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彩虹糖的廣告表達(dá)了什么意思?
更新時間: 2025-01-21 16:11 作者: 36創(chuàng)業(yè)加盟網(wǎng)

彩虹糖的廣告表達(dá)了什么意思?,36創(chuàng)業(yè)加盟網(wǎng)給大家?guī)碓敿?xì)的介紹,讓更多的人可以參考:彩虹糖的廣告表達(dá)了什么意思?。

我是來歪樓的。跟大家說點(diǎn)相關(guān)的東西吧。

首先呢,彩虹糖是瑪氏公司旗下的一款產(chǎn)品。她的姐妹品牌包括:M豆,德芙,士力架等等。之前彩虹糖這個品牌在瑪氏的時候,負(fù)責(zé)它的團(tuán)隊(duì)運(yùn)營的并不好。結(jié)果公司管理層直接就把這個品牌移交給了箭牌(箭牌早就被瑪氏收購了,從某種意義上來說是一個公司)。結(jié)果移交到箭牌之后彩虹糖,開始大賣。這臉打的,我都替瑪氏彩虹糖團(tuán)隊(duì)的人覺得疼。

盡管是移交到了箭牌,但是由于還是屬于一個公司。所以在品牌戰(zhàn)略和包裝方面并沒有什么過多的變化。比如說,廣告方面。

瑪氏這家公司的廣告策略其實(shí)很有意思。基本上,每一個品牌都會有主打的一個突出概念。而且這個概念一般都是不會變化的。比如德芙的主打概念是:絲般順滑。士力架是橫掃饑餓。大家可以去網(wǎng)上找找過去幾年德芙和士力架的廣告就知道了。雖然廣告每年都在變。但是主題和中心思想是不會變的。當(dāng)然,箭牌本身也有很多非常成功的廣告作品,比如:你的益達(dá)!順帶的捧紅了郭碧婷和彭于晏啊!好端端的廣告,硬生生排成了小清新連續(xù)劇的感覺。還是蠻有愛的。

扯遠(yuǎn)了,收回來。瑪氏在廣告方面還有一個很特別的地方在于:好的廣告創(chuàng)意會在全球范圍內(nèi)推廣。各國的瑪氏公司都會按照這個創(chuàng)意拍攝廣告。最典型的就是士力架的:you are not you when you are hungry。就是吃個士力架然后就來勁了,然后就變身了的那個廣告。大家可以到網(wǎng)上找找國外版本的士力架廣告,也是非常有意思。(個人感覺脈動的廣告創(chuàng)意多少有點(diǎn)抄士力架。)

基于這個傳統(tǒng),其實(shí)彩虹糖的廣告也是這樣。更有甚者的是,彩虹糖的廣告直接就特么的是從國外拿出來的,然后配了一個中文旁白啊!忒特么省事。這廣告經(jīng)費(fèi),又省下來了。

當(dāng)然,問題也不是沒有。這樣的廣告彩虹糖,多少有點(diǎn)不接地氣。雖然以前在公司內(nèi)部,大伙也吐槽說那黑人大叔是飛葉子嗨了。而且知乎里面也有很多朋友看出來了這個創(chuàng)意。但問題在于,沒看出來的是大多數(shù)啊!大伙都不明白啊!即使是答主,也是之前公司內(nèi)部同事解釋了一遍以后才明白是咋回事的。所以就搞得這個廣告有點(diǎn)莫名其妙,不倫不類。從公眾傳播,讓大伙易于理解這個角度來講。這個廣告其實(shí)是多少有些失敗。

這其實(shí)也是做快消行業(yè)市場的郁悶之處。就是你覺得應(yīng)該是爆點(diǎn)的地方,最后沒有爆起來。任廣告公司給你解釋的天花亂墜,含義說的多么多么深刻。前景展示的多么多么好。消費(fèi)者不接受,也是特么白搭。

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內(nèi)什么,大家用力頂上去哈,過了百贊我再給大家更新點(diǎn)八卦的事情。哎,又臭不要臉的騙贊了。捂臉

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2020.06.16更新

我去,兄弟們未免也太快了吧!那我就再說點(diǎn)我知道的事情吧!

首先呢,瑪氏拍廣告就跟皇馬買球員似的,都是執(zhí)行巨星戰(zhàn)略。人家是一年一巨星。德芙是一年換一回廣告代言人。2012年是房祖名和郭采潔,2013年是湯唯,2014年是金秀賢和鄧紫棋(這個被吐槽最多),2020年是李易峰和angelababy。

這巨星戰(zhàn)略呢,有好有壞。好處嗎就是用明星來推產(chǎn)品,容易增加知名度。不好的地方嘛,就是萬一明星有點(diǎn)什么問題,產(chǎn)品就躺槍了。說起來,就不得不提起房祖名他老爹,成龍大哥,那簡直就是掃把星界的前輩啊!據(jù)說是代言哪個黃哪個。

對了,我們今天說的就是成龍大哥他兒子,房祖名。大家應(yīng)該都知道2014年房祖名因?yàn)槲颈蛔サ氖录6驮?012年,包括2013年年初,房祖名都還是德芙品牌的代言人。幸虧是在2013年的時候,代言人自然替換成了湯唯。而且已經(jīng)有將近一年的事件。要不然,房祖名吸毒事件曝光,必然會給德芙品牌帶來不少負(fù)面影響。

至今還記得當(dāng)年負(fù)責(zé)這個case的marketing跟我們說起這件事的時候,一臉:老娘差點(diǎn)日了狗了的心有余悸的表情。所以說marketing也不好干啊!萬一你的項(xiàng)目當(dāng)中選擇的明星出點(diǎn)什么問題,你就是分分鐘躺槍的節(jié)奏啊!

