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進入7月，就要被桑拿天暴擊，熱到生無可戀時，一杯冰鎮飲料無疑等于“續命”。可市場上飲料眾多，想要冰爽又不長胖的健康飲品，元氣森林可選為標配。為什么?!零糖、零卡路里、零脂肪這三個理由夠充分不。
生活條件好了，吃的喝的標準都更高了，其中一個最重要的標準就是健康。但健康的食物一般都不好吃，無糖的飲料一般口感都差。因此在無糖飲料市場競爭中，許多品牌曇花一現，隨后消失在風里，而元氣森林卻成為了行業黑馬。
搶占無糖飲料風口者多，像元氣森林一樣脫穎而出者少
無糖飲品更加健康是既定的公眾認知。商業嗅覺靈敏的飲料巨頭們，很多年前就進行了布局。出產了很多圍繞茶的飲料，很多耳熟能詳大牌都有做，但也都不溫火，但搶占市場的戰爭卻從未停止。有名的農夫山泉的“東方樹葉”、我們熟悉的天喔金”系列，緊隨其后康師傅的本味茶莊，娃哈哈的“安化黑茶”超多健康飲料產品層出不窮……但都有一個共同點，不好喝。
做無糖飲品，元氣森林勝出一籌的關鍵之一是準確定位消費人群：追求健康、追求口感的年輕消費者。“滿足新一代的年輕人有個性、有想法、喜歡新奇簡潔的產品……等，這些方面健康飲料，元氣森林都做到了。形成了國貨中的潮流風格，成為了零糖飲料中的時尚潮品和佼佼者。
元氣森林定位于健康時尚，搶占了年輕的無糖飲料需求市場，而讓消費者最先愛上元氣森林，就是在無糖飲料領域做到了口味領先。這也是元氣森林以弱致勝，交出完美市場答卷又一關鍵點。
針對定位人群 元氣森林精準營銷
找準了產品定位，元氣森林在營銷上也選擇了不走尋常路，拋開狂砸主流媒體宣傳渠道，另辟蹊徑走大規模強勢霸屏分眾電梯媒體的營銷路線。元氣森林的受眾定位在年輕人特別是愛熬夜的互聯網人群和大學生。元氣森林對應的消費群體均為90后、95后人群，不喜歡被動和要求，還會購買很多會員，所以打廣告不太適合這類更個性、更自由的人群消費方式，廣告既然不行就轉戰讓他們主動接受元氣森林的渠道。
聰明的元氣森林選擇在電梯做宣傳，因為高頻次、強觸達、強制收看、環境少干擾等天然優勢，消費者愿意看他們所看到的而不是強制想要他們看到的，在年輕人工作的地方，回家公寓打廣告能夠在不知不覺中讓他們接受元氣森林產品，知道它是健康的飲品，從而快速占領了市場。
健康理念做引領健康飲料，零糖飲料也可以有好的口感，針對性的把準營銷渠道，元氣森林只用了短短的3年，就成為了健康飲品行業中的黑馬，國貨中為年輕人喜愛的時尚飲品。在特殊的2020年，夏日高溫天來襲之際，健康零糖零脂肪零卡路里的元氣森林，確實堪當你的標配飲品，冰鎮的來一瓶，更爽!
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