“身世”大起底 15大熱銷香皂品牌你用過幾款?，36創業加盟網給大家帶來詳細的介紹，讓更多的人可以參考:“身世”大起底 15大熱銷香皂品牌你用過幾款?。
作者：徐力
扒一扒KA渠道熱銷的15大香皂品牌的“前世今生”，你了解多少？
香皂幾乎是現在每個家庭都在使用的一種傳統洗滌用品。區別于洗衣皂，它針對于人體皮膚，如洗手、洗臉和洗澡。近年來，隨著人們生活水平的提高，不僅要求其具有潔膚的功能，而且要具有護膚、美容和殺菌等功能。
有消息顯示，2020年我國香皂的年產量達31.79萬噸。香皂及沐浴露在國內需求旺盛，尤其是沐浴露每年的自然增長率更是在25%以上。同時，2020年我國日化行業規模有望達到3778億元，同比增長9.83%，其中香皂行業總資產有望達114.3億元。
中國香皂市場集中度較高，有數據表明，我國香皂市場前十品牌市場占有率達到56%左右。從我國的產銷市場來看，我國香皂消費市場基本集中于南方地區。
近日，記者走訪了武漢數家沃爾瑪、家樂福、大潤發、中百倉儲、武商量販等KA渠道。根據走訪情況，記者總結了15個最常見香皂品牌。對于這些常出沒在我們生活中大眾品牌產品，你了解多少？（本文主要針對超市中常見的洗護沐浴香皂，不包括洗衣皂、內衣皂等。）
1
舒膚佳
公司：廣州寶潔有限公司
從記者近日走訪的武漢數家大賣場綜合來看，舒膚佳香皂的鋪貨量占超市香皂品類總鋪貨量的25%-35%之間。在各家超市“香皂區”不難看出，舒膚佳均被放置在最醒目的位置，并占有最大的鋪貨面積?？梢哉f香皂品牌，舒膚佳是目前國內香皂市場的“老大哥”品牌。而從天貓商城的銷售數量來看，舒膚佳香皂的最暢銷款當屬其經典凈護系列，緊隨其后的是其健康+清爽系列和健康+柔膚系列。
1837年，寶潔公司（P&G）創始人William Procter 和James Gamble開始在美國生產銷售肥皂與蠟燭。寶潔品牌自此與肥皂制造業結下不解之緣。1963年舒膚佳除菌香皂首次在美國上市香皂品牌，此后暢銷于全世界幾十個國家和地區。從上世紀90年代初開始，在寶潔公司為進入中國市場而帶來的幾大“見面禮”中，舒膚佳榜上有名。其以“除菌”功能為賣點迅速取得市場認可，一時廣為消費者追捧，并最終戰勝競爭對手，成為中國個人清潔產品市場的主導品牌。。
近10年來，舒膚佳一直將“傳播正確洗手習慣、守護兒童與家庭健康”系為己任。近期，舒膚佳就花重金冠名明星親子綜藝《爸爸去哪兒5》。在剛剛度過的2020全球洗手日中，舒膚佳通過舉辦盛典也正式宣布“熟手奶爸”吳尊成為舒膚佳代言人，接棒“手護行動”。
2
力士
公司：聯合利華（中國）有限公司
近日，記者走訪武漢部分KA渠道時發現，多家大賣場“香皂區”中力士香皂的鋪貨量占香皂品類鋪貨量的10%-15%之間。從整體的鋪貨面積來看，力士香皂貨品擺放往往緊靠舒膚佳香皂，多位于其右側。除此之外，力士香皂大多會擺放在自家品牌多芬香皂的下方一側，靠近貨架下部或底端。從天貓商城的銷售數量來看，力士香皂的最暢銷款為絲滑潤膚系列，其后的系列銷量排序依次是恒久嫩膚系列、滋養柔膚系列、白皙煥采系列和幽蓮魅膚系列。
