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美羚是陜西紅星美羚乳業(yè)股份有限公司旗下的主打品牌。始建于1978年是一家集奶山羊養(yǎng)殖、乳制品研發(fā)、生產(chǎn)加工與銷售一體的基地型羊乳制品生產(chǎn)和出口企業(yè)陜西省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)。2020年10月30日陜西紅星美羚乳業(yè)股份有限公司正式在北京全國(guó)中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)掛牌上市成為國(guó)內(nèi)首家在新三板上市的專業(yè)羊乳制品生產(chǎn)企業(yè)證券簡(jiǎn)稱：紅星美羚 股票代碼：833215邁開了在資本市場(chǎng)的第一步。2020年5月18日紅星美羚與陜西省質(zhì)檢院共同建設(shè)羊乳技術(shù)研究中心與西北農(nóng)林科技大學(xué)合作建立博士后工作站通過(guò)科研和技術(shù)創(chuàng)新在羊乳制品的檢測(cè)技術(shù)、生產(chǎn)管控以及新產(chǎn)品研發(fā)等領(lǐng)域上保持行業(yè)領(lǐng)先十大羊奶粉。建立羊乳技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)奠定紅星美羚在羊乳行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位十大羊奶粉。2020年6月份紅星美羚“3萬(wàn)畝奶山羊生態(tài)養(yǎng)殖”項(xiàng)目的開始實(shí)施新型養(yǎng)殖模式把果樹栽種和奶山羊養(yǎng)殖將有機(jī)結(jié)合形成一條有機(jī)生態(tài)循環(huán)養(yǎng)殖的模式。該模式提倡綠色環(huán)保、天然生態(tài)、有機(jī)循環(huán)的創(chuàng)新理念給奶山羊產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供具有極強(qiáng)可操作性的新思路。該項(xiàng)目的成功實(shí)施為新型奶山羊產(chǎn)業(yè)化發(fā)展開創(chuàng)一個(gè)新模板。2020年公司取得“地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”“原產(chǎn)地保護(hù)產(chǎn)品”“三同產(chǎn)品同線、同質(zhì)、同標(biāo)”“陜西省名牌產(chǎn)品”“陜西省高新技術(shù)企業(yè)”等榮譽(yù)。
歡恩寶是陜西歡恩寶乳業(yè)有限公司旗下的自有品牌是一家集科研、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)為一體的專業(yè)化、綜合性、高科技的乳業(yè)集團(tuán)公司。公司總部位于陜西省重點(diǎn)經(jīng)濟(jì)文化開發(fā)城市咸陽(yáng)高新技術(shù)開發(fā)區(qū)擁有國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的科研、生產(chǎn)和檢驗(yàn)水平。多年來(lái)公司始終堅(jiān)持“嚴(yán)苛生產(chǎn)苛刻管理”的理念從奶源、生產(chǎn)、包裝到上市保持全過(guò)程品質(zhì)管控成就中國(guó)羊乳企業(yè)安全生產(chǎn)品質(zhì)典范。2020年歡恩寶在新西蘭阿什伯頓投資建廠成為國(guó)內(nèi)首個(gè)海外投資建廠的羊乳企業(yè)正式邁開國(guó)際化資源整合步伐。
