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陳芳的精品服飾店：
店面轉讓費：6萬元
裝修費：6萬元
租金：一個月2000元
進貨款項：5萬元
人員：雇請2個店員，忙的時候自己也過來幫忙
贏利狀況：第一個月營業額逾萬元，目前尚未贏利
陳芳，6年前大學畢業之后，進入國內一家知名大型金融公司東莞分公司從事文職工作，一干就是6年。但陳芳心底里的夢想是，有自己的一份事業。
2010年5月，陳芳開始嘗試自主創業，在東莞東城區吉之島附近的一條小巷，開了一家專門經營鞋子的外貿店，取名“桐桐外貿店”。鞋子的生意模式比較簡單，生意也還不錯，大約15萬元的投資，今年3月便實現了盈利。
由于前期投資花去了自己的積蓄，等桐桐外貿店的生意有了起色后，陳芳醞釀已久的服裝精品店生意也開始從夢想變為現實了。
2011年2月，陳芳正式辭去工作，專心投入創業。經過店面選點、裝修，聯系服裝渠道，今年4月初服裝店投資，一家名叫“傳奇精品服飾店”的門店，出現在客戶面前，這家店面和桐桐外貿店在同一條巷子里，就位于桐桐外貿店的斜對面。
生意一開張服裝店投資，陳芳對于女性服飾的獨特慧眼，令眾多經過她的店面的女性駐足，開張一個月，營業額已逾萬元。
“我的想法是，等著兩個店的盈利再高一點，我再籌備一些資金，在東莞其他地方再開幾個店，等到有了幾家店，我就打造自己的品牌，做成規模。”陳芳說。
選店面：挑合適的不挑最貴的
南都記者和陳芳約好，到她的店面去看看。店面所在的東城區城市花園一帶，近年來成為東莞市商業的一個重點區域，特別是服裝、家具等商品零售頗具規模，加上有吉之島等大型超市，這一帶的人流量、車流量較高，甚是繁榮。
在這樣一個地點開店首先要面對的是租金問題。陳芳說，這個地方租金最高的，每月一平方米上萬元。作為一個手頭資金并不雄厚的創業者而言，這樣的租金無疑是一種巨大的壓力。
經過反復權衡，陳芳在這一代進行多次的比對走訪，她認為，完全可以避開這個商業中心來開店，可以把店安在既不算靠近中心，租金又稍微便宜的地方，而目前傳奇精品店的位置，陳芳也比較滿意。因為這個地方和吉之島距離大約500米，在一條小巷子里，但是另一頭剛好有多個較為成熟的居住小區，作為一家精品店，只要商品做得有特色，可以和大商場錯開，“酒香不怕巷子深”，照樣可以吸引顧客的眼球。
裝修：好的裝修風格可吸引顧客
南都記者進入這條大約800米深的小巷，一路望去，走到路中央的位置，“傳奇”的店面最為搶眼。陳芳用的是乳白色的裝修風格，且店門采用透明的玻璃，里面豎著一個模具，加上純白色的風格，馬上可以和周圍的店面區分開來，有購物需求的顧客只要一經過旁邊，立即被吸引。
陳芳提到，在整個開店過程中，裝修是她花費精力最多的一個環節，也是耗時最多、最累的一個環節。包括店面的總體風格、設計、突出的位置，她都親自指導，裝修公司只是具體的執行者，整整用了一個月時間才能搞掂。
選貨：選精品寧缺毋濫
裝修好之后，對精品的“精選”，也考驗一個開店者的功力和眼光。陳芳的相關精品服飾，主要從廣州和深圳進貨，所謂的精品服飾，陳芳先是在網絡上查閱目前最為流行或者最為經典的款式，結合周圍朋友們的興趣愛好變化，再到批發店進行精選。
“因為我的店不是做批發，所以篩選這個環節考驗你的東西有沒有吸引力，如果你選的東西比較獨特和美觀，才能夠賣得出價格，也容易吸引別人眼球。否則別人可以直接去大商場買東西，又何必跑到這里來買呢？”陳芳說。
在她的精品店聊了近30分鐘，店內迎來了5撥客人，而且一個女孩子直接走到店內，經過幾次叫價，買了一件衣服。陳芳說，這個女孩子剛過來看過，屬于回頭來買的客人。對于進到店面來買東西的客人，陳芳說，有時候不一定都跟每個人打招呼，畢竟在這個巷子里開店，和商場不太一樣，客人看中的東西自然會買，因為店面本身決定了這樣的定位，只做精品，寧缺毋濫，而且更具親和力。
陳芳的精品店開張一個多月，有了逾萬元營業額。“第一個月可能還看不出什么信息，需要半年的時間來考驗。”
按照她的計劃，這間店面開業并贏利之后，資金回籠到一定量，就會再擴張，且逐步打造自己的品牌。“我不會做生產，但是可以搞店面品牌，這樣整個定位、品牌效應將會更加清晰。”陳芳滿懷信心地說。
創富心得
“只要商品做得有特色，可以和大商場錯開，‘酒香不怕巷子深’。”
“篩選這個環節考驗你的東西有沒有吸引力，如果你選的東西比較獨特和美觀，才能夠賣得出價格，也容易吸引別人眼球。”
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