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□經(jīng)濟(jì)視點(diǎn)報(bào)記者 祝良華
在這個(gè)火熱的“啤酒季”，河南第一個(gè)啤酒品牌——一個(gè)有著60余年歷史、一度占據(jù)河南市場(chǎng)高達(dá)70%份額的汴京啤酒，以低于估值的價(jià)格拍賣仍無人接手。
5月25日，汴京啤酒擁有者——開封亞太啤酒有限公司（以下簡稱亞太）在開封市公共資源交易中心舉行第二次破產(chǎn)財(cái)產(chǎn)拍賣會(huì)。交易標(biāo)的包括無形資產(chǎn)汴京啤酒品牌、土地、廠房、設(shè)備等在內(nèi)的破產(chǎn)財(cái)產(chǎn)，然而6500萬的起拍價(jià)無人問津。目前正在按程序準(zhǔn)備第三次掛拍。
從一個(gè)地方企業(yè)到外資企業(yè)的嬗變，汴京啤酒滑翔了一大步后卻最終折翼。最有賣點(diǎn)的汴京啤酒品牌，光環(huán)效應(yīng)式微。誕生、發(fā)展、強(qiáng)盛、衰敗、消亡，原本無可厚非，反觀歷久彌新的其他老品牌，其遇冷遭遇令業(yè)界唏噓。
二次流拍
6月4日上午，開封市產(chǎn)權(quán)交易中心的工作人員接到有意向購買亞太設(shè)備的咨詢。這名工作人員告訴記者，假如有人再對(duì)亞太的土地、廠房等感興趣，可進(jìn)行聯(lián)合受讓。
汴京啤酒走到今天，相關(guān)利益方帶著一絲迫切轉(zhuǎn)手，但下家卻遲遲未見。
第二次拍賣會(huì)后，開封市產(chǎn)權(quán)交易中心產(chǎn)權(quán)交易部一名雷姓負(fù)責(zé)人說，汴京啤酒第一次拍賣會(huì)原計(jì)劃4月進(jìn)行，然而連一家報(bào)名者都沒有。
5月25日上午10時(shí)，亞太第二次拍賣會(huì)推遲了十幾分鐘進(jìn)行。拍賣師報(bào)出6500萬元的起拍價(jià)后，兩家競(jìng)標(biāo)人張望全場(chǎng)，卻不見動(dòng)靜。
三次叫價(jià)完成后，兩家競(jìng)標(biāo)人都沒有舉牌。拍賣師宣告汴啤流拍。
短暫的拍賣會(huì)結(jié)束后，有人接打電話，有人交頭接耳。
來自一家北京律師事務(wù)所的王姓律師自稱是債權(quán)人代表，他認(rèn)為6500萬的起拍價(jià)已經(jīng)很低了，但仍然出現(xiàn)流拍，對(duì)此結(jié)果“表示非常遺憾”，在與現(xiàn)場(chǎng)人員禮節(jié)性告別后匆匆離去。
據(jù)了解，兩家競(jìng)標(biāo)人一位是自然人，另一個(gè)是江蘇南京的彩印企業(yè)。“與第一次相比，還是有點(diǎn)安慰。”雷姓負(fù)責(zé)人說。
從輝煌到破產(chǎn)
作為河南省第一家啤酒企業(yè)，在一個(gè)餓肚子的時(shí)代，汴京啤酒前身——原開封啤酒廠就已經(jīng)生產(chǎn)出1.98噸啤酒。
上世紀(jì)80年代，開封啤酒廠貸款擴(kuò)張了很多新項(xiàng)目，生產(chǎn)汴京啤酒。在后來的價(jià)格戰(zhàn)中，包括汴京啤酒在內(nèi)的河南老牌啤酒都受到不同程度的沖擊。
1995年，香港富豪集團(tuán)子公司新加坡建筑與貿(mào)易集團(tuán)有限公司和長期處于虧損狀態(tài)的開封啤酒廠進(jìn)行合資，興辦了開封亞太啤酒有限公司。該公司注冊(cè)資本為6650萬元，經(jīng)營期為49年。起始中方持股10%，外方持股90%。
在開封市國資委一位領(lǐng)導(dǎo)看來，外資的注入使汴京啤酒的發(fā)展達(dá)到了巔峰。一度，汴京啤酒占據(jù)河南市場(chǎng)70%份額。
