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如何衡量你的展會營銷投資回報
你知道你上次的廣播營銷活動的投資回報率嗎?平面媒體呢?雖然在線上很容易追蹤你的營銷努力的盈利能力，但準確地追蹤你的線下營銷投資回報率是很困難的。
有了正確的工具和技術，衡量你的展會投資回報率是很簡單的
這一點在貿易展上表現得最為明顯。雖然許多企業都充分意識到他們的展會營銷是有利可圖的，但我們最近對企業和營銷經理進行了調查，發現幾乎50%的企業沒有衡量他們的展會活動的投資回報率。
盡管追蹤展會的投資回報率要比衡量展示廣告或社交媒體營銷活動的投資回報率更困難，但只要有合適的工具、技術和指標，還是很有可能做到的。
衡量你的貿易展投資回報率的4個步驟
在本指南中，我們將分享一個簡單的四步戰略，你可以用它來評估你的下一屆的短期和長期投資回報和盈利能力。
1.在此之前，確定你的營銷目標和指標
你如何衡量你的營銷活動?在網上，大多數營銷人員使用每筆收購的成本或凈利潤來衡量一項活動是否成功。然而，在線下，用于衡量成功的指標遠沒有那么具體。
太多的企業帶著模糊、不具體的目標參加展會。他們設定的目標是“產生更多的線索”或“與新客戶建立聯系”，而不是一個具體的、容易衡量的目標。
在您的下一個貿易展之前，定義您的指標。你的目標是銷售嗎?如果是，使用新的交易作為你的關鍵指標。你的目標是要認識更多的人并產生銷售線索嗎?如果是，用新的名字和電話號碼來計數。
一旦你確定了你的指標投資展會，制定出你的目標。營銷目標應該是具體和容易衡量的。他們需要用“是”或“不是”來回答，并且絕對沒有討論或辯論的余地。
我們是否達到了新增250個銷售線索的目標?這是一個可以用“是”或“不是”來回答的營銷目標嗎?“我們和目標受眾聯系上了嗎?”答案是否定的——這個問題的答案太過寬泛，無法得到一個具體的答案。
定義您的度量標準并設置一個具體的、封閉的問題來評估您的性能，可以簡化對成功或失敗的跟蹤。在你參加每一個活動之前，你應該知道如何衡量成功和目標在哪里。
制定一個簡單、容易衡量的標準，你可以用它來衡量你在短期內的成功。
在事情發生之前為自己設定一個清晰的目標，這樣你就可以很容易地衡量它了。好的目標是具體的，可以用“是”或“不是”來回答。
永遠不要帶著一個開放式的、難以量化的目標去參加貿易展或任何營銷活動。
2.標記您的貿易展線索，使跟蹤進展變得簡單
并不是所有的線索都同樣有價值。即使是最溫暖的線索可能會失去興趣后的活動，而似乎冷靜和無私的線索可能會成為更感興趣的產品或服務隨著時間的推移。
因為在銷售過程中，潛在客戶的價值可能增長也可能下降，所以你必須把潛在客戶標記為來自某個特定貿易展會的客戶，這樣你不僅可以在展會上跟蹤他們的表現，還可以在接下來的幾周內跟蹤他們的表現。
標記線索很簡單，特別是如果您使用CRM應用程序，如Salesforce、Zoho CRM或Highrise。Salesforce包括一個“事件標簽”功能，使添加鉛源很簡單;在Zoho或Highrise中，你需要使用“referrer”字段。
由于潛在客戶的價值差異很大投資展會，你應該每個月都回到你的客戶關系管理中來評估他們的價值。一些線索將立即起飛，并開始產生收入，而其他可能需要幾個月的成熟和熱身。
總結：以上內容就是投資展會(你的展會能帶來投資回報嗎)詳細介紹，如果您對創業項目感興趣，可以咨詢客服或者文章下面留言，我們會第一時間給您項目的反饋信息。
