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圖蘭朵咖啡品牌文案 1.圖蘭朵是什么？ 圖蘭朵（TURANDOT）源自《一千零一夜》 ，大致情節(jié)是 “仁 慈的圖格魯爾國王同意他的獨生女兒、美麗的賽阿黛公主自己挑 選丈夫。消息傳開，國王、王子、富商、巨賈、才子接踵前來求 婚。但賽阿黛公主由于一個夢境的啟示而憎惡男人，認為男人都 是背信棄義的，并發(fā)誓決不結(jié)婚。一個又一個憧憬幸福的求婚者 都遭到賽阿黛公主的拒絕，他們中的許多人因絕望而自尋短見。 無可奈何的圖格魯爾國王只好求助于賽阿黛公主的老保姆、見多 識廣的毛姬.芭赫爾，讓她設(shè)法使賽阿黛公主擺脫偏見的束縛，改 變對男人的看法。 于是毛姬.芭赫爾開始每天給賽阿黛公主講故事， 褒揚贊美故事中男主人公的高尚品格。當講到一千零一日時，賽 阿黛公主終于回心轉(zhuǎn)意，答應(yīng)出嫁了” 。 1762 年意大利劇作家卡羅·哥茲Carlo Gozzi把它寫成劇本， 之后德國詩人席勒在歌茲劇本上翻譯并加以改編， 終成 《圖蘭朵》 。 但 最 著 名 的 是 意 大 利 著 名 作 曲 家 賈 科 莫 · 普 契 尼 （ Giacomo Puccini）1924 年的改編版本，賈科莫·普契尼對東方文化一知半 解，借大眾對東方神秘文化的向往，故選擇中國元朝作為故事的 時代背景吸引眼球，其真實目的是借劇本表達對與自己早年有染 的女傭的愧疚，并非大家廣為傳頌的是因受中國民歌《茉莉花》 感染之故。
這部歌劇于 1926 年 4 月 25 日在米蘭斯卡拉歌劇院首 演成功。這部歌劇意識形態(tài)是極端扭曲的，故事情節(jié)是經(jīng)不起推 敲的，試想有誰會相信一吻換來的公主的愛勝過柳兒用生命證明 1 的愛，王子好不容易與父親和柳兒劫后重逢圖蘭朵咖啡，但最終為了達成自 己的幸福就坐視他們無辜犧牲，這不符合現(xiàn)代道德觀、價值觀， 作為歌劇進行表演尚可，但作為品牌背景故事與社會核心道德觀 念背道而馳是很危險的， 我國著名導(dǎo)演張藝謀自 1997 年起就在意 大利、中國、韓國以及歐洲多個國家執(zhí)導(dǎo)演出《圖蘭朵》 ，但基本 是換湯不換藥，因此我建議在前人基礎(chǔ)上將故事予以修改。 以百度上的歌劇劇情簡介為基礎(chǔ)，改為寓言故事 中國元朝時的一個公主圖蘭朵為了報祖先暗夜被擄走之仇， 以美色為誘餌，下令如果有個男人可以猜出她的三個謎語，她會 嫁給他；如猜錯，便處死。三年下來，已經(jīng)有多個沒運氣的人喪 生。流亡中國的韃靼王子卡拉夫（Calaf）與父親帖木兒和侍女柳 兒在北京城重逢后，即看到猜謎失敗遭處決的波斯王子和親自監(jiān) 斬的圖蘭朵。卡拉夫王子被圖蘭朵公主的美貌吸引，不顧父親、 柳兒和三位大臣的反對來應(yīng)婚，答對了所有問題，原來這三道謎 題的答案分別是“希望” 、 “鮮血”和“圖蘭朵” 。
