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近年來，隨著中國母嬰市場消費群體主力遷移，以及電商環境下流量交互方式的快速推動，消費行為開始更新迭代，年輕寶媽對個性化以及優質好物的產品需求越來越高。作為在中國母嬰行業深耕多年的領先品牌，惠氏營養品堅持“好配方才有好奶粉”的理念，對配方、奶源、生產、渠道進行全方位把控，不斷為中國母嬰群體提供品質卓越、科學創新的營養方案。與此同時，憑借敏銳的市場洞察，惠氏始終與消費者保持緊密聯系，近日與“淘寶第一主播”薇婭深度合作，為更多年輕媽媽提供“好配方好奶粉”，同時以營銷創新舉措觸達更多消費者，推動品牌在新零售時代煥發活力。
攜手薇婭，普及‘好配方才是好奶粉’理念
作為現代配方奶粉行業先行者，惠氏始終堅持嚴選黃金奶源、嚴謹生產工藝、嚴苛品控要求，以卓越好品質成就千萬媽媽口碑信賴。這與“淘寶第一主播”薇婭對產品品質嚴格把關、盡心盡力對粉絲負責的做法不謀而合。4月23日，惠氏在杭州授予薇婭“惠氏品牌大使”的稱號。此次合作是惠氏面對直播零售新風口的積極嘗試，通過聯手“嚴選主播”薇婭，不斷強化品牌年輕化形象，使“好配方才是好奶粉”的理念觸達新一代的中國年輕媽媽。
惠氏營養品代表授予薇婭“惠氏品牌大使”稱號
薇婭出任惠氏品牌大使，也源于薇婭給寶寶“就選更好”的奶粉選擇，“好配方、好奶源、好品質”是她信賴惠氏的理由。在授權儀式上，惠氏營養品大中華區公共事務及企業溝通副總裁曹敬衡先生表示：“我們很高興能夠與薇婭攜手，向新時代的媽媽們普及‘好配方才是好奶粉’理念，介紹品質卓越的母嬰營養品，滿足作為媽媽的“薇婭的女人們”在不同階段的全面營養需求。“未來，雙方將通過臻選好物直播推薦、主播挑戰賽等形式向媽媽粉絲們推薦惠氏旗下覆蓋生命最初1000天的全線產品，惠氏也將邀請母嬰專家做客薇婭直播間與媽媽粉絲們分享科學育兒理念，為中國下一代的健康成長提供全面營養支持。
洞悉前沿，多渠道融合賦能品牌創新發展
作為百年先鋒母嬰品牌惠氏營養品，惠氏充分洞悉市場前沿需求，看到了直播零售、粉絲經濟、社交導購電商等新經濟風口巨大市場潛力以及商業價值，并將進行持續性的投入和扶持，在更多場景下與消費者溝通“好配方才有好奶粉”的理念，提供多元服務。惠氏還發起了“惠紅主播挑戰賽”，提供專業培訓課程和系統參賽體系，幫助樂于分享的媽媽們傳遞自身育兒經驗、分享口碑好物、打造全新職業身涯，同時惠及更多年輕媽媽，從營養體系支持和精神關懷陪伴方面共同出發、延續母愛力量。
后疫情時代，中國電商市場環境發展更為迅猛，營銷形式也面臨新的風口挑戰，這對母嬰企業及時應變、線上線下全渠道構建、多元營銷場景搭建等綜合能力提出了更高的要求。惠氏率先預判消費者需求變化趨勢，結合中國社交平臺生態成熟環境，在疫情之初便展開防新冠病毒公益課、母嬰心理健康輔導、科室專家問診等線上內容支持惠氏營養品，全方位保障消費者健康與安全，積極拓寬線上服務范圍。
百年來，惠氏“尊崇母乳、研究母乳、學習母乳”，持續投入創新與科研，探索嬰幼兒大腦發育的奧秘，發現創造更多可能，讓配方營養品更接近母乳的力量。未來，惠氏還將一如既往打造“好配方好奶粉”，并繼續緊跟中國市場發展趨勢，注重產品、渠道、品牌創新，從而滿足消費者不斷升級的需求，堅定守護中國下一代茁壯成長。
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