“身世”大起底 15大熱銷香皂品牌你用過幾款?，36創(chuàng)業(yè)加盟網(wǎng)給大家?guī)碓敿毜慕榻B，讓更多的人可以參考:“身世”大起底 15大熱銷香皂品牌你用過幾款?。
作者：徐力
扒一扒KA渠道熱銷的15大香皂品牌的“前世今生”，你了解多少？
香皂幾乎是現(xiàn)在每個家庭都在使用的一種傳統(tǒng)洗滌用品。區(qū)別于洗衣皂，它針對于人體皮膚，如洗手、洗臉和洗澡。近年來，隨著人們生活水平的提高，不僅要求其具有潔膚的功能，而且要具有護膚、美容和殺菌等功能。
有消息顯示，2020年我國香皂的年產(chǎn)量達31.79萬噸。香皂及沐浴露在國內需求旺盛，尤其是沐浴露每年的自然增長率更是在25%以上。同時，2020年我國日化行業(yè)規(guī)模有望達到3778億元，同比增長9.83%，其中香皂行業(yè)總資產(chǎn)有望達114.3億元。
中國香皂市場集中度較高，有數(shù)據(jù)表明，我國香皂市場前十品牌市場占有率達到56%左右。從我國的產(chǎn)銷市場來看，我國香皂消費市場基本集中于南方地區(qū)。
近日，記者走訪了武漢數(shù)家沃爾瑪、家樂福、大潤發(fā)、中百倉儲、武商量販等KA渠道。根據(jù)走訪情況，記者總結了15個最常見香皂品牌。對于這些常出沒在我們生活中大眾品牌產(chǎn)品，你了解多少？（本文主要針對超市中常見的洗護沐浴香皂，不包括洗衣皂、內衣皂等。）
1
舒膚佳
公司：廣州寶潔有限公司
從記者近日走訪的武漢數(shù)家大賣場綜合來看，舒膚佳香皂的鋪貨量占超市香皂品類總鋪貨量的25%-35%之間。在各家超市“香皂區(qū)”不難看出，舒膚佳均被放置在最醒目的位置，并占有最大的鋪貨面積?？梢哉f香皂品牌，舒膚佳是目前國內香皂市場的“老大哥”品牌。而從天貓商城的銷售數(shù)量來看，舒膚佳香皂的最暢銷款當屬其經(jīng)典凈護系列，緊隨其后的是其健康+清爽系列和健康+柔膚系列。
1837年，寶潔公司（P&G）創(chuàng)始人William Procter 和James Gamble開始在美國生產(chǎn)銷售肥皂與蠟燭。寶潔品牌自此與肥皂制造業(yè)結下不解之緣。1963年舒膚佳除菌香皂首次在美國上市香皂品牌，此后暢銷于全世界幾十個國家和地區(qū)。從上世紀90年代初開始，在寶潔公司為進入中國市場而帶來的幾大“見面禮”中，舒膚佳榜上有名。其以“除菌”功能為賣點迅速取得市場認可，一時廣為消費者追捧，并最終戰(zhàn)勝競爭對手，成為中國個人清潔產(chǎn)品市場的主導品牌。。
近10年來，舒膚佳一直將“傳播正確洗手習慣、守護兒童與家庭健康”系為己任。近期，舒膚佳就花重金冠名明星親子綜藝《爸爸去哪兒5》。在剛剛度過的2020全球洗手日中，舒膚佳通過舉辦盛典也正式宣布“熟手奶爸”吳尊成為舒膚佳代言人，接棒“手護行動”。
2
力士
公司：聯(lián)合利華（中國）有限公司
近日，記者走訪武漢部分KA渠道時發(fā)現(xiàn)，多家大賣場“香皂區(qū)”中力士香皂的鋪貨量占香皂品類鋪貨量的10%-15%之間。從整體的鋪貨面積來看，力士香皂貨品擺放往往緊靠舒膚佳香皂，多位于其右側。除此之外，力士香皂大多會擺放在自家品牌多芬香皂的下方一側，靠近貨架下部或底端。從天貓商城的銷售數(shù)量來看，力士香皂的最暢銷款為絲滑潤膚系列，其后的系列銷量排序依次是恒久嫩膚系列、滋養(yǎng)柔膚系列、白皙煥采系列和幽蓮魅膚系列。
