流行飾品(逆勢而上的流行飾品產(chǎn)業(yè))，36創(chuàng)業(yè)加盟網(wǎng)給大家?guī)碓敿?xì)的介紹，讓更多的人可以參考:流行飾品(逆勢而上的流行飾品產(chǎn)業(yè))。
王芳
我國流行飾品行2113業(yè)始于改革開放初期，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)5261的不斷發(fā)展和4102國民收入的高速增長，我國流行飾1653品行業(yè)發(fā)展蒸蒸日上，現(xiàn)已成為我國珠寶首飾行業(yè)的重要組成部分。物美價廉、款式新穎、材質(zhì)多變是流行飾品迅速傳播和盛行的關(guān)鍵，同時，隨著人們珠寶首飾觀念從單純強(qiáng)調(diào)保值性向注重裝飾性的逐漸轉(zhuǎn)變，流行飾品行業(yè)的發(fā)展前景將越來越廣闊。
1.我國流行飾品行業(yè)的發(fā)展及現(xiàn)狀
我國流行飾品行業(yè)發(fā)展始于20世紀(jì)80年代末。最初由港臺商人引入我國廣東。當(dāng)時，我國正處于改革開放之初，從商品極度匱乏向相對富裕的初級階段轉(zhuǎn)變，廣東的港商、臺商利用這一天時、地利、人和的有利時機(jī)，將自行研發(fā)、生產(chǎn)及銷往國外的飾品產(chǎn)品推廣到大陸市場。發(fā)展到90年代初，廣州等地已經(jīng)涌現(xiàn)出“伊泰蓮娜”、“威妮華”、“怡美”等具有代表性的飾品企業(yè)，形成了包含飾品行業(yè)原材料供應(yīng)、生產(chǎn)、銷售、研發(fā)完整產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)業(yè)基地，產(chǎn)品多數(shù)銷往歐美等發(fā)達(dá)國家。同時，由于發(fā)展初期流行飾品行業(yè)成本低、利潤高的特點(diǎn)，90年代中期一些有識之士將流行飾品生產(chǎn)、研發(fā)技術(shù)帶到了浙江義烏，契合著當(dāng)?shù)卣皣H小商品之都”的定位，流行飾品行業(yè)在這里生根發(fā)芽、開花結(jié)果，在成就了日后我國流行飾品行業(yè)最重要的產(chǎn)業(yè)基地的同時，也使流行飾品行業(yè)成為當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)。時間走到2000年，幾乎在義烏流行飾品行業(yè)迎來飛速發(fā)展的同時，我國的另一個流行飾品基地——青島也在悄然發(fā)展。眾多韓資飾品企業(yè)帶來了精湛的工藝設(shè)計、精良的產(chǎn)品款式，為青島在我國流行飾品業(yè)爭得了一席之地……
2009年中國珠寶玉石首飾鑒
經(jīng)過20多年的發(fā)展，當(dāng)年的小行當(dāng)如今已發(fā)展成為一個新興行業(yè)——流行飾品行業(yè)，成為我國珠寶首飾產(chǎn)業(yè)的一個重要分支，并形成了以廣州、義烏、青島三足鼎立的產(chǎn)業(yè)集群。據(jù)各地工商部門提供的數(shù)據(jù)，目前我國擁有流行飾品生產(chǎn)及配套企業(yè)約8000家，從業(yè)人員約60萬，年產(chǎn)值近120億元人民幣，出口占50%左右。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計，2005～2007年，我國流行飾品出口額分別為6.11億、7.22億、8.55億美元。近幾年，流行飾品行業(yè)發(fā)展一直可圈可點(diǎn)，從表1-4-3可以清楚地看到2004～2007年我國流行飾品出口呈現(xiàn)穩(wěn)步快速增長的態(tài)勢，受金融危機(jī)影響，2008年流行飾品行業(yè)出口增速有所放緩，但仍高于我國珠寶產(chǎn)業(yè)出口的平均增速3.94%，在我國珠寶產(chǎn)品出口中所占的比重也越來越高，現(xiàn)已躍居第四位。中國海關(guān)最新數(shù)據(jù)顯示，2009年1～6月我國絕大部分珠寶類別的出口與去年同期相比均出現(xiàn)了不同程度的下降，流行飾品成為其中的唯一亮點(diǎn)，是唯一保持正增長的大類別產(chǎn)品，金額增長率達(dá)9.2%。
