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快時尚服裝品牌H&M宣布，今年11月將于意大利服裝品牌Moschino合作推出寵物服裝。

近年來，以H&M、Zara等為代表的快時尚品牌集體遭遇“寒冬”寵物服裝，業績出現增速放緩甚至下滑的難題。

根據H&M此前發布的2020上半年財報顯示，2020年12月至2020年5月，公司含稅銷售額為1140.17億瑞典克朗（約127億美元），與去年同期持平；上半年經營利潤為72.15億瑞典克朗（約合8億美元），同比降低33%；經營利潤率7.3%，同比下降3.7個百分點。

此次H&M發力寵物服裝，試圖提振業績，也備受業內關注。

近幾年，中國養寵物的人越來越多，“寵物經濟”持續升溫。數據顯示，2020年中國寵物消費市場規模達到1708億，其中寵物狗市場規模1056億元，寵物貓市場規模652億元。伴隨著一只寵物的完整生命周期寵物服裝，寵物行業內形成了一條完整的產業鏈，包括繁育、訓練、食品、醫療、美容、保健、保險等一系列產品與服務，資本也開始積極布局寵物各大細分行業。

業內人士預測，寵物服裝在未來三到五年應該是一個導入期，隨著寵物市場疊加之后，用戶需求會越來越多，將處在產業朝陽時期。

但是與瑪氏、雀巢、皇家等國際知名寵物食品廠商相比，目前我國寵物食品行業還存在品牌知名度較低、產業低端化、電商以流量為導向導致利潤偏低、行業集中度不高等問題。

此外，寵物服裝的中高端定位與H&M大眾化、快時尚的特點也出現矛盾。寵物服裝屬于中高端消費，如果要加碼寵物服裝，就需要H&M單獨開店與原品牌區分開來。

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