但圖蘭朵拒絕認輸， 向父 皇耍賴，不愿嫁給卡拉夫王子，于是王子自己出了一道謎題，只 要公主若在天亮前得知他的名字，卡拉夫不但不娶公主，還愿意 被處死。公主捉到了王子的父親帖木兒和丫鬟柳兒，并且嚴刑逼 供，柳兒因深愛王子，自盡保守秘密。天亮時，公主尚未知王子 之名，依然不愿履行諾言，派人來刺殺王子卻撲了個空。原來王 子已幡然醒悟，至愛一直就在自己身邊，當夜就已經(jīng)抱起柳兒的 尸體與父親遠走他方。日后，一吟游詩人四處向人講述著圖蘭朵 的故事，告誡人們珍惜身邊最美好的東西，不要被美麗的外表所 迷惑，而選擇錯誤的人生目標。 2 2.如何彰顯高端品牌定義 突出精神層面上的特色，做好品牌定位，鎖定目標顧客。 圖蘭朵這個名稱，認知度并不高，沒有一定的文化修養(yǎng)的人 根本不知道圖蘭朵是什么，所以一定要加強背景故事的宣傳（以 我的改編版為準） ，通過傳播背景故事，突出圖蘭朵注重內(nèi)涵， 珍惜身邊美好事物的精神訴求，為與其他品牌拉開距離，應(yīng)特別 突出精神層面上的特色，目標顧客即是有著高尚品格認同這一精 神訴求的。 3.體現(xiàn)圖蘭朵咖啡文化底蘊 讓新顧客接受和了解咖啡，讓老顧客接受獨特的風格，認同 你的經(jīng)營理念。
一是傳播咖啡文化，內(nèi)部裝飾畫 60%選擇歷史上制作咖啡的 器具、器皿，20%介紹咖啡的起源和知名品種，10%介紹最可口 的咖啡的調(diào)制方法，10%圖蘭朵故事和歌劇的介紹。 二是將咖啡作為載體，用咖啡將人生的感悟傳遞給顧客，可 以在每一個咖啡桌旁都立上一塊人生箴言的牌子。 三是用音樂渲染氛圍，加深大眾對圖蘭朵歌劇的熟悉，經(jīng)常 播放民歌《茉莉花》的音樂，突出圖蘭朵的主題。 四是為顧客提供一些寓言類的書籍、雜志，傳遞對生活美好 的追求。 4.直入人心有力的廣告語 人生都有迷茫的時候，漆黑的夜色，不知在困惑中坐了多久， 端起咖啡，輕品一口，不能改變世界，那就改變自己，我只需挺 身接受——圖蘭朵 3 將眾多的不如意碾成粉圖蘭朵咖啡，將滿腹的委屈沖成沫，一口苦澀終 會散去，滿口余香，這才是——圖蘭朵 還可以將咖啡與各種人生箴言合二為一，作為廣告語，容易 讓人接受，如“每一杯咖啡都提醒您，珍惜身邊美好的事物，不要 被美麗的外表所迷惑，而選擇錯誤的人生目標”等等 附： 咖啡起源：有關(guān)于咖啡由來的傳說有好幾種，其中較為人熟知的 是牧羊人的故事: 約在公元 600 年左右，有一個牧羊人，發(fā)現(xiàn)他 的羊群每到夜晚就會異常地興奮嘶叫，他在驚怕之下，向寺院的 神父求助，神父在細心地觀察羊群幾天后，發(fā)現(xiàn)羊群是吃了一種 不知名的果實，神父自己吃了一點,發(fā)現(xiàn)這種果實可以令人興奮， 自此神父將此一果實稱為“去除睡意、清凈心靈的神圣物品” ,此后 咖啡便成了藥品,食物及飲料。
公元 1200 年,咖啡由一名因犯罪被 流放到也門的回教徒傳播開來.從原產(chǎn)地傳至紅海到雅典、 開羅地， 130 年再傳到伊朗,1500 年左右又傳到土耳其 , 咖啡逐漸成為大 眾化的飲料。 至于以賣咖啡為業(yè)的商店，傳說始自回教圣地“麥加” 。大約 17 世紀左右，咖啡才經(jīng)由通商航線，漸風靡意大利、印度、英國等 地。1650 年左右，英國牛津出現(xiàn)了西歐第一家終日彌漫著香味的 咖啡店。1605 年文藝復(fù)興運動時期，部份基督徒認為咖啡是異教 徒的飲料,稱咖啡為“撒旦的飲品”并要求當時的教皇下令禁止教徒 飲用,但試喝
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