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羅伯特·艾格，圖片來源@視覺中國
文｜新文化商業(yè)，作者｜Amy Wang
隨著迪士尼直接面向消費者業(yè)務的成功啟動，與21世紀福克斯的整合順利進行，我認為這是向新首席執(zhí)行官過渡的最佳時間。
——羅伯特·艾格（2005-2020任迪士尼CEO）
周二股市收盤后，迪士尼公司宣布，帶領公司度過最繁榮時期的羅伯特·艾格（Bob Iger）突然辭去首席執(zhí)行官一職；他的職位將由迪士尼樂園、體驗和產(chǎn)品的董事長鮑勃·查佩克（Bob Chapek）立即接任。
據(jù)悉，艾格與迪士尼的合約將于2021年年底期滿，在他交接完畢以前，查佩克繼續(xù)向他匯報。提前交棒的決定讓艾格有2年時間來幫助查佩克熟悉對他來說較為陌生的迪士尼業(yè)務領域。
在宣布這一消息之前，曾有人猜測，迪士尼直接面向消費者的董事長凱文·梅爾可能會接替艾格，而梅爾負責監(jiān)督了迪士尼+極其成功的推出。
在去年的迪士尼投資者活動上，艾格就曾表示“2021年將會是他最終隱退的時間”。而“提早退休”使得他能夠從公司的日常事務中脫身，更多地從事一些創(chuàng)造性工作。之后，在美國著名訪談節(jié)目《艾倫秀》上，艾格又確認了退休的計劃，并將自己在迪士尼15年的工作經(jīng)驗寫成書《The Ride Of A Lifetime》出版。
艾格在電話會議上說：“公司規(guī)模不斷擴大，我覺得我應該在業(yè)務的創(chuàng)意方面花盡可能多的時間……我們很早以前就確定鮑勃是我的繼任者”，“隨著迪斯尼直接面向消費者業(yè)務的成功啟動以及二十一世紀福克斯的整合進展順利，我相信這是過渡到新首席執(zhí)行官的最佳時機。”。
艾格解釋說：“很明顯，從事創(chuàng)造性工作要花很多時間，而且非常復雜。如果我每天都在管理公司，我就做不到這一點。因此，把公司的日常管理交給查佩克，讓他直接管理公司的所有業(yè)務和公司的基本要素，讓我有時間專注于創(chuàng)意方面，就是這么簡單。”
就在艾格卸任后，迪士尼股價在盤后交易中一度下跌近3%。迪士尼的粉絲們也紛紛對該決定表示失望，他們不敢想像艾格離開后迪士尼會變成什么樣。
今年迪士尼將有多部電影上映，其中有《靈魂》《叢林奇航》《尋龍奇緣》《克魯拉》《鐘樓怪人》《小飛俠》《木偶奇遇記》《加勒比海盜6》《灰姑娘》等。而最近的一部是將于3月27日美國上映的真人版電影《花木蘭》
羅伯特·艾格對迪士尼意味著什么？
1、 猶太人艾格與猶太人前任艾斯納
迪士尼歷史上兩次最大危機力挽狂瀾的掌舵人均為猶太人，一位是邁克·艾斯納（任期：1984年－2005年），另一位就是羅伯特·艾格（任期：2005-2020），巧合的是，他兩是除創(chuàng)始人沃特·迪士尼以外，迪士尼百年歷史上任職時間最長的職業(yè)經(jīng)理人。
1984年，迪士尼公司遭遇了惡意收購。當時的惡意收購方想要將沃爾特·迪士尼生前精心經(jīng)營多年的迪士尼動畫核心資產(chǎn)以及迪士尼樂園周圍的優(yōu)質(zhì)地塊推向市場，這是迪士尼從上至下遇到的最大危機之一，也正是因為這樣，他們決定改變。邁克·艾斯納就是這個時候接管的迪士尼，用“胡蘿卜+大棒”的鐵血措施帶領迪士尼走上正軌，將1984年市值僅14億美元的公司發(fā)展成為1994年時市值達到280億美元的大公司。
但艾納斯的優(yōu)點和缺點都很突出，“暴君”名聲根深蒂固，不僅得罪了迪士尼創(chuàng)始人家族，也得罪了喬布斯，使得與皮克斯關系一度很僵。
迪士尼共同創(chuàng)辦人洛伊·O·迪士尼的兒子，同時也是華特·迪士尼侄子的洛伊·E·迪士尼在2003年宣布辭職，直接影響了2004年艾納斯繼續(xù)留任董事會。
