盤錦大米品牌營銷思考，36創業加盟網給大家帶來詳細的介紹，讓更多的人可以參考:盤錦大米品牌營銷思考。
市場 / 貿易 葉合作經濟與科技曳 No.2s 圓園19 盤錦大米品牌營銷思考 □文 / 周赫群 （沈陽職業技術學院 遼寧·沈陽） ［提要］ 本文運用營銷理論知識解決盤錦大米品牌營銷上的實際問題，使所學的營銷理論知識應用到盤錦大米品牌營銷的 實際實施。通過對盤錦大米品牌營銷的 SWOT 分析，并結合盤錦大米行業內部問題分析、盤錦大米行業外部問題分析，以及盤錦大 米行業特點分析的方法，以盤錦大米集團品牌營銷策略為典型案例，通過 50 份盤錦大米集團消費者購買行為影響因素問卷調查 數據，分析影響盤錦大米購買行為的主要因素，充分分析得出盤錦大米集團在盤錦大米品牌建設方面的策略，旨在為盤錦大米品 牌營銷過程中遇到的問題提出解決方案，尋求解決思路，推動盤錦大米品牌的加速形成，進而形成盤錦大米品牌的獨特競爭優勢。 探析盤錦大米在面對當前激烈的市場競爭情況下如何利用自身優勢，開拓市場、尋求新的業務增長點，促進盤錦大米品牌價值和 競爭力的提升，使盤錦大米企業更精準地了解盤錦大米產品的消費需求、競爭態勢和潛在的市場機會，從而帶動盤錦大米品牌影 響力和全國市場占有率的提升。 關鍵詞：盤錦大米；品牌營銷；品牌價值 中圖分類號：F713.3 文獻標識碼：A 收錄日期：2020 年 11 月 15 日 一、盤錦大米品牌營銷現狀 （一）盤錦大米簡介。
盤錦自古就有“魚米之鄉”的美稱，是 全國重要的優質稻米主產區，多年來盤錦大米享譽海內外。在 盤錦市政府和市糧食行業協會的積極推動下，2004 年在國家 工商總局商標局注冊了盤錦大米證明商標；2007 年盤錦大米 同時獲得了中國名牌產品和中國馳名商標兩項殊榮；2009 年 在全省組織開展的中國馳名商標企業市場價值評估中，盤錦大 米被評為“遼寧省最具綜合實力的馳名商標”，品牌價值達 23.5 億元。 （二）外部環境分析。外部環境指的是所有品牌或企業都需 要面對的某些社會環境因素，例如政策環境、社會環境等。 1、政策環境分析。由于糧食是特殊商品，實行糧食最低收 購價政策，是國家調節糧食供需關系的重要手段，也是提升農 民種糧積極性的有效政策。自 2004 年以后，國家不斷地修改、 完善糧食的最低收購價政策，并且按步驟地提高小麥和稻谷的 最低收購價格，擴大了收購的范圍，及時地安排了收購時間，促 進了我國糧食市場的穩定，保護了廣大農民的利益，保障了國 家的糧食安全。近幾年，國家不但繼續在稻谷的主產區實施最 低收購價的政策，還適當地提高了最低收購價格。近幾年國家 先后多次提高了糧食的最低收購價格，對盤錦大米品牌和企業 未來的經營發展產生了一定的影響。
品牌作為企業的核心競爭 力，企業作為國家對糧食宏觀調控的載體，其與政府之間存在 著緊密的聯系，特別是在接受政府干預與政府管制的方面，法 律給予政府的職責決定了企業處于弱勢的地位。企業和品牌可 以在既定的政策下尋找對自己有利的發展策略，分析目前政 策，主動地爭取政府給予企業的優惠政策。 2、社會環境分析 （1）盤錦的區域產品特點。盤錦大米生長在遼河入海口鹽 堿地，為遼河水灌溉盤錦大米，同時，盤錦大米是東北最早開發的大米品 牌，技術成熟，盤錦大米生長期長，香糯可口。打造盤錦大米的 品牌營銷是盤錦優質大米的需要。 （2）盤錦的區域資源特點。經過盤錦市政府以及當地大米 企業多年的打造和磨煉，盤錦大米品牌已經樹立。目前，純正的 盤錦大米年產量為 120 萬噸左右，資源有限，打造精品品牌，走 品牌營銷之路，是盤錦大米贏得東北市場乃至全國市場亟待解 決的問題。 （3）盤錦大米的口碑和知名度。多年來，盤錦大米的口碑和 認知度已經得到確立，已經成為盤錦市獨特的地域名片，為了 使“盤錦大米”這一品牌走得更遠，影響力更大，要做好盤錦大 米的品牌營銷。 （4） 盤錦大米的品牌營銷是盤錦市政府和盤錦市民的需 要。作為盤錦市地域品牌，盤錦市獨特的名片，盤錦市從市政府 到普通市民從上而下自發地形成了對于“盤錦大米”品牌的保 護意識和保護氛圍盤錦大米，打造精品品牌，做好品牌營銷，是盤錦市政 府和盤錦市民的需要。
3、主要競爭對手分析。目前，盤錦大米的競爭對手大致有： - 84 - 五常大米、響水大米、梅河大米、天津小站稻等多種地區性特產 稻米。相比于其他競爭對手，五常大米的種植條件略優于盤錦 大米，五常大米灌溉水溫低，生長周期長且屬于晚熟品種。于東 北地區而言，五常大米的品牌競爭力略優于盤錦大米，是盤錦 大米的主要競爭對手。 （三）行業內部環境分析 1、加工企業多、參差不齊。據盤錦市糧食行業協會統計，盤 錦市現有各類大米加工企業 250 家左右，這其中還不包括沒有 統計到的一些季節性加工生產的家庭作坊式的加工企業。由于 行業門檻低、行業約束力差、企業形不成規模，這些加工企業互 相爭奪糧源，在大米生產旺季甚至出現大米加工一條街的現 象。為了短期利益一些不法加工企業以次充好、摻雜使假、缺斤 短兩的現象普遍存在。 2、大米品牌雜、缺乏競爭力。據統計，盤錦市糧食經營企業 正在使用的大米商標 256 個，其中已注冊商標 195 個，未注冊 商標 61 個，而獲準使用“盤錦大米”產地證明商標的只有 80 多 家。品牌眾多，五花八門，個別小型加工企業手中甚至擁有三四 個商標，外銷時都打著盤錦大米旗號，擅自使用“中國名牌”標 識，嚴重影響盤錦大米形象，制約盤錦大米品牌建設。
3、銷售渠道多、各自為戰。目前，盤錦大米作為一種品牌資 源，每年進入流通市場只有 60 萬噸左右，250 多家企業來分食 這塊“蛋糕”，恐怕有一半企業會被餓死，但大家都活得很好，其 中原委不言自明，無非就是大量收購域外水稻或摻或兌，濫竽 充數，后果直接導致盤錦大米質量下降、市場信譽缺失、自毀品 牌榮譽。大型企業打造精品，通過超市、精品店、連鎖店等渠道 銷售，包裝精美、精度較高，在市場上受到了一致好評。而一些 小型加工企業產品低端，粗加工即流入農貿市場或糧販手中， 附加值低，既是對盤錦大米資源的浪費，農民也沒有從糧食生 產銷售中得
總結：以上內容就是盤錦大米品牌營銷思考詳細介紹，如果您對創業項目感興趣，可以咨詢客服或者文章下面留言，我們會第一時間給您項目的反饋信息。
