中國(guó)基金行業(yè)品牌綜合評(píng)價(jià)報(bào)告，36創(chuàng)業(yè)加盟網(wǎng)給大家?guī)?lái)詳細(xì)的介紹，讓更多的人可以參考:中國(guó)基金行業(yè)品牌綜合評(píng)價(jià)報(bào)告。
1、基金品牌知名度考核指標(biāo)。
1）基金品牌曝光度占有率評(píng)分指標(biāo)。以基金公司品牌簡(jiǎn)稱新聞曝光度年度累計(jì)數(shù)據(jù)為考核品牌基金，該數(shù)據(jù)基于全景財(cái)經(jīng)搜索監(jiān)測(cè)結(jié)果，反映的是基金品牌在財(cái)經(jīng)媒體上被曝光的客觀真實(shí)情況。品牌學(xué)有關(guān)析義認(rèn)為，品牌的知名度是指消費(fèi)者知曉品牌程度。對(duì)于基金品牌而言，公眾媒體上被曝光越多，公眾對(duì)于品牌的"知曉"程度越大，因而基金品牌曝光度是評(píng)價(jià)品牌知名度的最貼切選擇之一。
2）資產(chǎn)規(guī)模占有率評(píng)分指標(biāo)。參考國(guó)內(nèi)外眾多品牌評(píng)價(jià)，"市場(chǎng)占有率"一直是必須考慮的重要指標(biāo)。對(duì)于基金行業(yè)而言，基金公司管理下的公募基金產(chǎn)品資產(chǎn)凈值累計(jì)規(guī)模，是"市場(chǎng)占有率"最常用的參考指標(biāo)，也是最受關(guān)注的基金公司排名指標(biāo)之一，更是品牌市場(chǎng)地位的最有說(shuō)服力的衡量標(biāo)準(zhǔn)。因此，本項(xiàng)評(píng)價(jià)把它作為知名度考核的兩大評(píng)分指標(biāo)之一。
2、基金品牌美譽(yù)度考核指標(biāo)。
1）基金網(wǎng)編評(píng)價(jià)評(píng)分指標(biāo)。以知名度來(lái)評(píng)價(jià)品牌價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，并且曝光度數(shù)據(jù)也存在局限性，因而，全景采用專業(yè)基金網(wǎng)媒編輯評(píng)分方式來(lái)給予基金品牌美譽(yù)度評(píng)分。本次評(píng)價(jià)――2009年度基金品牌網(wǎng)編評(píng)分共5大類（影響力、美化度、信任度、關(guān)注度、行業(yè)貢獻(xiàn)）10小項(xiàng)指標(biāo)（新聞曝光質(zhì)量、基金人物影響力、正面?zhèn)鞑チΧ取⒇?fù)面影響程度、信披合規(guī)性、管理人守法程度、網(wǎng)編推薦力度、網(wǎng)民關(guān)注程度、投資者教育、慈善參與度），這是對(duì)基金品牌美譽(yù)度比較全面具體的評(píng)價(jià)。參與本項(xiàng)評(píng)價(jià)的群體是當(dāng)前對(duì)基金品牌新聞曝光度評(píng)價(jià)最具發(fā)言權(quán)的群體之一，也是主導(dǎo)基金專業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體輿論的意見(jiàn)領(lǐng)袖，所服務(wù)的媒體是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)所公認(rèn)的主流基金網(wǎng)媒，工作的職責(zé)使其對(duì)基金新聞的了解更為全面、系統(tǒng)、持續(xù)。這是本項(xiàng)評(píng)價(jià)的惟一定性評(píng)分指標(biāo)，占10％權(quán)重。
2）利潤(rùn)分配比率評(píng)分指標(biāo)。本評(píng)價(jià)體系中的利潤(rùn)分配比率是指品牌所屬公募基金品種（貨幣基金除外）期間利潤(rùn)分配總額與評(píng)價(jià)期間實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額之比。按既往歷史表現(xiàn)，基金在盈利之后進(jìn)行"現(xiàn)金分紅"形式的利潤(rùn)分配，經(jīng)常起到為持有人"落袋為安"、"高位減倉(cāng)"的作用，所以有識(shí)之士把之當(dāng)成基金公司履行"社會(huì)責(zé)任"的重要表現(xiàn)，應(yīng)予以鼓勵(lì)；另外，重視"分紅"的基金公司也給公眾留下美好形象，為品牌美譽(yù)度增彩添色。而且，期間"高分紅"的基金公司，期末的資產(chǎn)管理規(guī)模將受影響而減少，降低了本項(xiàng)評(píng)價(jià)之中的相關(guān)評(píng)分指標(biāo)得分，所以，把利潤(rùn)分配比率作為基金品牌美譽(yù)度評(píng)價(jià)的另一重要指標(biāo)，也彌補(bǔ)了相關(guān)考核指標(biāo)的不公平之處。
