企業(yè)的品牌策略主要有哪些，36創(chuàng)業(yè)加盟網(wǎng)給大家?guī)碓敿?xì)的介紹，讓更多的人可以參考:企業(yè)的品牌策略主要有哪些。
相信大家對品牌2113這個詞都不陌生，5261很多企業(yè)在創(chuàng)立之初都會設(shè)計出自己獨特的4102品牌，它在1653企業(yè)的發(fā)展過程中起著不可替代的作用，很多企業(yè)為了提升品牌的影響力，會與品牌營銷咨詢公司合作，制定相應(yīng)的品牌戰(zhàn)略，進(jìn)行品牌宣傳，使品牌進(jìn)入千家萬戶。那么品牌戰(zhàn)略有哪些類型呢，下面我們來一起了解一下吧!
1、單一品牌戰(zhàn)略：單一品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢不言而喻，商家可以集中力量塑造一個品牌形象，讓一個成功的品牌附帶若干種產(chǎn)品，使每一個產(chǎn)品都能夠共享品牌的優(yōu)勢。接下來，給大家舉個例子。一個成功的海爾品牌，使得海爾的上萬種商品成為了商品，單一品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢盡顯其中。優(yōu)勢單一品牌的另一個優(yōu)勢就是品牌宣傳的成本要低，這里面的成本不僅僅指市場宣傳，廣告費用的成本，同時還包括品牌管理的成本，以及消費者認(rèn)知的清晰程度。單一品牌更能集中體現(xiàn)企業(yè)的意志，容易形成市場競爭的核心要素，避免消費者在認(rèn)識上發(fā)生混淆，也不需要在各個品牌之間的協(xié)調(diào)。
2、副品牌戰(zhàn)略：副品牌能幾乎不花錢就讓消費者感受到全新一代和改良產(chǎn)品的問世，創(chuàng)造全新的賣點，妙趣橫生而獲得了新的心理認(rèn)同。副品牌策略只要巧加運用，便能在不增加預(yù)算的前提下低成本推動新產(chǎn)品的成功。副品牌還能給主品牌注入了新鮮感和興奮點，提升主品牌的資產(chǎn)。當(dāng)然，副品牌經(jīng)過不斷的推廣企業(yè)品牌戰(zhàn)略，在驅(qū)動消費者認(rèn)同和喜歡的力量上與主品牌并駕齊驅(qū)的時候，主副品牌就演變成雙品牌的關(guān)系。當(dāng)超過主品牌的時候，副品牌就升級為主品牌，原先的主品牌就成為擔(dān)保品牌和隱身品牌。如喜之郎-水晶之戀在剛剛上市的時候，水晶之戀是以副品牌出現(xiàn)的，隨著水晶之戀在市場上受到消費者很大的認(rèn)同，水晶之戀成為了消費者認(rèn)同和企業(yè)推廣的重心即主品牌了，原來的主品牌喜之郎就降格為擔(dān)保品牌了。
3、多品牌戰(zhàn)略：一個企業(yè)同時經(jīng)營兩個以上相互獨立、彼此沒有聯(lián)系的品牌的情形，就是多品牌戰(zhàn)略。大家眾所周知，商標(biāo)的作用是就同一種的商品或服務(wù)，區(qū)分不同的商品生產(chǎn)者或者服務(wù)的提供者的。一個企業(yè)使用多種品牌，當(dāng)然具有的功能就不僅僅是區(qū)分其他的商品生產(chǎn)者，也包括區(qū)分自己的不同商品。多品牌戰(zhàn)略為每一個品牌各自營造了一個獨立的成長空間。
優(yōu)點很明顯，它可以根據(jù)功能或者價格的差異進(jìn)行產(chǎn)品劃分企業(yè)品牌戰(zhàn)略，這樣有利于企業(yè)占領(lǐng)更多的市場份額，面對更多需求的消費者;彼此之間的看似競爭的關(guān)系，但是實際上很有可能壯大了整體的競爭實力，增加了市場的總體占有率;避免產(chǎn)品性能之間的影響，比如把衛(wèi)生用品的品牌擴(kuò)展到食品上，消費者從心理上來說就很難接受。而且，多品牌可以分散風(fēng)險，某種商品出現(xiàn)問題了，可以避免殃及到其他的商品。缺點：宣傳費用的高昂，企業(yè)打造一個的品牌需要財力、人力等多方面的配合，如果想成功打造多個品牌自然要有高昂的投入作為代價;多個品牌之間的自我競爭;品牌管理成本過高，也容易在消費者中產(chǎn)生混淆。
4、背書品牌戰(zhàn)略：背書品牌 Endorsed Brand指出現(xiàn)在一個產(chǎn)品品牌與服務(wù)品牌背后的支持性品牌。 背書品牌有時候叫做父母品牌Parent Brand，被背書的叫做子品牌Son Brand。 高明的品牌戰(zhàn)略和高明的公司整體戰(zhàn)略是不謀而合的，確定了一個明智的品牌戰(zhàn)略，整個公司所有其他大大小小的決策也就自然而然的確定了。這個戰(zhàn)略以及其所確定的決策會確保該公司在業(yè)內(nèi)脫穎而出，確保該公司內(nèi)部各個職能部門統(tǒng)一思想、齊心協(xié)力，而不會互相推諉、損人利已。確保該公司能夠給客戶提供差異化的價值。
不同的品牌戰(zhàn)略有不同的營銷方式，所達(dá)到的效果也是各不相同的，企業(yè)可以根據(jù)自身的情況來選擇最適合的一種品牌戰(zhàn)略方式，這樣可以與企業(yè)結(jié)合的更加緊密，效果也會事半功倍，為企業(yè)的發(fā)展提供強大的助力。
總結(jié)：以上內(nèi)容就是企業(yè)的品牌策略主要有哪些詳細(xì)介紹，如果您對創(chuàng)業(yè)項目感興趣，可以咨詢客服或者文章下面留言，我們會第一時間給您項目的反饋信息。
