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提起襪業,業內都知道“南有諸暨,北有遼源”。位于吉林遼源的東北襪業紡織工業園是全國最大的棉襪生產基地,每天有700萬雙棉襪從這里流向世界各地。
隨著“中國襪子,遼源制造”的名聲越叫越響,遼源-坐落在東北腹地的一座小城,因煤而生的“東北小上海”,正踏著堅實的步伐,一步一步完成從煤炭到襪業的轉型過程。
上世紀60年代,遼源不僅盛產煤炭,還是我國早期研制出電視機和洗衣機的城市之一,紡織業發達,百姓穿著時尚,人稱“東北小上海”。
90年代,煤炭資源枯竭,經濟增長遭受重創,轉型迫在眉睫,尋找合適的替代產業成為重要課題,紡織業作為當地傳統優勢產業開始引起重視。
2005年,遼源市被列為首批國家資源枯竭型城市。同年,全國第一個由民營企業建設的襪業集中工業園區-東北襪業紡織工業園投資興建,承擔起整合遼源襪業產業資源的重任,成功邁出了由煤炭轉型襪業的第一步。
自此,把握住全面振興東北地區老工業基地、全國首批資源枯竭型城市經濟轉型試點、全國首批“智慧城市”試點、國家可持續發展實驗區等國家和吉林省給予遼源市的各項扶持政策,園區發展走上了快車道,并先后被國務院授予“全國就業先進企業”,國家人社部命名為“全國大學生創業孵化示范基地”,被工信部認定為“國家中小企業公共服務示范平臺”、“國家級小微企業示范基地”,被科技部認定為“國家級科技企業孵化器”,成績斐然。遼源也因此被中國紡織工業聯合會、針織工業協會命名為“中國襪業名城”、“中國棉襪之鄉”,形成了“南有諸暨,北有遼源”的襪業產業發展格局襪業品牌,“遼源因襪子而聞名天下”。
創新思維:小襪子做出大品牌
打開婚宴專用的喜糖盒,里面卻是兩雙紅彤彤、被疊成玫瑰花形狀的襪子。孫笑天告訴記者襪業品牌,這是一雙男襪和一雙女襪。相比喜糖,婚禮送喜襪,新穎別致,可永久保存,也更有紀念意義。
作為襪業園的一位“小老板”,80后的孫笑天大學畢業后來到這里創業,新穎的款式、獨特的眼光,讓他的產品頗受市場歡迎。在孫笑天企業的展示廳里,擺放著30多種個性化產品,圣誕樹樣、生日蛋糕式,把“襪子做得像花兒一樣漂亮”,無不新奇有趣。
“剛開始創業時,我就是簡單地從廠家進貨后到網上銷售,由于競爭激烈,當時效益并不太好。”親身經歷同質化競爭后,孫笑天決心要“花大力氣”轉型。2014年圣誕節前夕,他和妻子突發奇想:襪子是不是也可以像鮮花一樣包裝銷售?將包裝成玫瑰花形狀的襪子裝入禮盒后,一經上網,立刻訂單不斷、供不應求,每盒襪子從100余元到300余元不等,每天都有百余份訂單。
從快消品到工藝品,孫笑天稱這是襪子的供給側改革之路。“我們需要在激烈的剛性需求市場中另辟蹊徑。”他說。記者在園區采訪了十幾位像他一樣的創業者,他們企業的設備和資產都已具備一定規模,產值達百萬以上、凈利潤達幾十萬,并積累了可觀資本和客戶資源;眼下正積極尋求創造品牌轉型升級……
產品單一、附加值低、銷售不靈活。傳統的襪廠、棉紡廠倒閉后應運而生的襪業園初建時曾扮演“代工廠”的角色,多數企業依靠傳統經銷商批發銷售產品,市場供需有變,襪業企業就隨之沉浮關停。
“在襪業園,從做代工到創品牌的企業并不在少數,當企業積累一定財富和經驗后,就會突破單一模式轉型,尋求新的利潤增長點。特別是大學生在這方面反應很迅速。”東北襪業園副總經理朱貴新說。
50多名工人滿負荷生產,一年產能達800萬雙,產值1200萬元……去年,葆泰襪業的創始人唐本文取得了不菲成績。2009年,唐本文在長春工業大學服裝設計專業畢業后來到襪業園創業,當時他只有12臺襪機為其他企業做代工、年產值200萬元;2012年下半年,他創設了自己的品牌,如今轉變成其他企業為他代工。
