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阿里巴巴官方微信今晨發(fā)布名為《剛剛，優(yōu)酷拿下2020世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)！》的推送，文內(nèi)僅“RT”二字。而更多內(nèi)容也在各大媒體平臺發(fā)酵：本次世界杯（2020年6月14日—2020年7月15日）期間，國內(nèi)用戶將能夠直接在優(yōu)酷手機客戶端和PC端觀看64場世界杯比賽高清直播，還可以通過CIBN酷喵影視在智能電視上或通過天貓魔盒、天貓魔屏收看世界杯賽事高清內(nèi)容。
楊偉東介紹，優(yōu)酷所獲的權(quán)益是央視所有權(quán)益，包括直播、點播、短視頻、圖文，甚至是包括《豪門盛宴》等所有節(jié)目的播放權(quán)益。除了央視自身平臺之外，本屆世界杯新媒體平臺只有優(yōu)酷和咪咕，沒有第三家。
中國移動咪咕的版權(quán)價格高達近10億，以此為標準，優(yōu)酷的版權(quán)費用也在數(shù)億元級別。楊偉東在采訪中表示：“我們不是出價最高的一方。央視選擇我們因為兩點：第一，我相信我們是體現(xiàn)出對這次合作最渴望的一方。第二，我們能提供的不僅是播放平臺，而是借助阿里巴巴的生態(tài)去探索和合作。”
▼阿里巴巴官方微信推送截屏
優(yōu)酷隸屬于阿里巴巴集團。2020年，奧運會開賽前一周，阿里體育宣布獲得里約奧運點播權(quán)，與優(yōu)酷體育聯(lián)手打造奧運頻道，版權(quán)費據(jù)悉為1億。除此之外，優(yōu)酷還曾是亞冬會等體育賽事的直播平臺，但在那些案例中，扮演主導(dǎo)力量的都是阿里體育。而據(jù)體育大生意獲悉，此次優(yōu)酷獲得世界杯版權(quán)，幕后操盤手就是楊偉東。
事實上，優(yōu)酷在此前外界流傳的版本中并不是央視世界杯新媒體版權(quán)的“第一順位”，對此，楊偉東表示：“我想在今天之前你們媒體都聽到另外一個版本，甚至商業(yè)客戶都已經(jīng)在做溝通了，所以優(yōu)酷拿下版權(quán)確實是一個大逆轉(zhuǎn)。中間肯定是有一些故事，但是這個故事最重要的我覺得還是建立在大家的共識之上。”
提及具體的細節(jié)，楊偉東繼續(xù)講道：“我們談判大概經(jīng)歷了三天，我昨天晚上兩點在釘釘里面給馬老師跟逍遙子發(fā)了四個字約簽章蓋。整體來講，從三天之前開始聊，到昨天晚上，正式合同簽署。當然我們在中間簽了一個框架合作，先把合作鎖定，然后再來談最終的合作細節(jié)。我覺得今天的央視格局變得更大，他們會正面面對融媒體時代，也會去相信整體的開放可能對于央視影響力的擴大，對于整個世界杯內(nèi)容的傳播，我覺得央視還是很自信的。”
最近一段時間，阿里體育動作不斷，與中體協(xié)、大體協(xié)簽訂十年戰(zhàn)略合作協(xié)議，承辦中國大學(xué)生馬拉松聯(lián)賽；完成超12億元A輪融資、估值超80億元，同時收購互聯(lián)網(wǎng)健身運動品牌樂動力；以超過1個億的價格，正式成為2020-2021年杭州馬拉松賽事市場開發(fā)和賽事運行服務(wù)服務(wù)商；甚至在今天，阿里體育還宣布獲得國際大體聯(lián)世界杯的運營權(quán)。
▼阿里體育宣布獲得國際大體聯(lián)世界杯的運營權(quán)
此番優(yōu)酷獲得世界杯版權(quán)，則是阿里巴巴集團內(nèi)部業(yè)務(wù)劃分明確的信號——即阿里體育的業(yè)務(wù)聚焦于賽事運營和體育新零售，而隸屬于阿里大文娛的優(yōu)酷則負責體育賽事直播和版權(quán)運營。楊偉東表示：“優(yōu)酷體育有自己的播放平臺，所以優(yōu)酷體育進體育產(chǎn)業(yè)，是從體育內(nèi)容切進去，去做整體的產(chǎn)業(yè)的布局和規(guī)劃。阿里體育沒有播放平臺，所以阿里體育布局的時候，是從體育服務(wù)，包括賽事的規(guī)劃來做。我覺得相互之間有協(xié)同，也有一些配合，但是切入的方式不太一樣。”
優(yōu)酷也成為了優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊三大視頻平臺巨頭中唯一擁有本次世界杯直播權(quán)的平臺，也是國內(nèi)首家直播世界杯的視頻平臺。因此除了超級劇集、網(wǎng)綜大片的高品質(zhì)內(nèi)容戰(zhàn)略，優(yōu)酷又正式進軍體育內(nèi)容市場。事實上，此前優(yōu)酷并未高調(diào)進入體育版權(quán)領(lǐng)域。在優(yōu)酷的體育版塊優(yōu)酷世界杯，節(jié)目更新替換的頻率并不高，而最新的節(jié)目直播單中只有水球等邊緣賽事。