表1-4-3 2004～2008年中國流行飾品出口額（單位：千美元）
廣州、義烏、青島三地作為我國流行飾品行業(yè)最重要的三塊陣地，各有特點(diǎn)。廣州是最早發(fā)展起來的，歷史悠久，繼承了港臺企業(yè)的傳統(tǒng)特點(diǎn)，企業(yè)規(guī)模較大，管理規(guī)范、產(chǎn)品質(zhì)量過硬，以O(shè) E M 為主，主要產(chǎn)品銷往歐美市場，現(xiàn)有飾品企業(yè)近2000家，約占國內(nèi)流行飾品市場30%份額；義烏作為“世界小商品之都”，地緣優(yōu)勢得天獨(dú)厚，國外采購商云集，主要銷往中東、非洲等發(fā)展中國家，產(chǎn)品多為中低檔飾品流行飾品，價格較低廉，現(xiàn)有飾品企業(yè)3000多家，從業(yè)人員約20萬人，產(chǎn)銷量占國內(nèi)市場的50%左右；青島作為我國流行飾品行業(yè)的后起之秀，憑借韓國飾品企業(yè)的精湛工藝和精致設(shè)計，實(shí)力不可小覷，現(xiàn)有各類飾品企業(yè)近1000家，產(chǎn)品以高檔飾品為主，銷往歐美等發(fā)達(dá)國家，占據(jù)國內(nèi)市場約20%份額。
圖1-4-6 各流行飾品基地所占市場份額餅狀圖
2.我國流行飾品行業(yè)面臨的主要問題
2008年下半年，在全球金融危機(jī)洗禮下，我國流行飾品行業(yè)作為珠寶產(chǎn)業(yè)唯一亮點(diǎn)，雖然保持了良好的增長勢頭，但仍舊不能獨(dú)善其身，行業(yè)發(fā)展面臨的一些問題逐漸凸顯出來。
2.1外貿(mào)依賴度過高
21世紀(jì)初我國加入WTO，這給我國流行飾品行業(yè)帶來了難得的發(fā)展機(jī)遇。大量國外公司以O(shè)EM方式在我國采購流行飾品，三大基地的飾品產(chǎn)品曾一度70%遠(yuǎn)銷海外，占到國際市場份額的50%以上，使我國成為世界流行飾品生產(chǎn)基地。
2008年的金融危機(jī)，帶給我國流行飾品行業(yè)當(dāng)頭一棒，長期的外向型發(fā)展方式，使得我國流行飾品行業(yè)絕大多數(shù)企業(yè)品牌意識匱乏，自有銷售渠道薄弱，對國際市場依賴度過高，當(dāng)國外訂單減少時，大批中小企業(yè)則紛紛倒閉。以義烏為例，從2008年下半年開始外貿(mào)訂單出現(xiàn)明顯下滑，2008全年飾品訂單總體減少30%左右，其中美國市場減少50%左右，歐洲市場減少30%左右。
2009年中國珠寶玉石首飾鑒
同時，外貿(mào)依賴度高也使我國企業(yè)在對外貿(mào)易中產(chǎn)生的摩擦很多，如綠色壁壘、技術(shù)壁壘等。
2.2工藝技術(shù)水平參差不齊
在華韓國流行飾品企業(yè)工藝上乘，中國港臺企業(yè)緊隨其后，而很多本土流行飾品企業(yè)工藝水平不高。當(dāng)發(fā)達(dá)國家訂單緊縮、產(chǎn)品要求提高時，本土飾品企業(yè)受沖擊最嚴(yán)重。
2.3內(nèi)銷市場拓展力度不夠
外銷受阻后，大量流行飾品企業(yè)才發(fā)現(xiàn)內(nèi)銷市場的開拓幾乎為零。建有內(nèi)銷渠道、銷售網(wǎng)絡(luò)的流行飾品企業(yè)鳳毛麟角，在國內(nèi)市場叫得響的本土流行飾品品牌寥寥無幾。
