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電影《西游記之大鬧天宮》主海報
新浪娛樂訊 馬年前三天，伴隨著歡笑聲，電影《西游記之大鬧天宮》以下簡稱《大鬧天宮》已經打破了一系列華語片票房紀錄，順利吸金3.07億，首周票房有望破“五”奔“六”。
《大鬧天宮》打破多項紀錄 首周票房有望破5奔6
由周潤發、甄子丹[微博]等主演的電影《大鬧天宮》1月31日上映后，即迎來了“開門紅”，據不完全統計，該片首日票房高達1.23億，第二天和第三天票房也分別達到了9700萬和8700萬，前三天入賬3.07億。一舉刷新了中國影市首日最高票房紀錄、中國影市單日最高票房紀錄、第一部首日過億票房華語電影、過億速度最快華語電影華語影史大年初一最高票房電影等多項紀錄。值得一提的是，第一部在內地3天票房過3億的華語片也就此誕生。
據悉，雖然影片已經上映了三天，但目前來看，全國排片依然維持在36%左右。《大鬧天宮》片方星皓電影運營總裁竹聿名表示，接下來4天，每天平均入賬6000萬問題不大，該片首周票房應該在5、6億左右。據業內人士預測，《大鬧天宮》總票房至少8億起步，有望打破《泰囧》12.57億的紀錄，成為最賣座華語片。
《大鬧天宮》為啥這么火？
題材接地氣兒 檔期是王道
作為一年中最吸金檔期，春節檔一向是各大影片爭相亮相的時間段。今年春節檔才3天，全國影市就已經拿下了6.5億票房。除了《大鬧天宮》斬獲3.07億外，《爸爸去哪兒》也收獲了2.45億，全國電影市場一片紅火。
《大鬧天宮》宣傳方龍傳媒相關負責人王仁奎坦言，《大鬧天宮》票房的一路飄紅與檔期的選擇息息相關。對于中國人來說，春節期間出去旅游的人畢竟占少數。隨著生活水平的提高，不少一、二線居民都會選擇看電影作為休閑方式。整個春節檔電影市場好了，上映的影片自然會沾到光。
另外，竹聿名認為，《大鬧天宮》票房的高漲還要歸功于題材接地氣兒。“《大鬧天宮》這個名字就值3億票房以上。”他說道，對于《西游記》的故事，中國觀眾太有感情了，魔幻加上明星陣容，這樣一部合家歡電影觀眾自然愿意為它買單。觀眾喜歡，影院也有信心多排片。
營銷宣傳造勢足 大手筆豪擲8000萬
除了接地氣兒的題材和絕佳的檔期，在《大鬧天宮》賣座的背后是這部影片密集的營銷宣傳。
竹聿名表示，《大鬧天空》在營銷上做了很多創新和嘗試。早在去年6月份大鬧天宮票房，關于影片的各種宣傳活動就已經紛紛上馬。當時，公司做了一個大膽的決定，就是用電影的網絡版權與各大互聯網置換資源，這在華語片營銷上還算首次。從短期看，上千萬的電影網絡版權費打了水漂。不過，長期看，這種做法確實讓《大鬧天宮》獲益不小，電影的網絡版權最終換來了4個多億的宣傳資源。
“有調查顯示，10個觀眾中大概有6個觀眾是到了影院才決定看什么電影，影院的宣傳布置實在太重要了。” 竹聿名說道大鬧天宮票房，在影片吸金主要陣地——各大影院，除了常規地張貼海報，擺放展架外，《大鬧天宮》方面還不惜投入了500萬元專門做了100尊齊天大圣的蠟像，分發給票房最高的影院，用以造勢，吸引觀眾。
王仁奎透露，除此之外，宣傳方還在咖啡廳、酒店、電子產品銷售門店、公交站、地鐵等多處鋪設了《大鬧天宮》的海報，并與多個熱門App達成長線合作協議。不算置換資源部分，光營銷宣傳費用的投入就超過了8000萬元，算是華語片中的大手筆。
高嘉陽/文
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