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躲過(guò)了國(guó)人抵制日貨引發(fā)的風(fēng)潮，日本的無(wú)印良品MUJI上海專(zhuān)賣(mài)店日前在靜安南京路鴻翔百貨的二樓靜悄悄地開(kāi)業(yè)了。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是靜安南京路從去年開(kāi)始的大規(guī)模引進(jìn)國(guó)際品牌專(zhuān)賣(mài)店的延續(xù)。
MUJI曾在上海出現(xiàn)過(guò)？
據(jù)了解，MUJI是日本西友超市的總裁創(chuàng)立的一個(gè)品牌。日本西友超市曾于1997年7 月與上海友誼華僑股份有限公司合資在上海開(kāi)出過(guò)超市，所以，1998年MUJI也跟著進(jìn)來(lái)了，然而，由于西友超市在上海水土不服，經(jīng)營(yíng)慘淡，被上海的一家超市收購(gòu)，從此退出上海。曾經(jīng)在富安百貨地下層出現(xiàn)過(guò)的MUJI什么時(shí)候退出上海，當(dāng)時(shí)的MUJI是不是直營(yíng)店，這些已經(jīng)無(wú)從考證了。
據(jù)介紹，日前開(kāi)業(yè)的“無(wú)印良品”上海專(zhuān)賣(mài)店是該品牌在內(nèi)地開(kāi)出的第一家門(mén)店，也是該品牌在日本本土外的第40家門(mén)店。“無(wú)印良品”在日本本土有146家直銷(xiāo)店，在世界各地有39家專(zhuān)賣(mài)店。
上海“無(wú)印良品”專(zhuān)賣(mài)店的有關(guān)人士告訴記者，曾經(jīng)公開(kāi)出售印有日本軍旗羽絨服的西安西八里村“無(wú)印良品”專(zhuān)賣(mài)店，其實(shí)跟他們沒(méi)有任何瓜葛，只是別人在西安注冊(cè)的“無(wú)印良品”品牌而已；此外，在我國(guó)的南寧等城市的“無(wú)印良品”專(zhuān)賣(mài)店都是當(dāng)?shù)刈?cè)的品牌。據(jù)靜安區(qū)商委有關(guān)人士透露，“無(wú)印良品”此番進(jìn)入上海，也遭遇了品牌被注冊(cè)的尷尬，最終，由于有關(guān)部門(mén)的協(xié)調(diào)，才使“無(wú)印良品”順利開(kāi)業(yè)。因此，曾經(jīng)在上海出現(xiàn)過(guò)的“無(wú)印良品”專(zhuān)賣(mài)店很有可能與此番進(jìn)入的“無(wú)印良品”沒(méi)有關(guān)系。
記者在MUJI專(zhuān)賣(mài)店里看到，除了那個(gè)紅色的MUJI字樣以外，幾乎看不到任何鮮艷的顏色，大多數(shù)產(chǎn)品的主色調(diào)都是白色、米色、黑色、藍(lán)色，頂多加上一些金屬的銀色，至于設(shè)計(jì)風(fēng)格也是那種最為簡(jiǎn)單質(zhì)樸的，完全看不到任何繁復(fù)的設(shè)計(jì)。
“良品者，自然指的是東西的質(zhì)量。”無(wú)印良品服裝的材料，最為強(qiáng)調(diào)的就是使用天然棉花，而不是使用合成的纖維。
MUJI進(jìn)滬印證消費(fèi)成熟度
目前，無(wú)印良品開(kāi)店的國(guó)家，清一色是成熟發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，如日本、英國(guó)、法國(guó)、新加坡和中國(guó)香港、臺(tái)灣。只有消費(fèi)精致度夠高的地方，人們有能力分辨品質(zhì)的好壞，追求品牌更在意品質(zhì)，像無(wú)印良品這種繁華盛世的素樸產(chǎn)品，才能獲得青睞。這倒是充分印證了MUJI對(duì)于消費(fèi)社會(huì)成熟度的要求。
據(jù)了解無(wú)印良品加盟，即使在香港，MUJI也是幾進(jìn)幾退了好幾次。香港原來(lái)也設(shè)有專(zhuān)賣(mài)店，因經(jīng)營(yíng)不善在1998年停業(yè)。2001年4月，MUJI計(jì)劃重新進(jìn)入香港，與大超市西友合作設(shè)立“無(wú)印良品（香港）有限公司”，注冊(cè)資金約2億日元，MUJI和西友分別出資51％和49％無(wú)印良品加盟，店名定為”MUJI SHATIN”。
市場(chǎng)學(xué)家預(yù)言，上海很快將趕上香港成為一個(gè)新的國(guó)際大都市，為此，如果首次進(jìn)入上海的MUJI能夠順利地生存下去的話，應(yīng)該是上海消費(fèi)成熟的一個(gè)重要標(biāo)志。
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