2.4勞動力成本提高
流行飾品行業(yè)為勞動密集型行業(yè)，生產(chǎn)基地的突出特點(diǎn)是成本低，生產(chǎn)能力強(qiáng)。2007年6月頒布、2008年1月實(shí)施的新勞動法，使企業(yè)的人工成本增加。近年來，國家出臺的一系列惠農(nóng)利農(nóng)政策，也加大了企業(yè)的招工難度。
同時，國外的采購商還在不停地壓低采購價格流行飾品，使國內(nèi)的飾品生產(chǎn)企業(yè)在微利或幾乎無利的價格戰(zhàn)中廝殺，無論勝負(fù)都已慘敗。
2.5許多外資飾品企業(yè)只是將中國作為加工廠，把附加值最低、最破壞環(huán)境、最消耗資源、需要降低勞動者成本的制造環(huán)節(jié)放到了中國，而產(chǎn)品設(shè)計、原料采購、訂單處理等核心部門仍留在本土或牢牢掌握在本國人手中。這種現(xiàn)象是非常可怕的，因?yàn)轱椘芳庸I(yè)的特性基本上是逐水草而居，哪里加工費(fèi)用便宜就往哪里移動。歷史上加工業(yè)一路從美國、日本、中國臺灣，最后移到中國內(nèi)地。但是他們遲早還是要移到更便宜的地方，如越南、印度等地區(qū)尋求更便宜的生產(chǎn)基地。向上游發(fā)展，提高設(shè)計工藝水平和市場開發(fā)能力，才是王道。
3.我國流行飾品行業(yè)發(fā)展新舉措
金融危機(jī)也給我國流行飾品行業(yè)提供了一個反思的機(jī)會，協(xié)會組織和廣大企業(yè)也都紛紛出臺了一系列新舉措。
3.1從政策層面為企業(yè)爭取最大權(quán)益
中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會深入我國三大流行飾品基地調(diào)研，在掌握企業(yè)實(shí)際情況的前提下，向財政部、商務(wù)部和國家稅務(wù)總局呈送了《關(guān)于請求調(diào)整流行飾品（仿首飾）出口退稅政策的建議》（中寶協(xié)[2008]59號）。在協(xié)會的積極努力下，2009年4月，我國流行飾品行業(yè)的出口退稅率由5%調(diào)整到9%，具體商品代碼見表1-4-4。這次政策的調(diào)整，正值金融危機(jī)之時，對外貿(mào)依賴度較高的流行飾品行業(yè)是一大利好，為企業(yè)拓展海外業(yè)務(wù)帶來了實(shí)實(shí)在在的好處，同時，更為經(jīng)歷著瓶頸期的我國流行飾品人增加了信心。
表1-4-4 流行飾品出口退稅調(diào)整商品代碼
3.2以義烏為代表的產(chǎn)業(yè)基地走向轉(zhuǎn)型升級之路
流行飾品行業(yè)被浙江省列入全省的21個產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級示范區(qū)。浙江省飾品行業(yè)協(xié)會積極組織專家學(xué)者和飾品行業(yè)的企業(yè)家們，為義烏飾品行業(yè)的未來發(fā)展出謀劃策，最終提出了“產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、模式創(chuàng)新、龍頭帶動、整體提升、集團(tuán)支撐、突破發(fā)展”的24字指導(dǎo)思想。同時，義烏市政府對義烏飾品行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級非常重視，成立了由市經(jīng)貿(mào)委和浙江飾品行業(yè)協(xié)會組成的研究小組，深入研討組建“中國飾品產(chǎn)業(yè)集團(tuán)”的具體問題，提出了建立集團(tuán)研發(fā)中心，使用統(tǒng)一品牌，建立國內(nèi)國際營銷網(wǎng)絡(luò)等，將義烏已有的飾品企業(yè)進(jìn)行整合，打出義烏制造的地域品牌。