先說到這,吃飯去了。回頭接著說。

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2020.06.17更新

......一天的功夫,就這么多人催更啊!其實(shí)我肚子里真的沒什么貨了。那再說個段子好了。

瑪氏對外宣傳有一個基本原則,即不可直接向兒童哦進(jìn)行宣傳。原因在于,兒童的分辨能力比較低。直接向兒童進(jìn)行宣傳,可能會對兒童造成比較大的影響。也會引起父母的反感。因此,即使是在廣告里面都盡量避免兒童的出現(xiàn),也盡量避免直接向兒童宣傳。像那種“媽媽我要喝,哇哈哈”之類的廣告詞,實(shí)際上是大忌。當(dāng)然這條規(guī)定也是從美國那邊過來的。實(shí)際上在國內(nèi)執(zhí)行的也略有放松。但基本上還是執(zhí)行下來了。

但是這樣其實(shí)也有一些問題。比如像脆香米。當(dāng)初的品牌定位就是面向孩子的。這要是不讓向孩子宣傳,怎么明確品牌定位呢?要說老瑪家還是聰明,不像孩子宣傳,咱們可以向孩子的父母宣傳啊!畢竟有購買力的是孩子父母對不。就這么一個品牌定位,說實(shí)話,不知道比國內(nèi)好多以孩子為定位的方式高到哪里去了。換了是當(dāng)父母的,一個產(chǎn)品是孩子吵著鬧著要買,但是父母各種不放心,遇上孩子哭鬧沒準(zhǔn)還心生反感。另一個產(chǎn)品是孩子挺喜歡,父母也覺得不錯。您覺得最終哪個產(chǎn)品會賣的好。因此,脆香米的推廣詞就是:孩子喜愛,媽媽放心。您看看,這就有力的調(diào)和了熊孩子和父母之間的矛盾啊!那意思就是說:您家里也別吵吵了。孩子喜歡這產(chǎn)品,我們也保證這產(chǎn)品是安全的,當(dāng)父母的就放心吧!這就是傳說中的雙贏啊。所以說,好的廣告壓根就不是抓著一方,打壓另外一方。而是要調(diào)和雙方矛盾,創(chuàng)造新的賣點(diǎn)。

鋪墊了這么多,要說的其實(shí)是脆香米的廣告。由于脆香米的品牌定位,因此在做廣告的時候,也選擇采用明星夫婦,突出家庭氛圍的方式。吶....大家現(xiàn)在應(yīng)該都能夠看到脆香米的廣告。選擇的是陳羽凡和白百合兩口子。但實(shí)際上呢!當(dāng)初在進(jìn)行選擇的時候,是有兩組couple的。一組是陳羽凡和白百合,而另外一對呢,是文章和馬伊琍。當(dāng)初管理層內(nèi)部為了選擇哪對couple都快吵翻天了。畢竟,各是各的粉,各有各的菜啊!據(jù)說當(dāng)時在內(nèi)部會議上,大伙為了自己家的明星,那通撕逼啊.....咳咳,不對,是友好討論,據(jù)理力爭。不過最后陳羽凡和白百合以微弱優(yōu)勢當(dāng)選。而當(dāng)選理由呢,據(jù)marketing給出的官方解釋是:當(dāng)初他們雇傭了專業(yè)公司進(jìn)行評測,感覺文章和馬伊琍夫婦離婚的可能性會比陳羽凡和白百合要大。為了穩(wěn)重期間,他們就選擇了陳羽凡和白百合。

當(dāng)然,最后的結(jié)果大家也看到了。文章和姚笛的事情大家都知道了。但是,作為不明真相的廣大群眾,我們都十分懷疑marketing的說法。因?yàn)椋蠼惝?dāng)初的表情實(shí)在是不具備說服力,那明顯就是一臉文章這個小婊砸果然出事了,我家的果然是最棒的的表情。

大伙私下里合計,紛紛認(rèn)為,莫非marketing的妹子們是通過星座,血型,運(yùn)勢來計算。得出一個結(jié)論是文章要跪,所以才選擇的白百合夫婦?

這個問題就成為一個千古謎團(tuán)了。大家還是采納官方解釋吧!我們當(dāng)初就是有找過第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行過評估,得出結(jié)論就是文章這貨有可能會出軌,所以才不選擇他的,就這樣吧!么么噠!

2020.06.19

內(nèi)什么,都說過了我是來歪樓的,大家就不要糾結(jié)于廣告的具體含義了,好不好?要想知道具體解釋請移步最高票答案。人家說得很詳細(xì)。

其次,關(guān)于廣告。是桂綸鎂和彭于晏合拍了一個版本。但是在這之前郭碧婷也拍過益達(dá)的廣告。大家可以搜一下。我圖省事就直接說彭于晏和郭碧婷了。讓大家誤解了,抱歉。

總結(jié):以上內(nèi)容就是彩虹糖的廣告表達(dá)了什么意思?詳細(xì)介紹,如果您對創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目感興趣,可以咨詢客服或者文章下面留言,我們會第一時間給您項(xiàng)目的反饋信息。

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