美可高特中國(guó)羊乳有限公司旗下品牌目前已經(jīng)有22年發(fā)展歷史是國(guó)內(nèi)第一家開發(fā)品牌羊乳制品的專業(yè)羊乳制品生產(chǎn)企業(yè)。除了各類配方羊奶粉外該企業(yè)同時(shí)也生產(chǎn)銷售液態(tài)羊奶、奶飲料及羊奶片等羊乳系列制品。作為中國(guó)首家打造“羊”字品牌的企業(yè)美可高特曾獲得軟銀賽富三期的1500萬(wàn)美元投資資金相對(duì)目前國(guó)內(nèi)其他羊奶企業(yè)而言美可高特的資金可謂豐厚有了這些資金做保障美可高特投資在陜西富平建造奶源基地美可高特在國(guó)內(nèi)乳品行業(yè)的發(fā)展拭目可待。美可高特在品質(zhì)方面也有杰出表現(xiàn)現(xiàn)已通過(guò)ISO9001、ISO22000及QS認(rèn)證并榮獲“信得過(guò)食品”、“無(wú)公害食品”、“綠色食品”、“全國(guó)優(yōu)秀乳品加工企業(yè)”等多項(xiàng)榮譽(yù)并連續(xù)多年被天津市政府評(píng)為百?gòu)?qiáng)私營(yíng)企業(yè)、優(yōu)秀企業(yè)。但美可高特在營(yíng)銷上欠缺力度和創(chuàng)新所以發(fā)展有所局限急需轉(zhuǎn)型。
完達(dá)山是國(guó)內(nèi)老牌的大型牛奶粉品牌之一曾經(jīng)也是國(guó)內(nèi)領(lǐng)軍型奶粉品牌。然而隨著國(guó)內(nèi)其他省份奶業(yè)的快速興起完達(dá)山乳業(yè)卻由于自主創(chuàng)新能力不夠、同質(zhì)化嚴(yán)重等原因發(fā)展有所受限、差強(qiáng)人意。隨著羊奶粉行業(yè)地迅速崛起完達(dá)山抓住時(shí)機(jī)推出了優(yōu)越金童系列羊奶粉正式進(jìn)軍羊奶行業(yè)。優(yōu)越金童依托完達(dá)山乳企多年積累的品牌實(shí)力和渠道優(yōu)勢(shì)具備良好的市場(chǎng)發(fā)展優(yōu)勢(shì)其市場(chǎng)前景也被看好。
和氏乳品成立于1992年是陜西較大的乳品生產(chǎn)企業(yè)是世界銀行援建的集奶牛羊飼養(yǎng)、科研、加工及銷售為一體的國(guó)家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化大型專業(yè)乳品制造企業(yè)。公司現(xiàn)有“和氏”牌系列牛奶粉及“和氏”牌系列莎能羊奶粉市場(chǎng)占有量也是非常可觀的產(chǎn)品暢銷全國(guó)三十多個(gè)省市。可以說(shuō)和氏乳品在整個(gè)陜西的生產(chǎn)能力居于前列。但是和氏一直以來(lái)都是生產(chǎn)型的企業(yè)營(yíng)銷能力較弱。公司旗下品牌、系列非常多多達(dá)20多個(gè)卻沒有形成強(qiáng)勢(shì)品牌。受奶粉注冊(cè)制影響和氏乳品的產(chǎn)品數(shù)量將會(huì)大大縮小企業(yè)的整體銷售額也會(huì)隨之下降。
“羊羊100”是青島瑞氏生物科技有限公司的主要品牌由陜西優(yōu)利士乳業(yè)有限責(zé)任公司代為生產(chǎn)。羊羊100用的是陜西本土奶源主打接近母乳配方在行業(yè)具有一定的產(chǎn)品影響力。成立十年來(lái)羊羊100產(chǎn)品嚴(yán)控產(chǎn)品品質(zhì)成立十年來(lái)歷次國(guó)家監(jiān)督檢測(cè)均合格專注研究中國(guó)寶寶體質(zhì)著力于為中國(guó)寶寶提供營(yíng)養(yǎng)、純正、健康、安全的奶粉逐漸贏得了國(guó)人的信任市場(chǎng)知名度和銷量都取得不錯(cuò)的成績(jī)。但是羊羊100是由陜西優(yōu)利士乳業(yè)代加工生產(chǎn)受到奶粉配方新政影響優(yōu)利士乳業(yè)不得不選擇保留自有品牌還是外來(lái)品牌羊羊100的發(fā)展會(huì)受到一定影響。
