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繼兩年前收購The Body Shop后，巴西美妝巨頭Natura于日前宣布，已通過換股交易的形式收購了美國化妝品巨頭雅芳。
路透社報道稱，交易完成后Natura將持有雅芳76%的控制權，剩余股份由雅芳的股東繼續持有，且不包括已被剝離的北美業務。據悉，雅芳的估值約為20億美元。
巴西化妝品公司Natura在完成收購之后，將通過投資品牌、增加數字功能來促進雅芳業務增長。
作為巴西的美妝巨頭，Natura&Co成立于1969年，目前，旗下的三大核心品牌分別是巴西護膚品牌 Natura、澳大利亞有機護膚品牌Aesop和英國有機護膚品牌 TheBodyShop。根據其2020財年數據，集團凈銷售額同比大漲36%，達到134億巴西雷亞爾（折合人民幣239.9億元），調整后凈銷售額增幅為13.5%。2020年一季度，Natura調整后凈營收增長7.1%，凈利潤增長了72.8%。
2020年，Natura&Co從歐萊雅集團手中收購了當時業績不佳的The Body Shop品牌。如今，TheBodyShop在Natura&Co的運營下呈現出業績明顯回暖跡象。Natura&Co的2020財報顯示，在EMEA歐洲、中東、非洲三地區和APAC地區亞太的銷售表現尤其強勁，The Body Shop全年銷售額同比增長17.7%至38.86億巴西雷亞爾（折合人民幣69.58億元）。
在收購的消息宣布之后，雅芳股價上漲6％至兩年來的最高水平，收盤時上漲3.2％。自3月首次確認與雅芳達成交易談判以來，Natura已經上漲了37％。
目前，處于轉型期的雅芳業績依舊在下滑，2020財報顯示，公司全年總收入同比下跌10.7%至14.017億美元雅芳護膚品，連續四個季度低于市場預期。
為了增加營收，雅芳還推出了一系列的轉型措施，例如推出美妝產品，在去年12月宣布推出首個K-beauty（Korean Beauty，韓國美妝）產品線，進行產品創新嘗試。
同時出售資產，以降低運營成本，去年億月份雅芳護膚品，雅芳以4400萬美元將廣州工廠賣給了LG生活健康旗下的菲詩小鋪（the face shop），根據雙方簽訂的生產與供應協議，該工廠將繼續為雅芳中國市場業務和其他市場供應產品；為了進一步精簡人員成本，雅芳中國削減10%員工，并計劃削減25％的SKU（Stock Keeping Unit，庫存量單位）和15％的庫存。
Natura首席執行官Jo?oPauloFerreira在與分析師的電話會議上說：“談到數字化轉型，Natura與雅芳有著相似的直銷模式，我們也對該品牌抱有同樣的樂觀態度。”
董事長Roberto Marques表示，未來36個月將花費1.25億美元提高供應鏈效率，以壓縮成本。
“目前我們預計的協同效應主要集中在供應鏈中運作，但我們也看到了收入協同效應的機會，盡管現在提供這樣的指導還為時過早，”Marques在后來的電話會議上說道。
CEO Ferreira還表示，近50萬名銷售顧問已經開始同時售賣Natura和雅芳品牌，合并之后，預計這一數字還會增加，“但我們的想法是為雅芳和Natura保留獨立的商業結構，因此在就業方面不會產生重大影響，”他說。
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