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躲過了國人抵制日貨引發(fā)的風(fēng)潮，日本的無印良品MUJI上海專賣店日前在靜安南京路鴻翔百貨的二樓靜悄悄地開業(yè)了。業(yè)內(nèi)人士認為，這是靜安南京路從去年開始的大規(guī)模引進國際品牌專賣店的延續(xù)。

MUJI曾在上海出現(xiàn)過？

據(jù)了解，MUJI是日本西友超市的總裁創(chuàng)立的一個品牌。日本西友超市曾于1997年7 月與上海友誼華僑股份有限公司合資在上海開出過超市，所以，1998年MUJI也跟著進來了，然而，由于西友超市在上海水土不服，經(jīng)營慘淡，被上海的一家超市收購，從此退出上海。曾經(jīng)在富安百貨地下層出現(xiàn)過的MUJI什么時候退出上海，當時的MUJI是不是直營店，這些已經(jīng)無從考證了。

據(jù)介紹，日前開業(yè)的“無印良品”上海專賣店是該品牌在內(nèi)地開出的第一家門店，也是該品牌在日本本土外的第40家門店。“無印良品”在日本本土有146家直銷店，在世界各地有39家專賣店。

上海“無印良品”專賣店的有關(guān)人士告訴記者，曾經(jīng)公開出售印有日本軍旗羽絨服的西安西八里村“無印良品”專賣店，其實跟他們沒有任何瓜葛，只是別人在西安注冊的“無印良品”品牌而已；此外，在我國的南寧等城市的“無印良品”專賣店都是當?shù)刈缘钠放啤?jù)靜安區(qū)商委有關(guān)人士透露，“無印良品”此番進入上海，也遭遇了品牌被注冊的尷尬，最終，由于有關(guān)部門的協(xié)調(diào)，才使“無印良品”順利開業(yè)。因此，曾經(jīng)在上海出現(xiàn)過的“無印良品”專賣店很有可能與此番進入的“無印良品”沒有關(guān)系。

記者在MUJI專賣店里看到，除了那個紅色的MUJI字樣以外，幾乎看不到任何鮮艷的顏色，大多數(shù)產(chǎn)品的主色調(diào)都是白色、米色、黑色、藍色，頂多加上一些金屬的銀色，至于設(shè)計風(fēng)格也是那種最為簡單質(zhì)樸的，完全看不到任何繁復(fù)的設(shè)計。

“良品者，自然指的是東西的質(zhì)量。”無印良品服裝的材料，最為強調(diào)的就是使用天然棉花，而不是使用合成的纖維。

MUJI進滬印證消費成熟度

目前，無印良品開店的國家，清一色是成熟發(fā)達國家和地區(qū)，如日本、英國、法國、新加坡和中國香港、臺灣。只有消費精致度夠高的地方，人們有能力分辨品質(zhì)的好壞，追求品牌更在意品質(zhì)，像無印良品這種繁華盛世的素樸產(chǎn)品，才能獲得青睞。這倒是充分印證了MUJI對于消費社會成熟度的要求。

據(jù)了解無印良品加盟，即使在香港，MUJI也是幾進幾退了好幾次。香港原來也設(shè)有專賣店，因經(jīng)營不善在1998年停業(yè)。2001年4月，MUJI計劃重新進入香港，與大超市西友合作設(shè)立“無印良品（香港）有限公司”，注冊資金約2億日元，MUJI和西友分別出資51％和49％無印良品加盟，店名定為”MUJI SHATIN”。

市場學(xué)家預(yù)言，上海很快將趕上香港成為一個新的國際大都市，為此，如果首次進入上海的MUJI能夠順利地生存下去的話，應(yīng)該是上海消費成熟的一個重要標志。

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