運動產品(產品分析 | Keep，我的運動好伙伴)，36創業加盟網給大家帶來詳細的介紹，讓更多的人可以參考:運動產品(產品分析 | Keep，我的運動好伙伴)。
本文是keep的產品分析報告，作者從市場分析、用戶人群、產品功能、競品分析、產品迭代和未來產品優化這幾個方面對keep展開了分析，并總結了自己的相關思考和建議，與大家分享。
Keep，一款為用戶解決運動健身需求并具有一定社交屬性的APP。
作為一個健身愛好者運動產品，使用Keep至今有將近四年的時間。現在作為一個產品經理的初學者，想要結合自己的愛好，為Keep寫一篇產品分析報告。
在全民健身的政策推動之下，我國先后出臺了《全民健身指南》，《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》等來大力發展運動健身行業。鼓勵運動健身行業的創新和加大對運動健身行業的政策扶持力度。
近年來，中國的國民生產總值不斷上升，2020年中國國民生產總值達到了990865億元。居民人均可支配收入也不斷提高。隨著收入的增加，人們的需求不單單是生存的基本需求，對于休閑娛樂和運動健身的需求不斷增加。與此同時國內的體育運動健康行業蓬勃發展，2020年全國體育產業總規模2.4萬億元，實現增加值8800億元，有望在2020年增加值突破1萬億元。
整體社會環境對于運動健康行業的發展是非常有利的，全民健身的熱潮之下，越來越多的人追求運動健康的生活，并在運動健身方面產生消費，而同時年輕人對身材體型的追求，促使了大量的運動健康行業的發展機會。
與此同時，由于生活壓力的增加，工作時間的延長，碎片化的運動管理和快速，方便的線上指導型運動方式，在年輕人當中非常流行。在2020疫情期間，居家隔離的生活方式，使得大量運動健身愛好者轉為線上協同健身。
目前市場上有著大量可穿戴設備，幫助人們監測自身的心率，消耗的卡路里等。由于人們對于運動科學性和運動方便性的追求，科技產品的消費大量增加。而科技的不斷發展同時也為線上的健身模式提供了發展的基礎。
2020年1月，Keep官方發布了《國民運動生活大賞》數據報告，對Keep這一社交性的運動健身平臺上的兩億用戶進行了運動行為偏好的分析。據數據統計，Keep平臺上的用戶累計運動的總時長達到了224億分鐘，平均每周鍛煉4. 64 次，每次鍛煉時長平均 20 分鐘。
Keep的用戶當中35歲以下的人占比達到了90%，其中注冊用戶為學生的比例要高于上班族，可見Keep的主要用戶組成為大學生群體和年輕的上班族。Keepers的注冊集中地主要是，北京市，上海市和四川省。與此同時活躍度大的Keepers的集中地則是，北京市，上海市，廣州市，成都市。由此可見大部分用戶集中在一線城市，這也與一線城市的大學生和年輕白領數量多相符合。
Keep的女性用戶數量超過了男性用戶數量并且在健身產品上面的消費也多于男性用戶。一方面是由于當今社會環境之下，女性對于瘦以及健康美麗體型的追求達到了一定的巔峰，另一方面由于Keep平臺上提供了大量的瑜伽課程，舞蹈課程，孕期以及產后恢復類的課程，吸引了大批的女性用戶。除此之外，女性的收入不斷提高，也更加舍得在健身和美麗上面進行投資。
keepers人均月收入8000元，擁有房產的比例達到了44.5%（不包含無收入學生群體），這也說明Keep的用戶具有一定的消費能力。
基于以上分析，我們可以提出Keep的用戶畫像：
從上面的用戶畫像當中，我們可以看出：
（1）運動
作為一個線上運動平臺APP，Keep最核心和基礎的功能就是滿足用戶的運動需求，Keep的運動功能欄非常的齊全，涵蓋了基本課程，跑步，瑜伽，冥想，行走，騎行，Keep單車，keep跑步機運動產品，keep健走機，以及最新上線的keepland。滿足了用戶方方面面的運動需求，同時在搜索欄可以單獨搜索各個部位和動作的單獨訓練。并且這些功能之下又有具體的難度等級和訓練分類，適合不同程度運動者來進行選擇。
以基本的跑步運動為例，其功能內容涵蓋了1，顯示用戶的累計跑步距離；2，進行跑步類型的選擇：燃脂跑，戶外跑，跑步機；3，跑步精選活動和跑步輔助訓練；4，一周好友跑步排名情況顯示。
顯示用戶累計的跑步距離能夠給用戶帶來更大的自信心，并且更易于讓用戶分享自己的跑步里程，從而讓產品得到一定的傳播。
