法蘭奇(文案之神尼爾·法蘭奇，不斷被開除的一生)，36創(chuàng)業(yè)加盟網(wǎng)給大家?guī)碓敿?xì)的介紹，讓更多的人可以參考:法蘭奇(文案之神尼爾·法蘭奇，不斷被開除的一生)。
/ 01 /
1960年，倫敦街頭。
一個(gè)身材健壯的少年浪蕩在街上，作為幫派頭頭，他剛收拾了一伙小混混。他邊走邊哼：“你會(huì)不會(huì)突然地出現(xiàn)，在街角的咖啡店~”樣子十分欠揍。
剛過街角，一根大棒迎面襲來，只聽啪的一聲悶響，正中少年的下巴。
在暈倒的一瞬間，他想起那一年在夕陽下的奔跑，那是他逝去的青春。一起逝去的還有他的門牙，在空中劃出了一道美妙的弧線，掉在了馬路牙子上。
他叫尼爾·法蘭奇，這一年他16歲。
/ 02 /
之后他就被學(xué)校開除了。
干點(diǎn)啥呢？尼爾正嘟囔著，瞥見了報(bào)紙上的戰(zhàn)爭新聞。
彼時(shí)的世界并不太平，第二次中東戰(zhàn)爭剛打完，第三次已經(jīng)在醞釀。阿爾及利亞和法國打了6年還沒夠，簡稱“阿爾法夠”。
他豁然開朗：既然除了打架啥都不會(huì)，那干脆參軍吧！老子要打仗，老子要?dú)⑷耍琌h Yeah！
很快尼爾又被軍校開除，原因是和軍官打架，他從學(xué)校打到軍校，只要確認(rèn)過眼神，誰都可以是他要打的人。
參軍的愿望化為泡影，但殺人的夢想依然健在。為此，尼爾花了幾個(gè)月系統(tǒng)學(xué)習(xí)了怎么殺人，什么刀槍棍棒他都耍地有模有樣，三殺四殺也不在話下。
學(xué)成之后，他遇到一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問題：無人可殺。沒辦法，殺手也要吃飯啊，所以他就去打工了。
/ 03 /
父親給他找了一份房地產(chǎn)的工作，去了才發(fā)現(xiàn)是收租子的，而且還是在紅燈區(qū)。妓女和毒販們特別喜歡這個(gè)少年，請他喝茶，陪他說話，尼爾也喜歡他們，所以租子收的不咋地。
于是他又被開除了。開除他的人介紹他進(jìn)了廣告公司，理由是啥都不會(huì)的人都去干廣告了。
尼爾覺得廣告簡直無聊透頂，便撂挑子跑去了西班牙。
在西班牙，他在餐廳端過盤子，在夜總會(huì)做過歌手，唱著“我曾經(jīng)問個(gè)不休，你何時(shí)跟我走？可你卻總是笑我一無所有~”
很快，一無所有的尼爾迷上了斗牛，雖然也以失敗告終，但他依然留了30多年的斗牛士發(fā)型。
別看他斗牛不行，泡妞卻很行。
8月份的尾巴，西班牙的海邊，尼爾遇見一個(gè)女人，確認(rèn)過眼神，他遇見對的人，于是上前搭訕：
“抱歉女士，我得給上帝打個(gè)電話，告訴他天使已經(jīng)不在他身邊了。”
然后他們就在一起了，直到假期結(jié)束女人回到倫敦，尼爾一覺醒來只覺生無可戀，便追著人家回了老家。
女人的父親是色情片大亨，他看尼爾身材壯碩、相貌俊朗，便帶他入了行。這么說來，尼爾·法蘭奇也算是全球毛片界的先驅(qū)了，比加藤鷹、山形健不知道高到哪里去了。
之后他每天的工作就是拍拍片兒，收收錢，賄賂警察，樂趣無限。
/ 04 /
就這樣過了兩年，尼爾·法蘭奇22了，也到了大學(xué)畢業(yè)的年紀(jì)。
一天晚上拍片兒歸來，賢者時(shí)間的尼爾無聊地刷著朋友圈?？吹絻簳r(shí)玩伴曬出的大學(xué)畢業(yè)照，他如夢方醒，感慨自己不能這樣蹉跎一生，所以他又回到了廣告公司上班。
此時(shí)的尼爾只是一個(gè)AE（客戶對接），每天拿著做好的廣告去甲方那里賣稿。傲嬌的尼爾不愛替別人賣稿，他總是把文案寫的東西丟進(jìn)垃圾桶，然后自己重寫一遍拿去提案。
一來二去就暴露了，大BOSS火冒三丈！但當(dāng)他看到尼爾寫的文案，立即讓他脫掉西服，明天穿牛仔褲來上班（AE穿西服，文案隨意）。
尼爾·法蘭奇一夜之間變成了文案。
從廣告文案，到廣告公司老板，尼爾·法蘭奇只用了半年。從廣告公司老板，到公司倒閉一無所有，尼爾也沒花太久。
法拉利沒了，西班牙的豪宅沒了，游艇什么的全沒了。30歲的黃金年齡，正是許多人的上升期，但尼爾·法蘭奇卻已經(jīng)歷了低谷到巔峰的狂喜，和巔峰跌落低谷的失意。
后來他加入了Holmes Knight Ritchie廣告公司，在這期間他開始斬獲各類廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，其中就包括這則著名的“格蘭杰威士忌”廣告。