力士創(chuàng)辦于1889年，最初僅生產(chǎn)用于洗滌衣物的肥皂，名為“陽光薄片”。數(shù)年后，更名為力士（LUX），取自拉丁語中“光”一詞，同時還蘊藏了奢侈（Luxury）的含義。1923年，力士美容香皂誕生于英國。1924年，力士香皂成為最早進入中國的國際品牌，限于當時的生活水平，使用“力士”香皂被年輕人視作“開放”、“時尚”的象征。1987年，力士重返中國，成為了那時中國個人清潔護理領域的第一品牌。
9月2日，聯(lián)合利華力士旗下全新少女系香氛沐浴品牌KJU濟之州上市發(fā)布會在上海舉行。吳磊作為品牌代言人，成為KJU濟之州首席夢幻制造官。力士全新KJU系列香氛沐浴露&香皂也是其中的亮點之一。
3
玉蘭油
公司：廣州寶潔有限公司
同為寶潔公司品牌，玉蘭油近年來除了深耕護膚品領域，也開始加大力度向個人清潔護理領域發(fā)展。
調查發(fā)現(xiàn)，武漢多家大賣場“香皂區(qū)”中玉蘭油香皂的鋪貨量占香皂品類總鋪貨量的10%-13%之間，陳列位置往往緊挨其“個護大哥”舒膚佳。或許是出于寶潔公司的影響力，超市中玉蘭油擺放的位置往往位于貨架中間一側，不會被擺得太高或太低，便于消費者隨手取貨。從天貓商城的銷售數(shù)量來看，深度滋潤系列是其出貨量最多的一大系列，其次是乳液滋潤、美白清爽和水嫩清爽系列等。
4
多芬
公司：聯(lián)合利華（中國）有限公司
作為聯(lián)合利華最有價值的品牌之一，多芬目前在香皂上的造詣自然也不遜于其“兄弟”力士。近日，記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，多芬香皂在幾大主要超市的鋪貨量與力士香皂大致相當。少數(shù)超市多芬香皂的鋪貨量只有力士香皂的7-8成。
不過值得一提的是，雖然多芬品牌的發(fā)展歷史沒有力士時間長，但是在大賣場中，目前多芬香皂的陳列位置偏在貨架中上端，略好于力士香皂的陳列位置。從天貓商城的銷售數(shù)量來看，多芬的柔膚乳霜香塊系列是出貨量最大的。
1957年創(chuàng)立于美國的多芬，是全球著名的女性品牌，也是世界領先的清潔品牌。1999年，多芬開始其在全球的推廣，并于2002年來到中國。2008年，聯(lián)合利華攜手湖南衛(wèi)視，將其多個品牌廣告植入湖南衛(wèi)視自制勵志喜劇《丑女無敵》劇情之中，使得它們紛紛登陸中國市場，闖進中國消費者的視線，多芬就是其中一員。
不過，近期多芬新推出的“黑洗白”廣告著實為自己引來了大麻煩。
5
六神
公司：上海家化聯(lián)合股份有限公司
從記者在武漢走訪的情況來看，六神香皂在不同大賣場的鋪貨面積差距較明顯，最少的只占“香皂區(qū)”的8%-10%，最多的占15%-18%。這足以看出在香皂領域，國產(chǎn)品牌的鋪貨狀況還是沒有寶潔、聯(lián)合利華這類公司的產(chǎn)品那般穩(wěn)定。從天貓商城的銷售數(shù)量來看，六神香皂各系列銷售情況由高到低的排列依次是除菌系列、清涼系列、滋潤系列等。
作為以花露水打開市場的個人洗護用品品牌，六神是上海市著名商標，也是在中草藥個人護理領域知名的上市公司。在當今國內民族日化品牌中，六神起著中流砥柱的作用。在近期公布的第三季度財報顯示，上海家化仍保持著兩位數(shù)的銷售增長率。由于重視自主創(chuàng)新，目前上海家化在中草藥個人護理領域也居于全球領先地位。
6
上海香皂
公司：上海制皂有限公司
根據(jù)走訪發(fā)現(xiàn)，雖然上海制皂有限公司旗下的香皂產(chǎn)品并非擺在超市“香皂區(qū)”最顯眼的位置，但是旗下的上海藥皂、上海硫磺皂、蜂花檀香皂等卻總是穩(wěn)定地出沒在各大賣場香皂區(qū)一隅，共同占有超市“香皂區(qū)”陳列面積的8%-10%。
從天貓商城的銷售數(shù)量來看，目前上海香皂各款式銷量排名依次是上海硫磺皂、蜂花檀香皂、上海蘆薈皂、上海藥皂、上海潤膚沐浴皂等。
