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世界十大頂級運動品牌世界十大頂級運動品牌專題簡介 什么是品牌中的品牌？哪些品牌能夠稱為頂級的運動品牌？ 答案就在這里——世界十大頂級運動品牌。 第一名: 耐克 Nike——美國第一名當之無愧是運動霸主： 耐克公司 （NIKE） 1972 年 NIKE 公司正式成立。 其前身是由現任 NIKE 總裁菲 爾.耐特以及比爾.鮑爾曼教練投資的藍帶體育公司。總部位于美國俄勒岡州 Beaverton 的耐克公司是全球著名的 體育用品制造商。該公司生產的體育用品包羅萬象：服裝, 鞋類,運動器材等等。2002 財年,公司的營業收入達到了創紀 錄的 49.8 億[[美元]],比 2001 財年增長 2%。 耐克公司用自身驕人的業績印證著其創始人比爾· 鮑爾曼曾說過的一句話："只要你擁有身軀,你就是一名運動 員。而只要世界上有運動員,耐克公司就會不斷發展壯大。" NIKE 這個名字，在西方人的眼光里很是吉利，易讀易記，很能叫得響.耐克商標象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛， 代表 著速度，同時也代表著動感和輕柔。耐克公司的耐克商標， 圖案是個小鉤子，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想 到使用耐克體育用品后所產生的速度和爆發力。
首次以 “耐克”命名的運動鞋， 鞋底有方形凸粒以增強 穩定性，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象征女神的翅膀。第二名 阿迪達斯 Adidas——德國adidas 中文作阿迪達斯，德國運動用品制造商，是 Adidas AG 的成員公司。阿迪達斯以其創辦人阿道夫·阿迪· 達斯勒Adolf Adi Dassler命名，在 1920 年于接近紐倫堡的 赫佐格奧拉赫 （Herzogenaurach） 開始生產鞋類產品。 1949 年 8 月 18 日以 adidas AG 名字登記。阿迪達斯的服裝及運 動鞋設計通常都可見到 3 條平行間條，在其標志上亦可見， 3 條間條是阿迪達斯的特色。阿迪達斯原本由兩兄弟共同開設，在分道揚鑣后，阿道 夫的哥哥魯道夫·達斯勒（Rudolf Dassler）開設了敵對的運動品牌彪馬。 1948 年，adidas 的創辦人阿迪·達斯勒Adi Dassler先生用他的名字 adi 和姓氏（Dassler）的頭三個字 母組成， 合成“adidas”作為商品品牌并申請注 冊；翌年，adidas 的三線商標問世。
愛迪達的主要對手是 Puma 及 Nike。在 2005 年 8 月， 愛迪達宣布以三十八億美元收購對手之一的 Reebok，收購 有助于增長其在北美洲的市場占有率，并促進其在與 “Nike”在該領域內競爭中所扮演的地位。 目前 Adidas 在運動用品的市場占有率上緊隨 “Nike”其后排名第二。Adidas 的商標上一句 廣告語便是：沒有不可能（impossible is nothing）第三名、銳步 Reebok）——美國 Reebok，這個單詞的本 義，是指南部非洲一種羚羊，它體態輕盈，擅長奔跑。Reebok 公司希望消費者在穿上 Reebok 運動鞋后，能像 Reebok 羚羊一樣，在廣闊的天地間，縱橫馳奔，充分享受 運動的樂趣。1895 年，Reebok 的創始人約瑟夫·福斯特，是一位英 國的短跑愛好者, 他希望能有一雙帶釘跑鞋，但由于當時他 的財力及資源的困乏世界運動品牌，使得他自己制造出一雙以自己名字命 名的“福斯特跑鞋”。 1900 年，福斯特進一步改進他的技術建立自己的生意，為 當地的體育愛好者提供手工制造的跑鞋，消息被廣泛傳播， 這種跑鞋被普遍接受，并占市場領導地位，這種“福 斯特”釘鞋從此給與短跑帶來了歷史性變革，延用了 50 年。