力士創辦于1889年，最初僅生產用于洗滌衣物的肥皂，名為“陽光薄片”。數年后，更名為力士（LUX），取自拉丁語中“光”一詞，同時還蘊藏了奢侈（Luxury）的含義。1923年，力士美容香皂誕生于英國。1924年，力士香皂成為最早進入中國的國際品牌，限于當時的生活水平，使用“力士”香皂被年輕人視作“開放”、“時尚”的象征。1987年，力士重返中國，成為了那時中國個人清潔護理領域的第一品牌。
9月2日，聯合利華力士旗下全新少女系香氛沐浴品牌KJU濟之州上市發布會在上海舉行。吳磊作為品牌代言人，成為KJU濟之州首席夢幻制造官。力士全新KJU系列香氛沐浴露&香皂也是其中的亮點之一。
3
玉蘭油
公司：廣州寶潔有限公司
同為寶潔公司品牌，玉蘭油近年來除了深耕護膚品領域，也開始加大力度向個人清潔護理領域發展。
調查發現，武漢多家大賣場“香皂區”中玉蘭油香皂的鋪貨量占香皂品類總鋪貨量的10%-13%之間，陳列位置往往緊挨其“個護大哥”舒膚佳?；蛟S是出于寶潔公司的影響力，超市中玉蘭油擺放的位置往往位于貨架中間一側，不會被擺得太高或太低，便于消費者隨手取貨。從天貓商城的銷售數量來看，深度滋潤系列是其出貨量最多的一大系列，其次是乳液滋潤、美白清爽和水嫩清爽系列等。
4
多芬
公司：聯合利華（中國）有限公司
作為聯合利華最有價值的品牌之一，多芬目前在香皂上的造詣自然也不遜于其“兄弟”力士。近日，記者在走訪中發現，多芬香皂在幾大主要超市的鋪貨量與力士香皂大致相當。少數超市多芬香皂的鋪貨量只有力士香皂的7-8成。
不過值得一提的是，雖然多芬品牌的發展歷史沒有力士時間長，但是在大賣場中，目前多芬香皂的陳列位置偏在貨架中上端，略好于力士香皂的陳列位置。從天貓商城的銷售數量來看，多芬的柔膚乳霜香塊系列是出貨量最大的。
1957年創立于美國的多芬，是全球著名的女性品牌，也是世界領先的清潔品牌。1999年，多芬開始其在全球的推廣，并于2002年來到中國。2008年，聯合利華攜手湖南衛視，將其多個品牌廣告植入湖南衛視自制勵志喜劇《丑女無敵》劇情之中，使得它們紛紛登陸中國市場，闖進中國消費者的視線，多芬就是其中一員。
不過，近期多芬新推出的“黑洗白”廣告著實為自己引來了大麻煩。
5
六神
公司：上海家化聯合股份有限公司
從記者在武漢走訪的情況來看，六神香皂在不同大賣場的鋪貨面積差距較明顯，最少的只占“香皂區”的8%-10%，最多的占15%-18%。這足以看出在香皂領域，國產品牌的鋪貨狀況還是沒有寶潔、聯合利華這類公司的產品那般穩定。從天貓商城的銷售數量來看，六神香皂各系列銷售情況由高到低的排列依次是除菌系列、清涼系列、滋潤系列等。
作為以花露水打開市場的個人洗護用品品牌，六神是上海市著名商標，也是在中草藥個人護理領域知名的上市公司。在當今國內民族日化品牌中，六神起著中流砥柱的作用。在近期公布的第三季度財報顯示，上海家化仍保持著兩位數的銷售增長率。由于重視自主創新，目前上海家化在中草藥個人護理領域也居于全球領先地位。
6
上海香皂
公司：上海制皂有限公司
根據走訪發現，雖然上海制皂有限公司旗下的香皂產品并非擺在超市“香皂區”最顯眼的位置，但是旗下的上海藥皂、上海硫磺皂、蜂花檀香皂等卻總是穩定地出沒在各大賣場香皂區一隅，共同占有超市“香皂區”陳列面積的8%-10%。