早在1923年，聯(lián)合利華的前身利華兄弟公司在上海建造肥皂廠，成為中國肥皂市場早期的開拓者。建國后利華的上海工廠被國家接管，改建成上海制皂廠，一直服務于中國洗護行業(yè)。上海藥皂是上海市名牌產(chǎn)品，其公司是專業(yè)生產(chǎn)和銷售個人清潔用品、家居清潔用品和織物洗滌用品的專業(yè)型企業(yè)。1994年成立由上海制皂廠控股的中外合資企業(yè)上海制皂有限公司，目前共同隸屬于上海制皂（集團）有限公司。
7
夏士蓮
公司：聯(lián)合利華（中國）有限公司
作為同是聯(lián)合利華公司旗下的品牌，夏士蓮在香皂方面的鋪貨狀況依然遜色于其兩位“大哥”，其在鋪貨位上雖處于“寶潔、聯(lián)合利華專屬區(qū)”，但卻是其中最靠底部、最不易察覺的，鋪貨面上也十分有限。
記者走訪發(fā)現(xiàn)，有些國際知名大賣場中的“香皂區(qū)”里甚至還找不到夏士蓮的影子。從天貓商城的銷售數(shù)量來看，粉瑰嫩白型、滋養(yǎng)倍潤型都是其中銷售較佳的系列。
夏士蓮源于聯(lián)合利華的另一個品牌Sunsilk，Sunsilk是全球較大的護發(fā)品牌，根據(jù)發(fā)質的不同有各種洗護和美發(fā)產(chǎn)品。1998年夏士蓮開始了在中國的品牌創(chuàng)建。經(jīng)歷15年的發(fā)展，夏士蓮已成長為中國著名的個人護理品牌。
8
滿婷
公司：山東九鑫日用化工有限公司
滿婷品牌定位于“除螨”，雖會給人以“小眾”的感覺，但在香皂領域，滿婷的鋪貨情況還是十分穩(wěn)定的。據(jù)不完全統(tǒng)計，滿婷香皂的鋪貨面往往占超市香皂區(qū)的5%左右，且陳列位置往往處于中上層，對于消費者選購還是較為方便的。從天貓商城的銷售數(shù)量來看，其表現(xiàn)最好的兩大系列當屬清螨煥膚皂和除螨控油祛痘皂。
九鑫集團創(chuàng)建于1995年，是集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的跨行業(yè)、高科技、高效能的大型綜合性企業(yè)集團。其子公司山東九鑫日用化工有限公司成立于2002年8月，滿婷品牌是九鑫集團旗下一個專業(yè)的除螨品牌，公司生產(chǎn)的“滿婷”系列產(chǎn)品，成為國內十年除螨領域領先品牌。今年是滿婷品牌的15周年生日，中國當紅女明星、滿婷“致尊皂媓”代言人范冰冰也出席慶生活動。
9
衛(wèi)寶
公司：聯(lián)合利華（中國）投資有限公司
在衛(wèi)寶再次以“除菌”形象進入中國公眾視野后，市場份額雖大不如從前，但憑借聯(lián)合利華固有資源，其目前依然能在大賣場“香皂區(qū)”中占有8%-12%的鋪貨面積，且陳列位置主要位于中上端。從天貓商城的銷售數(shù)量來看，其乳潤呵護、檸柚沁爽、十效多護系列的銷售情況較好。
衛(wèi)寶誕生于1894年的英國，是聯(lián)合利華旗下的全球第一抗菌品牌，暢銷全球多個國家。上世紀90年代，衛(wèi)寶就曾進入中國市場，其后退出。2014年，衛(wèi)寶又正式登陸中國，產(chǎn)品線覆蓋沐浴露、香皂和洗手液三個子品類，并邀請白百合作為其形象代言人。
自2014年進入中國市場后，衛(wèi)寶把“健康舉手行動”、“21天洗手課程”等公益項目帶入中國。近期， 衛(wèi)寶在上海舉辦親子嘉年華活動，明星辣媽葉一茜親臨現(xiàn)場助陣。
10
隆力奇
公司：江蘇隆力奇生物科技股份有限公司