苗利創辦的易利襪業正生產一款成本高達115元、納米材料的襪子。“我從過去的12臺發展到現在的62臺襪機,其中五分之三的產能出口歐美。下一步我打算購置一批進口襪機,瞄準高端產品市場。”他說。
為了革新,園區建立專業研發中心,為企業提供最前沿的襪業設計信息和創新產品,推進各家企業差別化、功能化開發。
偏黑色的銅纖維襪質感光滑,可消除多種細菌、真菌,避免皮膚感染;灰色的納米材料襪子柔軟抗皺,吸濕透氣,分為商務、運動、休閑等不同款型;會呼吸的運動襪雖然看起來與普通運動襪沒有差別,但采用多孔設計能更有效透氣散熱。在研發中心,記者看到20多種新材料襪子,最貴的一雙賣價近400元。
“襪子也有潮流,周期最多一個季度。”工作人員王明娜說,為了讓企業保持競爭力,中心要采購所有可能織成襪子的原料,不斷嘗試推陳出新,還前往美國、日本等國“取經”,保持最敏銳的市場嗅覺。
截止2020年底,園區產值:100.47億元 同比增長25%;產量32.15億雙,同比增長24.5%。
18年目標:改造襪業制造結構,搶占中國棉襪制造40%份額,爭做行業領先者。
到“十三五”末期,園區將實現“25256”宏偉目標,即:總產值200億元,棉襪產能50億雙,內衣產能2億件,直接、間接就業5萬人,襪機等設備6萬臺。園區未來將成為全球運動襪品牌供應商,中國棉襪前十名電子商務企業供應商。
為阿迪彪馬生產襪子
繼遼源東北襪業園生產的籃球運動襪成功登陸美國NBA后,美國阿迪達斯品牌代理商再次與東北襪業園簽了大訂單。首批供應的30萬雙棉襪已經穿在了美國職業足球大聯盟球員的腳上。第二批、第三批供貨合同也已陸續簽單。
2013年,東北襪業園又與國際著名品牌彪馬成功對接,簽下224萬雙的訂單,成為彪馬品牌運動襪的生產商。至此,阿迪達斯、彪馬、耐克世界三大著名運動品牌,已有兩大品牌進入園區。
東北襪業園繼續向著國際化園區邁進,耐克品牌也將進入園區。另外,東北襪業園還規劃了外貿10億雙、超市10億雙、批發市場10億雙的園區產品布局。美國、德國、英國、意大利、日本、韓國等十幾個國家的國際著名大公司紛紛上門洽談合作事宜,國內外品牌訂單像雪片一樣飛來。
遼源知名襪業企業:
1.吉林省鹿人襪業有限公司原:遼源市正茂成襪業有限公司
品牌:鹿人 LUREN
2007年成立,2008年根據生產規模和市場需求的實際狀況,逐步擴大了生產領域的外延,截止到2012年年末,公司已擴展外加工企業19戶,各類襪機總量可達1560臺,提升了各類襪品的全方位生產。是目前東北襪業園區集規模最大、管理手段完備、綜合開發能力強的全新型企業。鹿人是韓國的品牌,前幾年流行到國內,因其品質特別好有了良好的信譽及口碑,由正茂成獨家代工。
2.遼源天馬松鶴襪業集團有限責任公司
品牌:天馬 松鶴·菲爾
由1996年創立的民營企業天馬襪業,于2003年收購了具有45年襪子生產歷史的國營企業---第二針織廠后,重組成立。是集生產民品、軍品、外貿產品和科研、營銷于一體的中國北方最大的襪業基地,擁有獨立的新產品研發中心,新產品投放市場份額占當年產量的50%以上。
企業榮譽:中國馳名商標 中國襪業十強 吉林省名牌產品
3.遼源市歐蒂愛襪業有限責任公司
品牌:歐蒂愛 OUTIAI
成立于1998年,公司占地3.2萬平方米,員工總數1100余人;公司業務以開發、生產、經營歐蒂愛品牌棉襪為主,是我國北方最大的棉襪專業生產廠,年產各類襪品8000多萬雙。公司多年來專注于棉襪的生產經營,在棉襪的生產開發上積累了雄厚的技術力量和研發實力。
企業榮譽:中國馳名商標 中國棉襪前三甲 吉林省名牌產品
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