從天貓商城的銷售數量來看，目前上海香皂各款式銷量排名依次是上海硫磺皂、蜂花檀香皂、上海蘆薈皂、上海藥皂、上海潤膚沐浴皂等。
早在1923年，聯合利華的前身利華兄弟公司在上海建造肥皂廠，成為中國肥皂市場早期的開拓者。建國后利華的上海工廠被國家接管，改建成上海制皂廠，一直服務于中國洗護行業。上海藥皂是上海市名牌產品，其公司是專業生產和銷售個人清潔用品、家居清潔用品和織物洗滌用品的專業型企業。1994年成立由上海制皂廠控股的中外合資企業上海制皂有限公司，目前共同隸屬于上海制皂（集團）有限公司。
7
夏士蓮
公司：聯合利華（中國）有限公司
作為同是聯合利華公司旗下的品牌，夏士蓮在香皂方面的鋪貨狀況依然遜色于其兩位“大哥”，其在鋪貨位上雖處于“寶潔、聯合利華專屬區”，但卻是其中最靠底部、最不易察覺的，鋪貨面上也十分有限。
記者走訪發現，有些國際知名大賣場中的“香皂區”里甚至還找不到夏士蓮的影子。從天貓商城的銷售數量來看，粉瑰嫩白型、滋養倍潤型都是其中銷售較佳的系列。
夏士蓮源于聯合利華的另一個品牌Sunsilk，Sunsilk是全球較大的護發品牌，根據發質的不同有各種洗護和美發產品。1998年夏士蓮開始了在中國的品牌創建。經歷15年的發展，夏士蓮已成長為中國著名的個人護理品牌。
8
滿婷
公司：山東九鑫日用化工有限公司
滿婷品牌定位于“除螨”，雖會給人以“小眾”的感覺，但在香皂領域，滿婷的鋪貨情況還是十分穩定的。據不完全統計，滿婷香皂的鋪貨面往往占超市香皂區的5%左右，且陳列位置往往處于中上層，對于消費者選購還是較為方便的。從天貓商城的銷售數量來看，其表現最好的兩大系列當屬清螨煥膚皂和除螨控油祛痘皂。
九鑫集團創建于1995年，是集研發、生產、銷售于一體的跨行業、高科技、高效能的大型綜合性企業集團。其子公司山東九鑫日用化工有限公司成立于2002年8月，滿婷品牌是九鑫集團旗下一個專業的除螨品牌，公司生產的“滿婷”系列產品，成為國內十年除螨領域領先品牌。今年是滿婷品牌的15周年生日，中國當紅女明星、滿婷“致尊皂媓”代言人范冰冰也出席慶生活動。
9
衛寶
公司：聯合利華（中國）投資有限公司
在衛寶再次以“除菌”形象進入中國公眾視野后，市場份額雖大不如從前，但憑借聯合利華固有資源，其目前依然能在大賣場“香皂區”中占有8%-12%的鋪貨面積，且陳列位置主要位于中上端。從天貓商城的銷售數量來看，其乳潤呵護、檸柚沁爽、十效多護系列的銷售情況較好。
衛寶誕生于1894年的英國，是聯合利華旗下的全球第一抗菌品牌，暢銷全球多個國家。上世紀90年代，衛寶就曾進入中國市場，其后退出。2014年，衛寶又正式登陸中國，產品線覆蓋沐浴露、香皂和洗手液三個子品類，并邀請白百合作為其形象代言人。
自2014年進入中國市場后，衛寶把“健康舉手行動”、“21天洗手課程”等公益項目帶入中國。近期， 衛寶在上海舉辦親子嘉年華活動，明星辣媽葉一茜親臨現場助陣。
10
隆力奇
公司：江蘇隆力奇生物科技股份有限公司
從記者在武漢大賣場走訪的情況看，在香皂領域，隆力奇的鋪貨量大致占“香皂區”陳列面的5%左右，在部分賣場“香皂區”中也難覓其蹤影。當然其擺放位置并不太好，大多位于超市貨架中下端。從天貓商城的銷售數量來看，其蛇膽硫磺皂、蛇膽牛奶皂、蛇膽金銀花皂還是相當不錯的。