亞太成立后，汴京啤酒更名為亞太啤酒。幾年后又恢復(fù)原名。亞太計(jì)劃在5年內(nèi)汴京啤酒，要實(shí)現(xiàn)兩次生產(chǎn)大擴(kuò)容。而且更大的雄心是，要整合整個(gè)河南啤酒業(yè)。
其間，亞太與金星啤酒、奧克啤酒、信陽雞公山啤酒都有過積極接觸。甚至走出省外，與寶雞一家啤酒企業(yè)洽談。
這期間，亞太不斷有資金注入，發(fā)展勁頭十足。根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況，亞太調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大了中高檔啤酒的產(chǎn)銷比例。
努力終于得到了回報(bào)。在連續(xù)虧損近9年的情況下，2004年4月汴京啤酒扭轉(zhuǎn)了虧損局面，實(shí)現(xiàn)當(dāng)月盈利，5月份盈利額增加。產(chǎn)品在本地的市場(chǎng)占有率則由去年的40％左右上升至90％。
新加坡建筑與貿(mào)易集團(tuán)的主業(yè)并非啤酒業(yè)，加上種種原因，亞太管理層更迭頻繁。據(jù)了解，從1995年到2005年的10年間，亞太更替了8任總經(jīng)理。在任時(shí)間最短的只有3個(gè)月。
2005年，資方任命原廠管理層李躍軍為總經(jīng)理。之后，亞太進(jìn)入了管理層的相對(duì)穩(wěn)定期。但此后，資方對(duì)亞太開始流露失望之情，長期沒有新發(fā)展計(jì)劃，在市場(chǎng)推廣方面的投入也日漸微薄。
期間，李躍軍在接受媒體時(shí)曾說，保住開封，是汴京啤酒2008年的目標(biāo)。
開封市國資委一位領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為，汴京啤酒的下滑可以用直線形容。
其間，亞太傳出過停產(chǎn)、資方撤資傳言。但資方在吃力操作十幾年后，積極尋找合作伙伴，準(zhǔn)備轉(zhuǎn)讓并抽身而退，卻是公開的。2010年，為給轉(zhuǎn)讓創(chuàng)造方便，資方再接手亞太10%的國有股。
2011年12月1日，開封市中院到亞太宣布，該公司資不抵債，達(dá)到了破產(chǎn)條件。亞太正式踏入破產(chǎn)程序。
“汴京”將要消失
短暫的幾年，河南啤酒品牌像多米諾骨牌般倒下。
“1995年以后汴京啤酒的營銷戰(zhàn)略是有問題的。”亮劍營銷咨詢有限公司首席顧問牛恩坤認(rèn)為，汴京啤酒在啤酒行業(yè)整合的第三階段失去了渠道控制力，連開封市場(chǎng)都沒有保住。
啤酒行業(yè)發(fā)展的第一階段，誰上啤酒誰掙錢。第二階段，企業(yè)紛紛找根據(jù)地做區(qū)域品牌。應(yīng)該說，汴京啤酒抓住了前兩個(gè)階段。
“但第三階段的亞太，在渠道和品牌方面均沒有建樹。”牛恩坤說。然而到了今天汴京啤酒，啤酒行業(yè)已發(fā)展到第四階段，東山再起的可能性幾乎為零。
在九度營銷機(jī)構(gòu)總經(jīng)理馬斐看來，汴京啤酒品牌還是可以的，但是失去了市場(chǎng)。轉(zhuǎn)讓不成的原因在于員工安置非常麻煩，扯皮事增加內(nèi)耗，影響正常運(yùn)營。此外，收購后還要對(duì)老化的設(shè)備廠房投入大量財(cái)力進(jìn)行改造。
另一個(gè)不確定因素是，啤酒屬于生產(chǎn)型企業(yè)，收購以后是否會(huì)面臨搬遷很難說。
河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長熊玉亮說，現(xiàn)存的小企業(yè)沒有實(shí)力收購汴京啤酒。而在雪花、百威、燕京、青島等品牌大鱷的布局已成的休整期，汴京啤酒難以激活前者斗志。
馬斐預(yù)測(cè)，汴京啤酒可能被外行收購。這個(gè)品牌也將如奧克一樣，在市場(chǎng)上消失。
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