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立頓是全球最大的茶葉品牌。它既代表茶葉的專家,又象征一種國(guó)際的、時(shí)尚的、都市化的生活。一百多年來(lái)立頓奶茶官網(wǎng),立頓始終保持著歷代相傳的優(yōu)良品質(zhì)和芳香美味。
立頓以其明亮的黃色向世界傳遞它的宗旨——光明,活力和自然美好的樂(lè)趣。1850年出生在蘇格蘭格拉斯哥一個(gè)貧窮家庭的湯姆斯·立頓是這一品牌的創(chuàng)始人。1890年他正式在英國(guó)推出立頓紅茶。他的廣告詞是“從茶園直接進(jìn)入茶壺的好茶”(Direct from tea garden to the tea pot)。1892年,立頓開始了全球化運(yùn)動(dòng),先是在美國(guó)設(shè)廠,接著又在印度開設(shè)分店,走進(jìn)了遠(yuǎn)東市場(chǎng)。1898年,立頓被英國(guó)女王授予爵位,得到“世界紅茶之王”的美名。1992年,立頓進(jìn)入了全球喝茶歷史最悠久、飲茶人數(shù)最多的國(guó)家——中國(guó)。
立頓以其明亮的黃色向世界傳遞它的宗旨,光明,活力和自然美好的樂(lè)趣。
作為聯(lián)合利華的品牌,立頓在我國(guó)大中城市中占有相當(dāng)大的市場(chǎng)份額。其以高檔消費(fèi)場(chǎng)所為突破口,充分利用各種宣傳方式,如在電影電視片中出現(xiàn)、在各種時(shí)尚雜志的文章中出現(xiàn)、在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)中出現(xiàn)等等立頓奶茶官網(wǎng),以潛移默化的方式把立頓品牌深埋在消費(fèi)者心中。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的品牌經(jīng)營(yíng),現(xiàn)在,喝立頓茶已成為高級(jí)白領(lǐng)的象征。雖然立頓在歐洲市場(chǎng)有強(qiáng)大的廣告宣傳,但在中國(guó)市場(chǎng)一直采取低調(diào)處理的方式,較注重終端網(wǎng)絡(luò)建設(shè),少投放硬性媒體廣告。就產(chǎn)品而言,立頓茶多為紅茶、奶茶,以歐洲風(fēng)格為主,較少涉足中國(guó)傳統(tǒng)茶。
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