2005年，自行請辭迪士尼執(zhí)行長的職務，羅伯特·艾格接任。
而當羅伯特·艾格上任之后，他立刻拜訪了喬布斯，修復與皮克斯之間的合作關系，并與喬布斯建立了一段長達6年多的深刻友誼。就在喬布斯彌留之際，他還要求艾格在其去世后接替自己在蘋果董事會的位置——這個位置至今仍由艾格擔任。但這兩位首席執(zhí)行官六年的合作，并不局限于商業(yè)領域，他們還是經(jīng)常交流想法的親密好友。
2、 艾格如何改變迪士尼？
當艾格2005年接任首席執(zhí)行官時，迪士尼的市值還不到490億美元。該公司已經(jīng)成功推出了Hulu和ESPN+等流媒體服務，現(xiàn)在的市值幾乎是這個數(shù)字的五倍。
艾格在職期間，帶領迪士尼徹底從一家經(jīng)營動畫內(nèi)容的公司轉變成為全球家庭娛樂產(chǎn)業(yè)的龍頭老大。他用10年建立起龐大MCU漫威電影宇宙，用一筆又一筆巨額收購鞏固霸主地位，在Netflix等流媒體成為明星公司后從零到1進擊線上業(yè)務，推出Disney+，他還實現(xiàn)了前任未完成的龐大迪士尼樂園計劃。總而言之，他讓迪士尼成為全世界娛樂公司都想成為的公司。
2006年：迪士尼以74億美元收購皮克斯，成為公司的一部分。2009年：與上海市人民政府達成協(xié)議，批準在上海浦東興建迪士尼樂園。以42.4億美元收購漫威娛樂。2012年：斥40.5億美元（約315.9億港元）從始創(chuàng)人喬治盧卡斯（George Lucas）手上收購盧卡斯影業(yè)，擁有《星球大戰(zhàn)》（Star Wars）等系列的電影及電視作品。2018年6月，迪士尼宣布將以總價約達713億美元現(xiàn)金加股票收購21世紀福克斯。2019年11月， Disney+平臺正式上線。在不到三個月的時間里，Disney+注冊用戶達到了2860萬，在迪士尼的有線電視業(yè)務增長放緩的情況下，這么短時間內(nèi)達到的用戶數(shù)是前所未有的。
3、 艾格是一個什么樣的人？
上文提到，艾格是喬布斯生前摯友兼最深刻的合作伙伴，擁有非常堅毅的品格和過人的才華。他是少有的兼具天賦、才華、勤奮、遠見、包容的企業(yè)家，然后又恰巧熱愛健身，保持很好的身材和得體微笑。在他擔任迪士尼CEO早期，反對聲音非常多，因為艾格本人性格溫和，善于交際，與前任艾納斯形成鮮明的對比，曾被認為優(yōu)柔寡斷。但事實證明他是至今迪士尼董事會做出的最正確的選擇。
當我們提到凌晨4點起床的人時，難免會悲傷的想到剛剛因為意外離世的科比·布萊恩特。而就在前幾個月，艾格在《艾倫秀》上推薦自己的新書時，透露自己每周7天，除了周末凌晨4點半起床外，工作日都是4點15起床運動，然后工作，因為工作量太過巨大，他必須養(yǎng)成早期的習慣才能留出更多的時間陪伴家人。
艾格是一位擅于化解危機的領導人。前段時間，《愛爾蘭人》(The Irishman) 導演馬丁·斯科塞斯 (Martin Scorsese) 先前在訪談中表示，他認為漫威電影并不是“電影”而是“主題樂園”，這番言論引起相當大的爭議，也招來許多導演的力挺以及反擊。
艾格針對馬丁爺爺?shù)陌l(fā)言，曾質(zhì)疑他是否看過任何一部漫威電影，并表達了他愿意與這位大導一起坐下來喝杯酒，好好分享漫威電影看法的意愿。沒想到他果真說到做到，他在接受《時代》雜志的訪談時，透露他的團隊目前正與馬丁團隊洽談，打算讓這場會面成真。
艾格認為創(chuàng)造出“與眾不同的體驗”非常重要，他帶領迪士尼一步步創(chuàng)新和突破，建造出一個扎扎實實的IP帝國。“一切皆可創(chuàng)新”也是艾格留給迪士尼最偉大的品牌資產(chǎn)。
繼承者查佩克的擔子甜蜜而沉重
即將離任的艾格在過去一年中將公司的重點轉向了，Disney+，Hulu和ESPN +流媒體平臺。