圣元是國(guó)內(nèi)知名奶粉品牌奶粉市場(chǎng)份額位居國(guó)產(chǎn)奶粉品牌前十。圣元一直走的是多品牌運(yùn)作路線優(yōu)博是圣元旗下嫡系主打牛奶粉系列在國(guó)內(nèi)擁有廣泛的消費(fèi)群和較高的知名度。2014年圣元推出了優(yōu)博羊奶粉正式出品嫡系羊奶粉系列采用100%進(jìn)口優(yōu)質(zhì)全脂羊奶粉和脫鹽羊乳清粉奶源的采集、加工過(guò)程都受歐盟相對(duì)成熟的產(chǎn)業(yè)監(jiān)管體系管制品質(zhì)等級(jí)優(yōu)于國(guó)內(nèi)散戶奶源。為最大化保留圣元羊奶的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值圣元還獨(dú)家發(fā)起了《DNA999-純羊奶粉蛋白質(zhì)含量專項(xiàng)檢測(cè)認(rèn)證》項(xiàng)目證明圣元優(yōu)博奶粉之羊奶粉系列產(chǎn)品所含蛋白質(zhì)全部來(lái)自于羊奶開創(chuàng)了行業(yè)先河。圣元在優(yōu)博系列羊奶粉的強(qiáng)大投入表現(xiàn)出圣元進(jìn)入羊奶行業(yè)的決心。依靠圣元的品牌積累和渠道優(yōu)勢(shì)優(yōu)博系列羊奶粉將成為大牌入主羊奶行業(yè)后的代表征戰(zhàn)市場(chǎng)。
天籟牧羊是明一國(guó)際推出的羊奶粉品牌。明一國(guó)際是專業(yè)從事嬰幼兒乳品及營(yíng)養(yǎng)食品的研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷、品牌拓展及服務(wù)于一體的大中型企業(yè)公司成立于2006年。一直以來(lái)明一采用的銷售模式和圣元類似都是走多品牌多系列運(yùn)作路線通過(guò)區(qū)域定制品牌的操作模式市場(chǎng)拓展非常迅速銷量增長(zhǎng)很快。2020年為了開拓產(chǎn)品線明一推出天籟牧養(yǎng)進(jìn)軍羊奶行業(yè)也收獲了大批忠實(shí)消費(fèi)者。2020年奶粉配方注冊(cè)制出臺(tái)后明一的產(chǎn)品線將大大縮小銷量也可能面臨下滑。
楊凌圣妃乳業(yè)有限公司旗下品牌。圣妃乳業(yè)有限公司前身是由深圳市東方富海投資基金與深圳招商科技集團(tuán)和楊凌國(guó)家農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)創(chuàng)業(yè)服務(wù)中心共同斥資1.35億元在中國(guó)農(nóng)科城——楊凌建成的國(guó)內(nèi)首家利樂磚液態(tài)羊奶專業(yè)化生產(chǎn)企業(yè)現(xiàn)隸屬于西安宏興集團(tuán)。圣妃乳業(yè)主打液態(tài)羊奶在陜西本地頗有名氣。圣妃羊奶粉產(chǎn)品線豐富包括嬰幼兒羊奶粉和各年齡層成人配方羊奶粉市場(chǎng)銷量表現(xiàn)良好積累了不錯(cuò)的口碑。
美力源是陜西美力源乳業(yè)有限公司旗下品牌美力源乳業(yè)也是陜西為數(shù)不多的專注自身品牌發(fā)展而不做產(chǎn)品代工的羊乳乳企。在奶粉配方注冊(cè)制實(shí)施后像美力源這種自主營(yíng)銷的企業(yè)會(huì)迎來(lái)利好。2014年美力源乳業(yè)推出了新品牌美益源借助這一新品牌的推出實(shí)現(xiàn)了從連鎖專賣單條腿走路模式轉(zhuǎn)向連鎖專賣+傳統(tǒng)經(jīng)銷雙模式運(yùn)營(yíng)的發(fā)展之路。然而美力源乳業(yè)在營(yíng)銷上一直比較保守在新渠道領(lǐng)域開發(fā)有限銷量表現(xiàn)不如其他羊奶粉品牌。如果未來(lái)想要有更好的發(fā)展美力源必須要在營(yíng)銷上有所突破。
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