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2000 年 10 月 8 日，一家名為富亞的涂料公司在《北京晚報》上打出一則通欄廣告：10 月 10 日 上午，在北京市建筑展覽館門前開展“真貓真狗喝涂料”活動，以證明該公司生產的涂料無毒無害。 由于這一活動的新奇性，加上近年來“動物保護”意識已深入人心，因此廣告一刊出，即在社會上 引起軒然大波。 10 月 10 日上午，北京建筑展覽館門前掛起了“真貓真狗喝涂料富亞涂料安全大檢驗”的橫幅，一 貓三狗準備就緒，富亞公司請來的崇文區公證處公證員也已到位。而展臺前則擁滿了觀眾，其中幾位憤怒 的動物保護協會成員發誓要阻撓此事富亞涂料富亞涂料，另外還有不少跑來“搶新聞”的媒體記者。 上午 9 時，富亞公司總經理蔣和平開始向圍觀者宣傳：1998 年，中國預防醫學科學院就用小白 鼠為富亞牌涂料做過無毒實驗，結論是：“實際無毒級?！遍_展這次活動，是請大家親眼見識一下，畢竟“耳 聽為虛，眼見為實”嘛。 他的解釋沒能說服特意趕到現場來制止這一事件的動物保護主義者。北京市海淀區環保協會動物 救助分會會長吳天玉向在場的觀眾和媒體發表了自己的看法：“我認為這種做法是錯誤的，傷害了人類的朋 友——動物。”她認為，涂料一定會損傷動物的腸胃功能。

北京市保護小動物協會副秘書長趙羽和國際愛護動物基金會的吳曉京也是反應激烈，他們與同伴 一起在現場舉起標語“請不要虐待動物，孩子們看了怎樣想?”要求立即停止動物喝涂料的實驗，并幾次強行 要把正準備喝涂料的小動物帶走?，F場秩序很亂，圍觀者越聚越多，眼見“真貓真狗喝涂料”活動就要泡湯。這時蔣和平擺出一副豁 出去的架勢，大義凜然的宣布：考慮到群眾情緒，決定不讓貓狗喝，改為人喝涂料，他親自喝。 話音剛落，場內頓時鴉雀無聲。在兩名公證員的監督下，蔣和平打開一桶涂料，倒了半杯，又兌 了點礦泉水，舉在眼前頓了頓。在四周觀眾直勾勾的注視下，蔣和平咕咚咕咚喝下手中一大杯。喝完后一 擦嘴，還面帶笑容。 蔣和平這一“悲壯”的行為贏得了極大的新聞效應。當時，新華社播發了一篇 700 字的通稿《為做 無毒廣告，經理竟喝涂料》，此后媒體紛紛跟風，“老板喝涂料”的離奇新聞開始像野火一樣蔓延。不僅北 京市的各大媒體競相報道，全國各地的媒體也紛紛轉載。 當時有個細節可說明這個新聞事件營銷的影響力：北京電視臺評選的 10 月份十大經濟新聞，“老 板喝涂料”赫然躋身其中，與“悉尼奧運會”等同列。事后有人做過一個統計，全國至少有 200 多家媒體報道或轉載了這則消息。就在這樣高密度的報 道過程中，富亞的知名度越來越高

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