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隨著國民經濟水平的不斷提高，我國早已躋身全球第二大嬰童消費市場。最近幾年國產奶粉品牌，國內嬰幼兒奶粉行業發展迅猛。在剛剛過去的2020年，國內該行業的市場規模已經高達2221億元。在今后的幾年里，雖然市場規模增速有所放緩，但是千億級的市場規模，依然吸引著國內外奶粉巨頭們積極加碼布局。
放眼國內奶粉市場，洋品牌在市場競爭力方面更顯優勢。在近日媒體發布的奶粉品牌影響力排行榜中，外資奶粉品牌美贊臣位列第一，而雅培則排行第三。對比之下，國產奶粉品牌伊利、飛鶴和貝因美則排在了該榜單的第二、第四和第五位。
然而，這并不意味著國產奶粉品牌就沒有擊敗洋品牌的能力。相比于一二線城市，三四線城市的居民購買本土奶粉品牌的意愿更為強烈。隨著國內嬰幼兒奶粉市場的不斷規范，在三四線城市呈現出的百億級規模的市場空間，將會成為國產奶粉品牌打好翻身仗的寶貴契機。
回顧形形色色的國產奶粉品牌，如果將伊利、貝因美等稱為國產奶粉巨頭的話，那么飛鶴則可以稱得上是國產奶粉界的大黑馬。早在1984年，飛鶴商標就被成功注冊，它與鶴王、完達山共同成為黑龍江農墾總局旗下三大品牌。2001年，國企并購重組浪潮涌動，而鶴王集團、飛鶴集團等乳品企業也需要合并至完達山乳業集團，以提高它們的市場影響力，提升它對當地的牽動能力。倘若重組成功的話，這也就意味著飛鶴會退出歷史舞臺。
但是，在冷友斌的努力下，他和他所帶領的團隊，成功獲得了飛鶴品牌，而這也為飛鶴之后的騰飛埋下了伏筆。經過十幾年的努力，飛鶴不僅從克東小縣城將自己的觸角延伸至全國各地國產奶粉品牌，更是從一家千萬元規模的小廠，蛻變為今日的國產奶粉領頭羊。
據悉，在2020至2020年，飛鶴乳業分別實現37.24億元、58.87億元和103.9億元的收入。在收入節節攀高的同時，飛鶴乳業的利潤增長也令人驚嘆。2020年，飛鶴乳業實現利潤4.06億元，而到2020年，其利潤已增加至22.4億，短短時間內，利潤大漲近5倍.飛鶴乳業正以其獨特的方式詮釋著國產奶粉品牌的強勢崛起。
其實，飛鶴奶粉取得成功的背后，它遍布全國的銷售網絡發揮了重要的作用。據悉，截止到今年3月底，飛鶴在全國擁有1733名經銷商及92000個零售銷售點。龐大的經銷商渠道，為飛鶴乳業實現良好營收提供了保障。
隨著消費的持續升級，奶粉高端化成為市場發展的重要趨勢。而在布局高端化方面，飛鶴乳業也取得了不錯的成績。例如，在2020年，飛鶴超高端奶粉星飛帆實現了51.1億元的銷售額，而在過去的三年里更是保持了168.0%的復合年增長率。在國內奶粉超高端市場，飛鶴的市場地位舉足輕重。
時代在變遷，國內企業在全球扮演著越來越重要的角色。在國內乃至全球奶粉市場，以飛鶴為典型代表的國產品牌能否打出一場漂亮的翻身仗？讓我們拭目以待！
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