新CEO查佩克不是新人。他之前主要是擔任迪士尼樂園、體驗和產(chǎn)品部門的負責人，并在該公司工作了27年。自他2015年接手樂園業(yè)務以來，主導了上海迪士尼樂園開業(yè)、星球大戰(zhàn)新園區(qū)開業(yè)、全球各迪士尼樂園項目翻新改造和門票收費分級制度改革，由其負責的樂園與度假區(qū)業(yè)務曾連續(xù)獲得營收與利潤的雙增長。
五年前，艾格認命查佩克成為樂園負責人，這個職位被迪士尼管理層及董事會認為是非常重要的，因為它代表著與全球粉絲的日常互動。查佩克曾監(jiān)督了2016年斥資55億美元的上海迪士尼樂園度假村的啟動項目。
艾格這樣評價查佩克：“他深入研究了迪士尼的多元化全球業(yè)務和運營，而我繼續(xù)專注于公司的創(chuàng)造性工作。”
然而，迪士尼新任首席執(zhí)行官的第一個重大挑戰(zhàn)是冠狀病毒危機。即使冠狀病毒病例激增至中國境外，迄今為止，對迪士尼的最大影響還是在亞洲這個娛樂業(yè)增長最快的市場之一。上海主題公園以及香港的迪斯尼樂園也已經(jīng)關閉，主題公園的關閉將使本季度的收入減少約1.75億美元，其中上海迪士尼樂園將虧損約1.35億美元，而香港迪士尼將虧損約4000萬美元，今日東京迪士尼樂園也進入了嚴格戒備狀態(tài)。
現(xiàn)年60歲的查佩克必須做好有效應對。
此外，外媒也指出，流媒體是查佩克缺乏經(jīng)驗的業(yè)務領域之一。他表示艾格加盟，“最大的挑戰(zhàn)可能在于未來,迪士尼將會如何在新業(yè)務的競爭中持續(xù)占有優(yōu)勢艾格加盟，在變化多端的市場中挑戰(zhàn)戰(zhàn)略主動轉型。”
迪士尼的轉型最重要的任務就是扶正流媒體業(yè)務。但幾乎在查佩克接受任命的同時，迪士尼宣布提拔Hulu首席營銷官Kelly Campbell來運行流媒體服務。
坎貝爾將成為Hulu的總裁，并將隨著HULU進一步整合到母公司迪斯尼直接面向消費者的業(yè)務中后，她將全盤領導包括Disney+在內(nèi)的所有實時流媒體業(yè)務。坎貝爾（Campbell）于2017年從Google加盟Hulu，在過去三年中，她讓HULU用戶訂閱得到飛速增長，她擅長研究觀眾體驗，創(chuàng)意內(nèi)容和對企業(yè)的品牌營銷。2月初，Hulu在美國擁有3070萬訂戶。
這對于Netflix來說不是好消息。Netflix的股價神話得益于他打造了一個娛樂中間人的商業(yè)傳奇，現(xiàn)在，迪士尼最受歡迎的電影和節(jié)目中有很多都可以在Disney+上獨家獲得。當內(nèi)容已經(jīng)成為流媒體戰(zhàn)爭中的關鍵時，Netflix的中間人大平臺優(yōu)勢可能會受到巨大影響。
艾格只是比預期早了兩年，但絕對算這個職位的“壽終正寢”。對于迪士尼這個娛樂帝國而言，漫威MCU進入第二階段，迪士尼+處于開端，還有諸多在建的樂園和地產(chǎn)。迪士尼從垂直內(nèi)容公司走向了垂直和平臺結合的十字路口，這是從偉大到偉大Plus非常重要的時期。
現(xiàn)在，艾格的繼任者鮑勃·查佩克將承擔繼續(xù)這項工作的任務。不同于艾格上臺時的爛攤子，艾格打下了一片非常好的江山。確保迪士尼在票房上的持續(xù)統(tǒng)治地位，帶動消費者對產(chǎn)品和度假的需求，并使迪士尼成為流媒體中最強大的競爭對手之一，每一件任務對于查佩克來說，都是明確而又艱巨的任務。
下一階段，迪士尼不僅將出售新MCU或流媒體訂閱產(chǎn)品，它還將繼續(xù)為全球人們提供一系列新奇體驗，故事和產(chǎn)品。
總結：以上內(nèi)容就是艾格加盟(迪士尼換帥：艾格已為繼承者打開了新時代局面)詳細介紹，如果您對創(chuàng)業(yè)項目感興趣，可以咨詢客服或者文章下面留言，我們會第一時間給您項目的反饋信息。