總有一天，我的兒子，這一切都是你的。
但不是現(xiàn)在。
烈酒廣告的難點(diǎn)，在于它們的口味差別真的不大，闡釋物理價(jià)值往往收效甚微，大多都會(huì)訴諸精神和態(tài)度。
據(jù)尼爾透露，這則廣告的核心策略是“珍貴”，即把格蘭杰威士忌比作父親留給兒子的“珍貴遺產(chǎn)”，跳脫與普通威士忌的競爭，對標(biāo)當(dāng)時(shí)更名貴的酒類白蘭地。
/ 05 /
此時(shí)的尼爾·法蘭奇，頭頂國際4A廣告創(chuàng)意總監(jiān)的Title，享受著人人羨慕的薪水。每天的工作就是喝喝小酒，寫寫文案，順便收集一下客戶獻(xiàn)上的膝蓋。
一切都是那樣的完美，不是嗎？但生活就是這樣，在你風(fēng)光無限的時(shí)候，總有一根大棒在拐角處等著你。
很快尼爾為了逃稅不得不遠(yuǎn)走國外，此時(shí)他剛好收到香港奧美的邀請，于是他跑路去了香港。
半路他順道去了泰國，人妖共舞，樂不思蜀，準(zhǔn)確錯(cuò)過了報(bào)到時(shí)間，也錯(cuò)過了這個(gè)工作。很快法蘭奇，身無分文的尼爾找到奧美遠(yuǎn)東地區(qū)的負(fù)責(zé)人Michael，死乞白賴爭取了一份在新加坡的工作。
這一年，尼爾·法蘭奇40歲。
/ 06 /
到了新加坡以后，尼爾·法蘭奇如開掛一般，寫出了成噸的神級文案，收割了一票國際廣告大獎(jiǎng)。
不管你是紐約廣告獎(jiǎng)、戛納廣告獎(jiǎng)還是倫敦廣告獎(jiǎng)，都是我的獎(jiǎng)我的獎(jiǎng)。
他的很多獲獎(jiǎng)作品，今天依然時(shí)常被人們提起。比如朋友圈經(jīng)常有人轉(zhuǎn)這樣一組文字——
“當(dāng)你年輕的時(shí)候，你又帥又酷，但是你沒有錢法蘭奇，所以不在美女們的考慮之列；當(dāng)你年華老去，腰纏萬貫，腦滿腸肥，又禿又丑，美女們又突然對年輕的窮小子們倒戈相向；如果你的滿頭濃發(fā)尚還幸存，姑娘們又會(huì)告訴你禿頂很性感，如果你真的禿頂了，她們又變了……”
這是30年前尼爾·法蘭奇給貝克啤酒寫的文案。還有另一句比較有名的，今天依然被很多文章引用——
生活是個(gè)婊子，而你又娶了一個(gè)。
這種文案手法，正是先前很火的“喪文案”，又稱“扎心文案”。
每一句喪文案都是一種社會(huì)現(xiàn)象的反應(yīng)，它教你認(rèn)清生活本質(zhì)，給人一種醍醐灌頂?shù)母惺埽屓烁杏X“好討厭！但你說的都對”。
喪文案，度的把握非常重要，否則容易惹怒讀者，這當(dāng)中有成功的案例，比如喪茶，也有玩脫了的典型，比如支付寶的理財(cái)產(chǎn)品文案。
年紀(jì)越大，越?jīng)]有人會(huì)原諒你的窮。
還有“網(wǎng)易云音樂APP”的消息推送。
尼爾·法蘭奇的文案，充分詮釋了他的人生之道——看看大部分人在干嘛，反其道而行，就能大大享受人生。
比如這個(gè)牛逼到炸的芝華士廣告，沒有圖片，沒有LOGO，沒有電話，只有寥寥幾行字，卻永遠(yuǎn)載入了廣告史冊。
這是一則皇家芝華士的廣告
假如你還需要看瓶子，那你顯然不在恰當(dāng)?shù)纳缃蝗锘顒?dòng)
假如你還需要品嘗它的味道，那你就沒有經(jīng)驗(yàn)去鑒賞它
假如你還需要知道它的價(jià)格，翻過這一頁吧，年輕人
當(dāng)所有威士忌在訴求“品味”時(shí)，尼爾·法蘭奇告訴你我的威士忌你可能買不起。
當(dāng)所有人都在歌頌歲月靜好、現(xiàn)世安穩(wěn)，尼爾·法蘭奇就來揭示一下生活的真相。于是在注意力日益稀缺的時(shí)代里，他就成為了最特別的一個(gè)，自然吸引了更多關(guān)注。
比如下面這一篇長文案，他實(shí)現(xiàn)了很多文案的理想——文案作品被讀者一字不落地讀完。
這則廣告有個(gè)錯(cuò)別字
第一位發(fā)現(xiàn)者，獎(jiǎng)勵(lì)500美金
不，不是這一行。
或許，你將猜測到這一行來。
總結(jié)：以上內(nèi)容就是法蘭奇(文案之神尼爾·法蘭奇，不斷被開除的一生)詳細(xì)介紹，如果您對創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目感興趣，可以咨詢客服或者文章下面留言，我們會(huì)第一時(shí)間給您項(xiàng)目的反饋信息。
