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海爾集團創立于1984年，從開始單一生產冰箱起步，拓展到家電、通訊、IT數碼產品、家居、物流、金融、房地產、生物制藥等領域，成為全球領先的美好生活解決方案提供商。2014年，海爾全球營業額2007億元，利潤總額150億元，利潤增長3倍于收入增長，線上交易額548億元海爾集團官方網站，同比增長2391%。據消費市場權威調查機構歐睿國際（Euromonitor）的數據，2014年海爾品牌全球零售量份額為10.2%，連續六年蟬聯全球大型家電品牌。 海爾集團電子商務有限公司（以下簡稱海爾商城）成立于2000年3月，所運營電子商務平臺海爾商城（）系海爾集團旗下官方商城，承接海爾集團虛實融合轉型和企業零售轉型兩大戰略，打造“用戶全流程參與的價值交互平臺”，致力于成為引領時代的垂直品牌電商海爾集團官方網站，是海爾集團互聯網轉型的先鋒，被評選為商務部2013-2014年度電子商務示范企業。 在互聯網時代，海爾商城提出"精準、快捷、體驗"，進行服務轉型、大數據、產品定制等先進商業模式探索，將海爾集團前端的產品研發、生產資源和后端的物流配送資源、服務資源結合到一起，為用戶提供差異化產品和服務。海爾商城的競爭力主要表現在：送裝競爭力——打造“24小時按約送達，送裝一體”佳體驗。虛實融合的物流網、服務網的網絡能力覆蓋全國2558個區縣，同時在保持1500個區縣實現24小時限時達能力基礎上，持續升級，目前已實現全國1900區縣并支持貨到付款服務。產品競爭力——聚焦C2B差異化定制模式。打破傳統商業模式，利用海爾研發企劃資源、生產資源，通過與用戶深度交互獲取用戶需求，與研發企劃團隊一起為用戶開發定制產品。營銷競爭力——專注個性化營銷。改變營銷策略，從聚焦外部廣告獲取流量轉變為聚焦用戶自身的體驗，升級自身會員體系，借助移動社交媒體等新工具的創新利用，實現營銷上的突破創新。 在未來發展中，海爾商城將通過建立人單合一雙贏模式，聚焦用戶流量，持續與用戶互動，推出創新迭代的產品和服務，實現引爆引領。

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