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其實，醒目汽水是可口可樂早期專門為中國年輕消費者研制的果味碳酸飲料。進(jìn)入中國市場后，可口可樂一直試圖本土化、推出更適合中國市場的品牌。

1997年，可口可樂抓住中國市場上果味碳酸飲料的空白，率先在北京、武漢、大連等地以醒目汽水的罐裝及家庭裝打開市場。除廣受歡迎的蘋果味汽水外，醒目還推出過西瓜、桃子、蘋果、葡萄、西柚等口味，這在當(dāng)時也確實也吸引了許多消費者。到2001年，醒目汽水已經(jīng)在全國飲料市場上排名前五，市場份額為8%。

如果你有看過動畫片《數(shù)碼寶貝》，那么也許會記得，在2001年內(nèi)地電視臺首輪播出時，這部動畫片的片前、片中、片尾會各播一遍醒目汽水的廣告。在當(dāng)時，收集數(shù)碼寶貝與醒目聯(lián)名的玩具、卡片在小學(xué)生中曾掀起一陣風(fēng)潮。

醒目汽水早期與“數(shù)碼寶貝”的聯(lián)名。

但好景不長，隨著中國消費者消費習(xí)慣改變、碳酸飲料市場整體疲軟，變成了無足輕重的存在。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的報告，2000年以前，碳酸類飲料占據(jù)中國飲料市場的主導(dǎo)地位，但是隨著飲料行業(yè)更多健康飲品的出現(xiàn)，及消費升級的大背景，碳酸飲料已經(jīng)逐漸被替代。中國碳酸飲料銷量在2014年達(dá)到巔峰，逼近1800萬噸，此后碳酸飲料開始走下坡路，銷量持續(xù)下滑，2020年碳酸飲料銷量跌至1739萬噸。

不僅中國如此，全球范圍內(nèi)醒目飲料，碳酸飲料的銷售都在走下坡路。來自美國飲料行業(yè)刊物《飲料文摘》的數(shù)據(jù)顯示，在美國，整個碳酸飲料最早下滑的情況出現(xiàn)在1998年醒目飲料，自2005年起至今，更是連續(xù)12年呈下滑趨勢。

對于可口可樂公司來說，雖然醒目汽水曾經(jīng)有過高光時刻，但相比面向全球市場的雪碧及芬達(dá)等飲品，其重要性低很多。此外，醒目與芬達(dá)在定位上一定程度的重合，多少也導(dǎo)致前者陷入了尷尬的境地。近幾年，消費者已經(jīng)很難在線下渠道找到醒目汽水了。

可口可樂公司如今重拾醒目，跟它探索多元化的產(chǎn)品組合密切相關(guān)。這家飲料巨頭，正從最初的單一碳酸飲料產(chǎn)品轉(zhuǎn)向包括咖啡、果汁、功能飲料、水、增強(qiáng)水、茶等在內(nèi)的飲料全品類業(yè)務(wù)。

近年來，Honest Tea有機(jī)茶、ZICO椰子水、Fairlife牛奶和Topo Chico氣泡水等都已進(jìn)入可口可樂的品牌矩陣中。此次在醒目品牌下推出菠蘿啤，也是它在產(chǎn)品組合多元化方面的又一嘗試。

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