進行跑步類型的選擇滿足了用戶多樣的跑步需求，并且在不同的跑步類型選擇下都可以記錄當前的跑步數據，速度，時間，消耗的熱量以及戶外跑步的路線，這可以讓用戶更加直觀的看到自己的運動量，也增加了用戶分享跑步情況的欲望。除此之外，在顯示跑步路線的時候用戶可以選擇看到附近跑步的人，這樣增加了這一運動的社交性，減少了獨自一人跑步的孤獨感，帶來更多的動力。
跑步精選活動和跑步輔助訓練可以幫助用戶更加快速的了解到Keep目前舉辦的線上和線下的運動活動，提高用戶的參與度。同時跑步的輔助訓練可以幫助用戶減少運動損傷和運動后恢復，是一個非常貼心的提示，增加用戶的使用好感，減少用戶的課程搜索，更加細心，方便。
一周好友跑步排名顯示是根據好友的跑步公里數顯示排名，這個排名顯示放在頁面的最后，第一不容易引起短距離跑步用戶的反感，第二可以在一定程度上刺激一些愿意在好友圈展示自己跑步里程的用戶，經常使用Keep來記錄自己的跑步運動，是一種增加用戶粘性，又不會引起用戶反感的方式。
運動作為keep的核心功能，涵蓋的運動形式非常廣泛，在每種運動形式之下，又細分了不同的類型可供用戶選擇，每一種運動都做到了盡可能的詳細和對應的訓練課程。
并且，隨著keep不斷的發展壯大，也有了越來越多的運動達人進入keep，提供相應的訓練，吸引了一批運動達人的粉絲成為用戶；并且keep的用戶能夠在運動當中直觀的看到自己的運動量，在達到一定的運動時長之后，通過頒發徽章的形式，增加用戶的活躍度。
（2）訓練計劃
在Keep發展的早期就有訓練計劃的功能，訓練計劃的周期可以根據自身的需要進行調整，訓練的內容可以根據自身的健身需要和身體所能承受的運動強度進行評估之后制定的。早期的訓練計劃是免費的，現階段的訓練計劃，則是開通會員之后可以進行訓練的。
訓練計劃是非常好的一個功能，首先，訓練計劃具有一定的個性，根據每個用戶的需求進行定制。其次，訓練計劃體現了keep的專業性，用戶可以對自己的身體有一定了解，可以記錄自己的飲食并進行分析。最后，訓練計劃提高了用戶粘性，訓練計劃的時長多為4周，在4周的時間內，進行不間斷的運動，有助于用戶養成良好的運動習慣和使用keep進行運動的習慣。
（3）Keep商城
運動和其他的產品不同，運動最終還是需要用戶動起來，是一種線上和線下相結合的形式。另外，隨著人們對于運動專業性的要求增加，以及科技的不斷發展。運動相關的科技產品和運動基礎產品都非常受歡迎，好看又專業的運動服飾，可以監測心率的運動手環，需要增加強度的啞鈴，以及健康輕食的食品等等產品，都為keep的商城建立提供了基礎。
那么keep商城就圍繞運動健康方面，進行健康產品的售賣，不時推出各種促銷活動和keep專屬的款式，這種專屬定制款激起了keepers的情懷，穿著印有keep的瑜伽服進行運動，標注自己屬于keep的用戶，增加了用戶的歸屬感和對于產品的情感和自豪感。
keep還進行了”K-partners”的品牌聯盟，和眾多品牌進行合作，入住keep商城，K-partner可以得到Keep整合生態體系的優質資源，而keep也可以通過品牌授權跨界共贏等深度合作形式，擴寬品牌營銷。一起為消費者提供更加豐富，高質量的商品和活動。
（4）社區動態
Keep的產品定位當中便是帶有一定社交屬性的運動健身產品，因此社交也是keep非常重要的功能構建，不過在keep當中這個功能相對來說比較簡潔。在keep的首頁當中顯示了，用戶關注的成員動態，以及keep推薦的一些動態和keep自己設立的熱門話題頁面。
健身和減肥的用戶，大部分都很樂于分享自己的健身成果和健身方法，因此keep的社交功能建設是非常合理的，另外在短視頻發展迅速的今天，帶有話題和視頻的動態分享，更有利于用戶進行傳播和分享。
（1）keepland
Keep的基礎功能發展日趨完善，最近正在發展的功能是keepland，這一功能是增加在運動功能欄之下，與線下健身房和健身教練進行合作的項目，這一功能通過和線下健身房進行合作，給用戶提供了一些健身房門店不同健身操課和時間的選擇，探索一種線上線下運動健身相結合的新模式，可以讓線上產品落到實地，也可以為目前線下的健身場館尋求一種新的發展，達到合作共贏的模式。
總結：以上內容就是運動產品(產品分析 | Keep，我的運動好伙伴)詳細介紹，如果您對創業項目感興趣，可以咨詢客服或者文章下面留言，我們會第一時間給您項目的反饋信息。
