè)產(chǎn)品齊全， 更是給人提供了像超市一樣的購(gòu)物環(huán)境，所以這一模式適應(yīng) 了現(xiàn)代消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)趨勢(shì)。
這種營(yíng)銷模式更適合 于國(guó)際市場(chǎng)。關(guān)于浪莎襪業(yè)品牌：二、機(jī)會(huì) 夢(mèng)娜正積極開(kāi)拓日本、澳大利亞、阿聯(lián)酋等國(guó)市場(chǎng)，以對(duì)沖歐美市場(chǎng)有可能出現(xiàn)的需求下滑。這給浪莎進(jìn)入歐美市 場(chǎng)提供了很好的時(shí)機(jī)。三、浪莎的市場(chǎng)狀況： 浪莎襪業(yè)在全國(guó)5000家襪廠中是首家中國(guó)名牌產(chǎn)品，人們一提起襪子就會(huì)想起浪莎，浪莎成了“襪子”的代名詞。 如今浪莎每天有80萬(wàn)雙襪子從公司走向市場(chǎng)，平均每周推 出一款新產(chǎn)品，它已經(jīng)引導(dǎo)著國(guó)內(nèi)襪業(yè)的新潮流，是當(dāng)之無(wú) 愧的“中國(guó)襪子大王”。浪莎在中國(guó)本土的市場(chǎng)占有率高達(dá) 32%，浪莎襪子的占有率也有高達(dá)17%。關(guān)于浪莎襪業(yè)品牌：四、市場(chǎng)未來(lái)的潛力：浪莎有一個(gè)明確的目標(biāo)就是“做世界襪王”。浪莎在中國(guó)市 場(chǎng)已經(jīng)占了很大的份額，中國(guó)襪子企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上，打自己的 品牌并有效推廣的企業(yè)不多。浪莎品牌的潛在市場(chǎng)就是海外，把 “浪莎”牌的產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)拓寬，并做成世界名牌產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn) 國(guó)際市場(chǎng)占有率第一，知名度第一，利率第一才能真正成為世界 襪王。關(guān)于浪莎襪業(yè)品牌：五、消費(fèi)者分析1、目前消費(fèi)者分析： 由于襪子的種類繁多，有男襪、女襪和童襪，適合不同的年齡段。消費(fèi)者的面很廣，但其中做的最好的還是浪莎的女襪（女 性絲襪），因此最主要的消費(fèi)群體還是18-45歲的女性。
2、潛在消費(fèi)者分析： 浪莎的主要消費(fèi)群體女性占多數(shù)，男性的消費(fèi)群體年齡偏大，根據(jù)潛在市場(chǎng)的分析，浪莎把潛在消費(fèi)者定位在國(guó)外18-30歲年 輕的男性女性。讓浪莎往時(shí)尚、年輕的方向發(fā)展。小結(jié)：根據(jù)浪莎的正在拓展的國(guó)際市場(chǎng)情況，以及商品秉持 著的“讓襪子成為一種時(shí)裝”的理念，把“浪莎”的品牌 的包裝融入不同的西方文化。打破以往浪莎中規(guī)中矩的風(fēng) 格，融入時(shí)尚的元素，貼近年輕消費(fèi)群體，使之更加貼近 時(shí)尚、活力的形象。謝謝觀賞！
總結(jié)：以上內(nèi)容就是浪莎襪子(浪莎襪業(yè)市場(chǎng)情況調(diào)查)詳細(xì)介紹，如果您對(duì)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目感興趣，可以咨詢客服或者文章下面留言，我們會(huì)第一時(shí)間給您項(xiàng)目的反饋信息。