▼優(yōu)酷近期的體育賽事直播表
優(yōu)酷此舉，除了直接升級“優(yōu)愛騰”三家搏殺的同時，也將對目前PP體育、騰訊體育、央視三足鼎立的體育版權(quán)市場形成沖擊。眾所周知，PP體育囊括了歐洲五大聯(lián)賽、中超、亞冠在內(nèi)的眾多足球頭部賽事，騰訊則是憑借NBA這個超級IP領(lǐng)跑籃球版權(quán)市場，而央視在世界杯、奧運會賽事中擁有絕對話語權(quán)。背靠阿里巴巴集團的優(yōu)酷此番入局，則是攪亂目前版權(quán)格局的信號。
楊偉東坦言，作為奧運官方贊助商，優(yōu)酷將在奧運報道方面再度與央視談判、合作。與阿里體育戰(zhàn)略不同，2020年阿里大文娛前任CEO俞永福在內(nèi)部信中披露“未來三年投入將超過500億人民幣”的阿里大文娛，將再度引燃體育版權(quán)市場的戰(zhàn)爭。
楊偉東表示：“文娛內(nèi)容當中體育內(nèi)容是剛需。我們在籌劃優(yōu)酷體育其實已經(jīng)將近一年了。我們都在思考優(yōu)酷體育應(yīng)該怎么去規(guī)劃，怎么去破局。當然我們需要一個合適的機會，讓大家知道整個優(yōu)酷進入體育內(nèi)容的決心，所以我覺得世界杯是一個很好的機會點。對于整體的文娛內(nèi)容來講，體育內(nèi)容不能缺失。”
央視廣告已賣出40多億 總收入創(chuàng)造紀錄
優(yōu)酷與央視的本次合作是從三天前開始接觸、討論，直到昨晚正式簽約。而這也被看作為一月前雙方簽訂“技術(shù)合作協(xié)議”的延續(xù)。就在4月28日，中央廣播電視總臺下屬的中國國際電視總公司與阿里巴巴集團簽訂技術(shù)合作協(xié)議，雙方在云平臺、大數(shù)據(jù)、移動客戶端、信息化平臺建設(shè)等方面進行合作。中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄，阿里巴巴董事局主席馬云出席簽約儀式。中國國際電視總公司與阿里巴巴集團本著合作共贏互利互惠的原則，充分發(fā)揮阿里巴巴集團的技術(shù)優(yōu)勢，雙方將從多方面展開務(wù)實合作。
▼馬云手中的阿里巴巴集團與中國國際電視總公司達成合作協(xié)議
據(jù)悉優(yōu)酷世界杯，優(yōu)酷將免費播放世界杯內(nèi)容。而會員則是享受免看廣告的權(quán)益。
此前央視一直強調(diào)，世界杯全媒體版權(quán)絕不分銷。楊偉東在采訪中則把這次獲得新媒體版權(quán)稱作為“播放合作”，這樣的壓哨合作同樣耐人尋味。我們曾多次盤點央視近三屆世界杯的分銷情況：八年前，央視選擇了新媒體版權(quán)分銷，并從每家網(wǎng)站身上都賺取數(shù)千萬的版權(quán)費；四年前，央視廣告售賣受到新媒體沖擊，僅僅將點播回看權(quán)以1500萬人民幣的價格賣給6家視頻網(wǎng)站；如今，在倒計時22天、16天時，咪咕、優(yōu)酷先后宣布入局世界杯新媒體版權(quán)市場。
此前我們報道，在央視世界杯廣告資源認購儀式中，現(xiàn)場標底價28.45億，預(yù)估實際銷售額約32億，溢價率12%；除此之外，F(xiàn)IFA官方二級贊助商蒙牛和VIVO還選擇了FIFA贊助商專享方案A套餐。也就是說，第一批資源整體標底價為35.62億，總收入約39億。而據(jù)知情人最新消息，央視廣告售賣已經(jīng)超過40億。
在廣告資源基本售賣完畢、保證廣告售賣利益最大化之后，央視“令人意外地”選擇分銷新媒體版權(quán)。從數(shù)據(jù)來看，央視本屆世界杯收入創(chuàng)造了歷史之最。
當然除了轉(zhuǎn)播，優(yōu)酷在信息傳播、節(jié)目運營方面，也會跟央視產(chǎn)生互動。
楊偉東：絕不只是內(nèi)容播放 阿里系生態(tài)受益
近幾年網(wǎng)生文化的崛起，帶動了視頻行業(yè)的發(fā)展，以大屏電視為核心的家庭格局也在逐漸改變。截至2020年12月，我國的網(wǎng)民規(guī)模高達7.72億，普及率達到55.8%。其中，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶就達達到了5.79億，相比2020年底，增長3437萬，占據(jù)了總體網(wǎng)民的75%。因此，這也進入了視頻平臺發(fā)展的黃金時代，其中“優(yōu)愛騰”當之無愧成為第一梯隊。
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