1958 年，隨著時間的推移，福斯特公司在不斷擴展，并且 向著體育運動的其他領域發展，他們從自身出發建立了綜合 的公司， 最初叫麥柯瑞足球鞋業公司， 后來命名叫 Reebok非 洲羚羊。 如今，在世界運動商品市場上，排名前三位的是耐克、阿迪 達斯和銳步。很快，這個排行就可能發生變化。因為總部在 德國北巴伐利亞州的阿迪達斯—所羅門公司將以 38 億美元 收購銳步公司的全部股份。 兩家公司在 2006 年初合并以后， 新公司的年收入將能達到 123 億美元，逼近耐克公司在 2004—2005 年度的 137 億美元；它在全球運動商品市場上 的份額也將達到 20%，緊追耐克公司的 1/3 份額，對耐克公 司將形成強大的挑戰。第四名 彪馬 PUMA——德國PUMA 于 1948 年成立于 德國荷索金勞勒（Herzogenaurach） ，PUMA 中文作 彪馬，意為美洲獅，德國一家以生產鞋與運動服為主的大型 跨國公司。 創始人： 魯道夫·達斯勒 （Rudolf Dassler） 。魯多夫·達斯勒于 1924 年加入了弟弟阿道夫 ·達斯勒 （昵稱阿迪 Adi） 位于赫若拉赫的達斯勒公司， 并即將公司更名為達斯勒兄弟公司。
1930 年代中期，達勒 斯兄弟公司成長為具有近百名員工、有三十余種款式的全球 運動鞋領導品牌。 第二次世界大戰后， 達勒斯兄弟公司復業， 有 47 名員工，并以帆布與美軍燃油槽提煉出橡膠，制成戰 后第一款運動鞋。 1948 年阿道夫·達斯勒以其自身姓名的組合 Adi 與 das 將達斯勒兄弟公司更名為 adidas， 兩兄弟從次分道揚 鑣，哥哥魯多夫·達斯勒另成立了 PUMA 公司，與 adidas 的方向相同，都以體育用品生產為主，兩人從此成為 競爭對手。 1986 年 PUMA 加入慕尼黑與法蘭克福的證券交易所。今日，PUMA 有 3,200 名員工，并販賣產品至超過 80 個國 家。2003 年公司的資產達到 12 億歐元。 PUMA 的鞋與服飾在嘻哈涂鴉文化中，無論是美國內外， 都受到極度歡迎。PUMA 也與 adidas 同為 1970 與 1980 年 代嘻哈文化代表物之一。 現今已有 57 年歷史的運動服裝品牌，在世界范圍內具 有第一線的號召力和影響力。 PUMA 五十年來的歷史一頁 頁寫在偉大的運動成就上。PUMA 陪伴球王比利進軍世足冠 軍決賽、陪伴網球好手貝克在溫布敦的草地稱雄。
與最頂尖 的運動員合作并不斷追求最新的技術制作最佳的運動配備。 創辦人魯道夫·達斯樂在 1948 年建立了 PUMA 這個德 國品牌， 數十年來 PUMA 一直在運動界位居要角， 近幾年來 更成功的結合流行/運動，躍升為年輕人最愛品牌之一。 Herzogenaurach荷索金勞勒市） ， 位于德國南部的巴伐 利亞州，在十九世紀末，還是個默默無聞的小鎮，主要的經 濟傳統的制衣業，然而今天，因為是世界聞名的體育用品 ---PUMA“彪馬”公司的總部所在地， 而被受人 們關注。 彪馬是 1998 到 2003 年運動服飾市場銷售額和利潤增長 最快的品牌， 成長率連續 6 年超過兩位數字。 令人驚訝的是， 2002 年彪馬在美國的廣告經費僅為 390 萬美元，而同年， 耐克的廣告支出為 1 億 2000 萬美元，銳步的支出為 4530萬美元。第五名 斐樂 FILA——意大利 FILA 品牌于 1926 年由 FILA 兄弟在意大利 BIELLA 創立。七十年代，為配合多元化 策略 , 拓展在當時前景一片廣闊的運動服裝業務， 并先后開 發了網球、滑雪、游泳、高爾夫 球、爬山，直至近期新增 添的籃球及足球裝。
