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□經濟視點報記者 祝良華
在這個火熱的“啤酒季”，河南第一個啤酒品牌——一個有著60余年歷史、一度占據河南市場高達70%份額的汴京啤酒，以低于估值的價格拍賣仍無人接手。
5月25日，汴京啤酒擁有者——開封亞太啤酒有限公司（以下簡稱亞太）在開封市公共資源交易中心舉行第二次破產財產拍賣會。交易標的包括無形資產汴京啤酒品牌、土地、廠房、設備等在內的破產財產，然而6500萬的起拍價無人問津。目前正在按程序準備第三次掛拍。
從一個地方企業到外資企業的嬗變，汴京啤酒滑翔了一大步后卻最終折翼。最有賣點的汴京啤酒品牌，光環效應式微。誕生、發展、強盛、衰敗、消亡，原本無可厚非，反觀歷久彌新的其他老品牌，其遇冷遭遇令業界唏噓。
二次流拍
6月4日上午，開封市產權交易中心的工作人員接到有意向購買亞太設備的咨詢。這名工作人員告訴記者，假如有人再對亞太的土地、廠房等感興趣，可進行聯合受讓。
汴京啤酒走到今天，相關利益方帶著一絲迫切轉手，但下家卻遲遲未見。
第二次拍賣會后，開封市產權交易中心產權交易部一名雷姓負責人說，汴京啤酒第一次拍賣會原計劃4月進行，然而連一家報名者都沒有。
5月25日上午10時，亞太第二次拍賣會推遲了十幾分鐘進行。拍賣師報出6500萬元的起拍價后，兩家競標人張望全場，卻不見動靜。
三次叫價完成后，兩家競標人都沒有舉牌。拍賣師宣告汴啤流拍。
短暫的拍賣會結束后，有人接打電話，有人交頭接耳。
來自一家北京律師事務所的王姓律師自稱是債權人代表，他認為6500萬的起拍價已經很低了，但仍然出現流拍，對此結果“表示非常遺憾”，在與現場人員禮節性告別后匆匆離去。
據了解，兩家競標人一位是自然人，另一個是江蘇南京的彩印企業?！芭c第一次相比，還是有點安慰?！崩仔肇撠熑苏f。
從輝煌到破產
作為河南省第一家啤酒企業，在一個餓肚子的時代，汴京啤酒前身——原開封啤酒廠就已經生產出1.98噸啤酒。
上世紀80年代，開封啤酒廠貸款擴張了很多新項目，生產汴京啤酒。在后來的價格戰中，包括汴京啤酒在內的河南老牌啤酒都受到不同程度的沖擊。
1995年，香港富豪集團子公司新加坡建筑與貿易集團有限公司和長期處于虧損狀態的開封啤酒廠進行合資，興辦了開封亞太啤酒有限公司。該公司注冊資本為6650萬元，經營期為49年。起始中方持股10%，外方持股90%。
在開封市國資委一位領導看來，外資的注入使汴京啤酒的發展達到了巔峰。一度，汴京啤酒占據河南市場70%份額。
亞太成立后，汴京啤酒更名為亞太啤酒。幾年后又恢復原名。亞太計劃在5年內汴京啤酒，要實現兩次生產大擴容。而且更大的雄心是，要整合整個河南啤酒業。
其間，亞太與金星啤酒、奧克啤酒、信陽雞公山啤酒都有過積極接觸。甚至走出省外，與寶雞一家啤酒企業洽談。
這期間，亞太不斷有資金注入，發展勁頭十足。根據企業實際情況，亞太調整產品結構，擴大了中高檔啤酒的產銷比例。
努力終于得到了回報。在連續虧損近9年的情況下，2004年4月汴京啤酒扭轉了虧損局面，實現當月盈利，5月份盈利額增加。產品在本地的市場占有率則由去年的40％左右上升至90％。
新加坡建筑與貿易集團的主業并非啤酒業，加上種種原因，亞太管理層更迭頻繁。據了解，從1995年到2005年的10年間，亞太更替了8任總經理。在任時間最短的只有3個月。
2005年，資方任命原廠管理層李躍軍為總經理。之后，亞太進入了管理層的相對穩定期。但此后，資方對亞太開始流露失望之情，長期沒有新發展計劃，在市場推廣方面的投入也日漸微薄。
期間，李躍軍在接受媒體時曾說，保住開封，是汴京啤酒2008年的目標。
開封市國資委一位領導認為，汴京啤酒的下滑可以用直線形容。
其間，亞太傳出過停產、資方撤資傳言。但資方在吃力操作十幾年后，積極尋找合作伙伴，準備轉讓并抽身而退，卻是公開的。2010年，為給轉讓創造方便，資方再接手亞太10%的國有股。
2011年12月1日，開封市中院到亞太宣布，該公司資不抵債，達到了破產條件。亞太正式踏入破產程序。
“汴京”將要消失
短暫的幾年，河南啤酒品牌像多米諾骨牌般倒下。
“1995年以后汴京啤酒的營銷戰略是有問題的。”亮劍營銷咨詢有限公司首席顧問牛恩坤認為，汴京啤酒在啤酒行業整合的第三階段失去了渠道控制力，連開封市場都沒有保住。
啤酒行業發展的第一階段，誰上啤酒誰掙錢。第二階段，企業紛紛找根據地做區域品牌。應該說，汴京啤酒抓住了前兩個階段。
“但第三階段的亞太，在渠道和品牌方面均沒有建樹。”牛恩坤說。然而到了今天汴京啤酒，啤酒行業已發展到第四階段，東山再起的可能性幾乎為零。
在九度營銷機構總經理馬斐看來，汴京啤酒品牌還是可以的，但是失去了市場。轉讓不成的原因在于員工安置非常麻煩，扯皮事增加內耗，影響正常運營。此外，收購后還要對老化的設備廠房投入大量財力進行改造。
另一個不確定因素是，啤酒屬于生產型企業，收購以后是否會面臨搬遷很難說。
河南省酒業協會會長熊玉亮說，現存的小企業沒有實力收購汴京啤酒。而在雪花、百威、燕京、青島等品牌大鱷的布局已成的休整期，汴京啤酒難以激活前者斗志。
馬斐預測，汴京啤酒可能被外行收購。這個品牌也將如奧克一樣，在市場上消失。
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