3.3品牌建設(shè)普遍加強(qiáng)，廣東一批優(yōu)秀飾品品牌在金融風(fēng)暴中傲然挺立
在金融風(fēng)暴中，珠江三角洲幾乎成了“暴風(fēng)眼”“重災(zāi)區(qū)”，一大批中小飾品企業(yè)倒閉。然而，一些品牌企業(yè)卻顯示了強(qiáng)大的抗風(fēng)險能力。如威妮華、伊泰蓮娜、妙A(yù)、均興等，依然屹立不倒，而且內(nèi)外銷市場還取得了不俗的業(yè)績。
3.4在設(shè)計、工藝上下工夫
金融危機(jī)的影響，讓飾品企業(yè)明白價格已經(jīng)到了降無可降的地步，只有過硬的產(chǎn)品才是企業(yè)的“護(hù)身符”。在此之前，很多國內(nèi)企業(yè)沒有設(shè)計研發(fā)部，或者設(shè)計研發(fā)部門只是“拷貝”、“臨摹”別人的產(chǎn)品，將我國的仿造技術(shù)發(fā)揮得淋漓盡致，因?yàn)槭欠旅埃椭荒苜嵳嫖宸种弧⑹种簧踔粮俚腻X。痛定思痛，我國流行飾品企業(yè)將設(shè)計研發(fā)、新工藝技術(shù)創(chuàng)新作為重點(diǎn)，加大產(chǎn)品研發(fā)上的投入，如今已結(jié)出了累累碩果：新光集團(tuán)研發(fā)出環(huán)保型金屬飾品高塑性鋅基合金材料，每件可降低生產(chǎn)成本0.3元；興美公司與科研院所合作研制出“銅鐵合金”；環(huán)藝公司發(fā)明了水鉆點(diǎn)數(shù)機(jī)，大大提高了企業(yè)的生產(chǎn)效率。
3.5重視內(nèi)銷市場，品牌意識逐步形成
外銷的舉步維艱，讓很多流行飾品企業(yè)下決心做內(nèi)銷。從坐等訂單、照單生產(chǎn)到逐步學(xué)習(xí)摸索，參加國內(nèi)的珠寶展、工藝品展到開始在部分城市設(shè)立銷售點(diǎn)，很多外向型流行飾品企業(yè)正一點(diǎn)一滴地學(xué)習(xí)。我們已經(jīng)看到，一些企業(yè)的品牌意識已初見雛形，為各地的加盟商提供統(tǒng)一的產(chǎn)品包裝、店面設(shè)計方案、員工培訓(xùn)等。雖然路還很長，但確是必經(jīng)之路。
4.流行飾品行業(yè)未來的機(jī)遇
隨著人民生活水平的不斷提高，我國流行飾品行業(yè)的未來充滿機(jī)遇。
4.1內(nèi)銷市場潛力巨大
世界四大時尚之都以及東京、中國香港等城市的流行飾品年貿(mào)易總量超過1000億美元，我國女性流行飾品擁有率不足5%，而東京68.2%、新加坡48%、香港54%、韓國68%、馬來西亞47%、泰國68%。由此可知，未來我國市場對流行飾品的需求潛力巨大。
4.2借助我國越來越強(qiáng)大的影響力，一批優(yōu)秀的流行飾品企業(yè)正在走向世界
2008北京奧運(yùn)會特許生產(chǎn)商名錄里我們看到了伊泰蓮娜（集團(tuán)）有限公司的名字，2010上海世博會我們將看到新光集團(tuán)、威妮華飾品有限公司以及更多的我國流行飾品企業(yè)的名字。借助中國的影響力，會有更多的企業(yè)真正地走向世界，不再是來樣加工或OEM，而是中國創(chuàng)造。
4.3拓展流行飾品范疇
未來流行飾品的含義更加廣泛，不僅僅包含首飾范疇，而是將外延到一切裝飾物。流行飾品行業(yè)也將與服裝、鞋帽、箱包、電子、家居等各個行業(yè)交叉，衍生出豐富多彩的品種。
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