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龍源期刊網 門戶網站——現代易貨貿易發展的基礎 作者：樊 凡 來源：《沿海企業與科技》2007 年第 04 期 作者簡介：樊凡，廣西大學商學院講師，澳大利亞南昆士蘭大學經濟學電子商務碩士，廣 西 南寧，530004 摘要：現代易貨貿易具有鮮明的當代經濟特征，其通過基于 Intemet 的易貨交易平臺，利 用易貨額度不是現金及特殊的易貨交易軟件，由易貨經紀人組織，引入銀行卡的結算體系， 在會員之間不動用現金而實現 B2B 或 B2C 商品或服務的等價交換。文章著眼于現代易貨貿易 的門戶網站建設，從門戶網站贏利模式、技術支持基礎和網站模塊設計等方面闡述。 關鍵詞：電子商務；易貨貿易；門戶網站 一、門戶網站贏利模式 20 世紀 70 年代，計算機信息技術的迅速發展為現代易貨貿易奠定了技術基礎。從 20 世紀 80 年代初起，現代易貨交易公司在美國、加拿大、澳大利亞、歐洲各國普遍興起。進入 20 世 紀 90 年代，網絡技術的成熟和應用為現代易貨提供了更為完善的技術和應用條件。 一網站目的 網站以商品交易、經紀服務為基礎，以網絡經濟為手段，把虛擬市場與離線現實商品交易 緊密結合，構建了一個無國界的，集易貨采購、易貨銷售、全套外包式離線倉儲、物流、結 算、保險、保稅通關等服務于一體的信息平臺。
它力求實現： 1．促進易貨貿易全球化。網站憑借國際互聯網特有技術及平臺優勢，突破傳統易貨的時 空限制，實現易貨渠道全球暢通。 2．促進易貨貿易多邊化。現代易貨引進電子交易媒介——易貨額度，發揮其等同于貨幣 的交易功能，打破“點對點”簡單交互模式，實現“點對面”、“多對多”的多邊交易。 3．促進易貨貿易產品多樣化。現代易貨交易內容更為廣泛，其交易產品不再局限于實 物，還包括非實物領域如服務、閑置生產力、產權等無形資產。 二網站定位 易貨貿易是一項較一般貿易復雜的商品交易。一項現代易貨貿易的完成，直接涉及到出口 企業、進口企業和相關經濟實體，以及各種經濟行為如零售易貨、公司易貨、國際易貨。網站 的定位以現代世界易貨貿易為背景，利用易貨額度及易貨交易軟件，借助計算機網絡技術將信 龍源期刊網 息資源整合，打破傳統易貨的消極被動局面，使交易活動更方便靈活，實現全球性、區域性和 國內易貨貿易一體化。 三贏利模式選擇 世界經濟 500 強企業已有 80％設立了專門的易貨部門。2004 年，美國財政部稱各類形式 的易貨交易占全世界商業交易總量的 30％以上。現代易貨貿易網站贏利模式是網站從 B2B、 B2C 那里獲得現金流的策略和技術。
基于網站開展的易貨貿易的交易方式，網站既可以收取會 員費和交易手續費作為公司的固定收入，也可以通過易貨差價及遠期易貨合同來獲取額外的、 利潤可能更大的進賬。網站也可以通過增加會員數量、擴大市場規模、豐富交易品種、提高交 易量來增加贏利。網站可采用數字內容贏利模式、廣告支持贏利模式、交易費用贏利模式和服 務費用贏利模式等 4 種。一般情況下，網站收入來源為：會員費、交易手續費、廣告費、增值 服務費、會員企業建虛擬網站費、離線服務費如為交易雙方提供物流配送、清償結算、外銷質 檢、保稅通關等離線服務。 二、門戶網站技術支持基礎 信息技術在現代易貨貿易中起著核心作用。缺乏統一的交易規則和信用保障體系容易導致 企業無法在公平公正的條件下實現交易。結算體系不一致，沒有統一的結算工具和結算標準易貨網， 交易就難以形成。交易平臺不規范，易貨信息交流不暢，成交與否就無法監管。 一技術目標 為實現網站功能最大化的目標，在平臺設計時必須考慮支持網站的技術的先進性、可靠 性、安全性、可擴展性、標準性和開放性，同時也必須考慮網站管理的服務性、實用性、便捷 性、定制性和交互性。具體有以下五點： 1．整個系統的功能符合實際易貨貿易網上交易的需要，具有企業和各種產品咨詢、技術 支持功能、信息檢索功能、互動交流功能等。
2．企業在網站上能方便進行操作，獲取所需要的信息；提供良好的客戶、供銷商關系管 理模式。 3．多樣的、分布式的管理系統，適合對各自的分系統內容進行管理和更新。 4．對于敏感信息和數據的操作采用 SSL 加密傳輸，保證數據的絕對安全；具有更高的網 絡安全性和運行效率，保證提供高質量的網絡服務。 5．企業利用網絡技術進行企業管理和市場運作時，實現信息的集成化管理。 二技術要求 龍源期刊網 網站技術支持應滿足易貨貿易的應用系統、公眾數據通信平臺和計算機系統要求，把網站 建成一個集 Web 技術、數據庫和多媒體制作技術相結合的綜合性站點，在網頁內容的更新與 維護的基礎上，網站要進行定期檢查系統運行狀況、數據備份及出錯時原始數據恢復等工作以 及服務器緊急狀態處理，確保整個網站始終處于良好的運作狀態下。 1．網站個性化定制功能。要為企業虛擬網站設計提供內建的數十種各類形式的網頁樣本 供企業選擇，企業可按需求自行設定包括網頁的美術設計、商標及產品照片易貨網，可以管理企業的 產品目錄，設定運費及銷售稅，設定各種付款方式，以及增加或刪除網頁等等。 2．商品記錄及多種檢索方法。系統提供的商品記錄容量要適合經營活動的開展，商品可 用樹型結構進行分類組織，企業可以通過分類目錄查詢，根據產品的類型、制造商等逐級進入 分類目錄，找到需要的產品。
允許企業通過關鍵詞快速進行查詢，關鍵詞可以用產品名稱、制 造商名稱或其他關鍵字，同時可用多個關鍵詞綜合查詢。 3．管理功能。擁有一個完善的后臺管理系統是必不可少的。要采用嚴格的身份驗證和多 級權限管理，企業的權限應分別有相應賬號，登錄后只能使用自己權限范圍內的功能模塊，其 他的越權操作將無法進行，這樣可保證整個系統的后臺管理安全與規范。 4．統計及分析功能。網站提供的統計分析功能包括可以進行按產品分類統計、按產品統 計、按會員組統計、按會員統計。提供的統
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