3、基金品牌認(rèn)知度考核指標(biāo)。
1）新基金認(rèn)購(gòu)戶數(shù)占有率評(píng)分指標(biāo)。品牌學(xué)理論認(rèn)為，品牌的知名度是從消費(fèi)者知曉品牌的廣度方面而言的，而品牌認(rèn)知度則是從消費(fèi)者知曉品牌的深度方面而言。就基金品牌認(rèn)知度而言，基金投資者認(rèn)知程度最深的是直接認(rèn)購(gòu)了基金，越多基金投資者自發(fā)認(rèn)購(gòu)某品牌旗下基金，該品牌的認(rèn)知程度必然越高。新基金（考核評(píng)價(jià)期間成立的公募基金品種，下同）認(rèn)購(gòu)戶數(shù)是每一只基金成立時(shí)候必須披露的數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)考核期間品牌旗下所有新基金認(rèn)購(gòu)戶數(shù)并進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化評(píng)分，這是本項(xiàng)評(píng)價(jià)基金品牌認(rèn)知度的重要指標(biāo)。
2）老基金持有人戶數(shù)占有率評(píng)分指標(biāo)。老基金（考核評(píng)價(jià)期初之前成立的公募基金品種，下同）期末持有人戶數(shù)也直接反映了對(duì)基金公司品牌"認(rèn)知"以至于"認(rèn)同"的人群的多寡，越多人持有基金品牌旗下相關(guān)產(chǎn)品，說(shuō)明了該品牌的"認(rèn)知度"越高。因此，與新基金認(rèn)購(gòu)戶數(shù)一樣，老基金持有人戶數(shù)也成為本項(xiàng)評(píng)價(jià)重要評(píng)分指標(biāo)之一。公眾認(rèn)可的品牌才是真正的好品牌，本項(xiàng)評(píng)價(jià)的兩項(xiàng)"認(rèn)知度"評(píng)分指標(biāo)實(shí)際上也是基于"公眾"的客觀量化考核。
4、基金品牌忠誠(chéng)度考核指標(biāo)。
1）老基金期末規(guī)模占有率評(píng)分指標(biāo)。投資者能夠持續(xù)擁有某一品牌的基金品種，代表其對(duì)品牌的忠誠(chéng)。全景以基金品牌旗下公募產(chǎn)品規(guī)模（剔除期間新募基金規(guī)模）期末數(shù)據(jù)來(lái)評(píng)價(jià)，考評(píng)的是品牌旗下老基金保有量狀況，這是最能夠反映基金品牌忠誠(chéng)度客觀量化的指標(biāo)，此類評(píng)分考核數(shù)據(jù)以基金公司公開(kāi)披露的期末規(guī)模客觀數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。
2）老基金凈贖回率反向考評(píng)指標(biāo)。期末老基金保有量是靜態(tài)的考核品牌基金，有一定的局限性，沒(méi)考慮期間申購(gòu)贖回變動(dòng)情況，全景認(rèn)為，基金品牌旗下產(chǎn)品期間凈贖回越多，表明品牌的忠誠(chéng)度越低。因此，選擇老基金凈贖回率反向考評(píng)為本項(xiàng)評(píng)價(jià)忠誠(chéng)度的另一重要評(píng)分指標(biāo)。
5、基金品牌暢銷度考核指標(biāo)。
1）新基金募集規(guī)模占有率評(píng)分指標(biāo)。考核期間基金品牌旗下新基金募集規(guī)模，這是基金公司法定披露的重要數(shù)據(jù)，也是基金品牌暢銷度考核最有說(shuō)服力的量化指標(biāo)。
2）新基金縮水程度反向考評(píng)指標(biāo)。期間成立的新基金到了期末出現(xiàn)縮水，是被認(rèn)購(gòu)者贖回所致，可能反映了持有人對(duì)該品牌的不信任而"用腳投票"，也可能是管理人通過(guò)"幫忙資金"注水，在完成任務(wù)之后撤回。僅新基金募集規(guī)模反映品牌好壞并非完全合適，加入新基金縮水程度反向考評(píng)，也修正了"新基金募集規(guī)模占有率評(píng)分指標(biāo)"的局限。
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