從記者在武漢大賣場走訪的情況看，在香皂領域，隆力奇的鋪貨量大致占“香皂區(qū)”陳列面的5%左右，在部分賣場“香皂區(qū)”中也難覓其蹤影。當然其擺放位置并不太好，大多位于超市貨架中下端。從天貓商城的銷售數(shù)量來看，其蛇膽硫磺皂、蛇膽牛奶皂、蛇膽金銀花皂還是相當不錯的。
11
滴露
公司：利潔時家化（中國）有限公司
作為外資品牌，滴露在大賣場的“境遇”相對較好。其在“香皂區(qū)”擺放的位置往往都靠近中間核心鋪貨帶，利于消費者隨手取下，不過，在不同的賣場，其鋪貨面積也不盡相同。總體來看，滴露香皂在“香皂區(qū)”的鋪貨占比在5%-12%之間。從天貓商城的銷售數(shù)量來看，薄荷冰爽、柑橘沁爽是其表現(xiàn)較好兩大款式。
作為母公司，利潔時集團誕生于1932年的英國，擁有者全球領先及信賴的消毒及個人衛(wèi)生品牌，目前在利潔時公司旗下的品牌超過100個，是全球聞名的家用清潔用品公司，知名的杜蕾斯、薇婷、旭福、亮碟、爽健、慢嚴舒檸等都是其旗下幾枚“虎將”。旗下品牌滴露于1993年正式開始在中國銷售。在剛剛過去的第十個國際洗手日，滴露聯(lián)合新浪育兒走進北京紅黃藍幼兒園首城國際校區(qū)，向大家傳遞更多健康概念。
12
羅曼諾+艾詩
公司：維布絡安舍（廣東）日用品
雖然還很難與一些世界著名日化品牌相提并論，但是記者走訪發(fā)現(xiàn)，在部分國際知名大賣場的“香皂區(qū)”中，維布絡安舍旗下品牌羅曼諾和艾詩等影子還是會時常見到的，并且其貨品擺放的位置往往都不差，部分賣場羅曼諾或艾詩的香皂鋪貨面甚至可以和多芬、玉蘭油的香皂一較高下。
從天貓商城的銷售數(shù)量來看，羅曼諾香皂至尊香型系列表現(xiàn)最佳，緊隨其后的是經(jīng)典香型、冰爽香型和活力香型系列；艾詩香皂中芬香潤膚系列表現(xiàn)最佳，其次是美白柔潤系列。
維布絡安舍（廣東）日用品有限公司成立于1994年，是安舍集團旗下的四大生產(chǎn)基地之一。其母公司維布絡安舍（集團）管理總部位于新加坡，生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品行銷全球36個國家及地區(qū)。
在大眾日用個人護理用品市場中，其產(chǎn)品往往以獨特的香型著稱。羅曼諾是維布絡安舍集團旗下的男士專業(yè)護理品牌，艾詩則是女性香氛日化品牌，有資料顯示，羅曼諾欲打造為中國華南地區(qū)男士沐浴露市場及男士洗發(fā)水市場的領導品牌，而艾詩欲打造為中國華南地區(qū)高檔沐浴露及走珠露市場領導品牌。
13
羅蘭
公司：深圳市寧泰科技實業(yè)有限公司
“專業(yè)做好皂”是寧泰秉承的核心理念。從記者在武漢部分KA系統(tǒng)的走訪情況來看，羅蘭香皂在有鋪貨的賣場中鋪貨量能達“香皂區(qū)”的5%，且陳列位置位于中上層，易于被消費者觀察到。從天貓商城的銷售數(shù)量來看，竹炭皂和玫瑰精油皂的銷售情況最為理想。
14
西麗
公司：納愛斯集團有限公司
作為專業(yè)從事洗滌和個人護理用品的納愛斯旗下品牌，西麗承擔著納愛斯在香皂領域的希望。目前西麗能在賣場“香皂區(qū)”占的鋪貨面積比不到5%，網(wǎng)上商城的銷量也并不理想，市場份額還是很難和納愛斯在其他領域的品牌相提并論的。從納愛斯近年的對外宣傳來看，總感覺納愛斯“志不在此”。
15
強生嬰兒
公司：強生（中國）有限公司
強生嬰兒是強生公司全球知名的嬰兒護理品牌。1992年，強生嬰兒登陸中國。長久以來，強生嬰兒一直在嬰幼兒護理領域居于強勢地位。不過，作為強生嬰兒的子品類，強生嬰兒香皂在大眾香皂消費市場上卻并不十分強勢。
總結：以上內容就是“身世”大起底 15大熱銷香皂品牌你用過幾款?詳細介紹，如果您對創(chuàng)業(yè)項目感興趣，可以咨詢客服或者文章下面留言，我們會第一時間給您項目的反饋信息。