11
滴露
公司：利潔時家化（中國）有限公司
作為外資品牌，滴露在大賣場的“境遇”相對較好。其在“香皂區”擺放的位置往往都靠近中間核心鋪貨帶，利于消費者隨手取下，不過，在不同的賣場，其鋪貨面積也不盡相同。總體來看，滴露香皂在“香皂區”的鋪貨占比在5%-12%之間。從天貓商城的銷售數量來看，薄荷冰爽、柑橘沁爽是其表現較好兩大款式。
作為母公司，利潔時集團誕生于1932年的英國，擁有者全球領先及信賴的消毒及個人衛生品牌，目前在利潔時公司旗下的品牌超過100個，是全球聞名的家用清潔用品公司，知名的杜蕾斯、薇婷、旭福、亮碟、爽健、慢嚴舒檸等都是其旗下幾枚“虎將”。旗下品牌滴露于1993年正式開始在中國銷售。在剛剛過去的第十個國際洗手日，滴露聯合新浪育兒走進北京紅黃藍幼兒園首城國際校區，向大家傳遞更多健康概念。
12
羅曼諾+艾詩
公司：維布絡安舍（廣東）日用品
雖然還很難與一些世界著名日化品牌相提并論，但是記者走訪發現，在部分國際知名大賣場的“香皂區”中，維布絡安舍旗下品牌羅曼諾和艾詩等影子還是會時常見到的，并且其貨品擺放的位置往往都不差，部分賣場羅曼諾或艾詩的香皂鋪貨面甚至可以和多芬、玉蘭油的香皂一較高下。
從天貓商城的銷售數量來看，羅曼諾香皂至尊香型系列表現最佳，緊隨其后的是經典香型、冰爽香型和活力香型系列；艾詩香皂中芬香潤膚系列表現最佳，其次是美白柔潤系列。
維布絡安舍（廣東）日用品有限公司成立于1994年，是安舍集團旗下的四大生產基地之一。其母公司維布絡安舍（集團）管理總部位于新加坡，生產和銷售的產品行銷全球36個國家及地區。
在大眾日用個人護理用品市場中，其產品往往以獨特的香型著稱。羅曼諾是維布絡安舍集團旗下的男士專業護理品牌，艾詩則是女性香氛日化品牌，有資料顯示，羅曼諾欲打造為中國華南地區男士沐浴露市場及男士洗發水市場的領導品牌，而艾詩欲打造為中國華南地區高檔沐浴露及走珠露市場領導品牌。
13
羅蘭
公司：深圳市寧泰科技實業有限公司
“專業做好皂”是寧泰秉承的核心理念。從記者在武漢部分KA系統的走訪情況來看，羅蘭香皂在有鋪貨的賣場中鋪貨量能達“香皂區”的5%，且陳列位置位于中上層，易于被消費者觀察到。從天貓商城的銷售數量來看，竹炭皂和玫瑰精油皂的銷售情況最為理想。
14
西麗
公司：納愛斯集團有限公司
作為專業從事洗滌和個人護理用品的納愛斯旗下品牌，西麗承擔著納愛斯在香皂領域的希望。目前西麗能在賣場“香皂區”占的鋪貨面積比不到5%，網上商城的銷量也并不理想，市場份額還是很難和納愛斯在其他領域的品牌相提并論的。從納愛斯近年的對外宣傳來看，總感覺納愛斯“志不在此”。
15
強生嬰兒
公司：強生（中國）有限公司
強生嬰兒是強生公司全球知名的嬰兒護理品牌。1992年，強生嬰兒登陸中國。長久以來，強生嬰兒一直在嬰幼兒護理領域居于強勢地位。不過，作為強生嬰兒的子品類，強生嬰兒香皂在大眾香皂消費市場上卻并不十分強勢。
總結：以上內容就是“身世”大起底 15大熱銷香皂品牌你用過幾款?詳細介紹，如果您對創業項目感興趣，可以咨詢客服或者文章下面留言，我們會第一時間給您項目的反饋信息。