今日的斐樂以其產品優良用途廣泛及設 計新穎而贏得美譽，產品行銷巴黎、 羅馬、洛衫機、日本 等三十多 個國家。Fila意大利 ——中文譯做： 斐樂 Fila 斐樂品牌于 1926 年由 FILA 兄弟在意大利 BIELLA 創立。 七十年代，為配合多元化策略，拓展在當時前景一片廣闊的 運動服裝業務， 并先后開發了網球、 滑雪、 游泳、 高爾夫球、 爬山，直至近期新增添的籃球及足球裝。今日的斐樂以其產 品優良用途廣泛及設計新穎而贏得美譽，產品行銷巴黎、羅 馬、洛衫機、東京等三十多個國家。 FILA （斐樂）是世界前三位的運動品牌，主要從事網球、劃雪、高爾夫、瑜珈、賽車等高雅運動相關產品的開發。明 快大膽的設計風格、卓爾不群的高雅氣質和獨特的產品功效， 使 FILA （斐樂）在國際頂尖運動品牌中風韻獨具，譽滿全 球。 品牌于 1911 年由 FILA 兄弟在意大利 BIELLA 創立， 至 今已經有近百年歷史。 在上個世紀七十年代，FILA 配合多元 化策略，拓展運動服裝業務。并在之后的歲月里先后開發了 高爾夫、網球、健身，瑜伽、跑步及滑雪系列，最終奠定了 世界著名運動品牌的中堅地位，被認為是藝術的代表，奢華 的典范。
第六名 美津儂 Mizuno——日本美津濃（MIZUNO）是世界領先的運動品牌之一，服務 于各類運動項目。日本美津濃株式會社被國際奧委會認定為 奧運會的贊助商。上海美津濃有限公司是亞洲的主要生產基 地之一，下屬有成衣、棒球手套及高爾夫球桿三家工廠和負 責中國市場的經營和銷售業務的內銷部。全套引進日本設備、 技術及管理機制。生產加工出口產品，同時依賴日本技術，不斷加強內銷產品的開發及市場開拓。 MIZUNO 的產品種類齊全，覆蓋幾乎全部主要運動項目。產 品開發堅持以廣泛的科學研究為基礎，確保運動是更加舒適 安全，同時堅信科技與人類感性結合起來，才能創造完美的 品質。在擴大產品范圍的同時，不斷采用新的技術，開發新 的產品，加強產品的功能性，以滿足當今市場的需要。精益 求精的品質控制是 MIZUNO 產品的立足之本。第七名 茵寶 UMBRO——英國UMBRO 中文作茵寶， 擁有 84 年歷史的國際知名品牌 UMBRO，是一間建基于英國的足球服裝生產商，并于一九 二四年由英國堪富利士兄弟創立。兄弟倆以他們英文名 （HUMPHREY BROTHERS） 內的五個英文字母合并成 UMBRO 一詞，后再配以鉆石雙菱形圖案成為今日 UMBRO 的注冊商標。
于茵寶的成長歷程中，曾伴隨多支綠茵豪強一 起奪得世界杯殊榮， 其中包括 1966 年世界杯冠軍英格蘭隊， 而同年亦是茵寶最輝煌的歷史時刻，當時進入最后 16 強的隊伍中就有 15 支球隊穿著茵寶球衣。 已有 70 多年歷史的茵 寶，一直以專注足球的品牌理念穩步發展，目前已成為世界 上著名的專業足球服裝及裝備供應商，對一切與足球有關的 裝備一應俱全，使運動員能充分發揮他們的運動潛能。 目前英格蘭國家隊、英超的埃弗頓、西漢姆、以及法甲的里 昂等球隊身穿茵寶的隊服馳騁賽場。 2008 年，全球最大運動鞋及服裝制造商 Nike 宣布，同意以 2.85 億英鎊（約 45 億港元） ，收購英國足球用品制造商 Umbro。第八名 背靠背 KAPPA——意大利背靠背 kappa 起初并不叫 kappa，其前身為一間叫 m.c.t.的 小型公司。這公司全名「societa anonima calzificio torinese」 ，于 1916 年在意大利西北部的都靈turin成立，主要生產襪子和 內衣褲。這公司最初的商標是「aquila」 ，后來才變成現在的「kappa」 。如此這般，m.c.t.一直默默耕耘，成績并不見突出。
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