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“聯(lián)華”、“華聯(lián)”、“世紀(jì)聯(lián)華”、“世紀(jì)華聯(lián)”這么多招牌讓人很迷茫
你分得清這些招牌之間的區(qū)別嗎?
浙江在線02月25日訊最近，一些小區(qū)旁的“世紀(jì)華聯(lián)”超市像雨后春筍般冒出來，它們的招牌和“世紀(jì)聯(lián)華”相似，卻不能刷“世紀(jì)聯(lián)華”的消費(fèi)卡。這個(gè)狀況，讓正在籌建一家超市的小老板阿胖很迷茫，他做了一個(gè)多月的市場(chǎng)調(diào)查，卻對(duì)杭城“聯(lián)華”、“華聯(lián)”、“世紀(jì)聯(lián)華”、“世紀(jì)華聯(lián)”等超市品牌之間的關(guān)系越調(diào)查越迷糊，更加想不好該加盟哪個(gè)牌子，希望商報(bào)能夠?yàn)樗更c(diǎn)迷津。
傍個(gè)牌子就圖個(gè)現(xiàn)成
阿胖初涉超市這個(gè)行當(dāng)，他手頭有上百萬的資金，準(zhǔn)備好好地做一家標(biāo)準(zhǔn)超市。
這個(gè)月，超市的場(chǎng)地也落實(shí)了，有300多平方米。前兩天，阿胖連超市的經(jīng)理都定下來了，但加盟哪個(gè)牌子始終沒法確定。
由于是新手，阿胖始終認(rèn)為加盟一個(gè)牌子會(huì)更好一些，不管是前期注冊(cè)、進(jìn)貨還是具體經(jīng)營(yíng)，說起來也算是“師出有門”。另外一個(gè)原因是，阿胖覺得現(xiàn)在的消費(fèi)者也越來越成熟了，買東西認(rèn)牌子，就好比單位招人要看學(xué)歷一樣。
“有時(shí)候，如果一個(gè)人沒有上過大學(xué)，又想進(jìn)好的單位，他們可能就會(huì)去讀函授甚至夜大什么的。你不能說他們的學(xué)歷是假的，但是他們又不是全日制的大學(xué)學(xué)歷。”阿胖說，這一個(gè)多月以來，他發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上的超市牌子，也跟文憑性質(zhì)有些相似。“杭州市場(chǎng)上的超市招牌其實(shí)挺多的，弄不清楚的話就會(huì)覺得有些亂。”阿胖說，聯(lián)華、華聯(lián)、世紀(jì)聯(lián)華、世紀(jì)華聯(lián)……這些名字看上去差不多，其實(shí)卻是屬于不同公司的品牌。有些即便招牌看上去一樣，背后的公司也各有不同，有些招牌不同的，仔細(xì)一問才是一家公司，可加盟費(fèi)和相應(yīng)的加盟標(biāo)準(zhǔn)卻不同。
花3000元就可加盟5年？
阿胖最早找的加盟牌子是世紀(jì)聯(lián)華，結(jié)果對(duì)方說世紀(jì)聯(lián)華以大型賣場(chǎng)為主，而且是直營(yíng)的，通常不加盟。如果要加盟的話，可以考慮加盟聯(lián)華或是快客，這三個(gè)品牌都是一家公司的。
加盟快客就是屬于便利店性質(zhì)了，標(biāo)準(zhǔn)面積為100平方米，而阿胖的店鋪有300平方米，顯然更適合加盟聯(lián)華。“我了解了一下，加盟費(fèi)是不貴的，但必須交5萬元保證金，此外還要付2萬多元的管理費(fèi)和1萬多元的網(wǎng)絡(luò)、信息等費(fèi)用。”阿胖說，加盟后聯(lián)華會(huì)統(tǒng)一配送貨物，他覺得這樣限制了利潤(rùn)空間，有些猶豫。事后，阿胖還了解到，可以通過上海的公司直接加盟聯(lián)華，這樣一部分貨品統(tǒng)一進(jìn)，另一部分可以自行選擇。
后來，阿胖去找了世紀(jì)華聯(lián)，同樣一個(gè)牌子，居然有兩家單位。一個(gè)是杭州世紀(jì)華聯(lián)超市連鎖有限公司，這家公司的聯(lián)系人嚴(yán)先生說，花3000元就可簽5年加盟合同，而且貨物可以自行配送。嚴(yán)先生說，目前在杭州已有300多家加盟店，接著他很快就問阿胖打算在哪里買POS機(jī)加盟聯(lián)華超市好不好，并強(qiáng)烈建議他在公司里買。另外一家是金湖世紀(jì)華聯(lián)超市連鎖有限公司，加盟費(fèi)6000元，管理費(fèi)則按面積計(jì)費(fèi)，最低6000元/年，可自主進(jìn)貨。
阿胖想打聽一下華聯(lián)是怎么加盟的。一問才曉得，有北京華聯(lián)和上海華聯(lián)，前者說不接受加盟商，后者說可以加盟，加盟費(fèi)1.2萬元加盟聯(lián)華超市好不好，保證金2萬，進(jìn)貨5萬，管理費(fèi)等2萬左右，這筆開支也不少。
加盟商最應(yīng)該看重什么
昨天，記者聯(lián)系了世紀(jì)聯(lián)華加盟部的陳經(jīng)理，陳經(jīng)理說公司旗下有世紀(jì)聯(lián)華和聯(lián)華，市面上另外類似的牌子跟公司沒關(guān)系，其中世紀(jì)聯(lián)華是大型賣場(chǎng)，以直營(yíng)為主，聯(lián)華超市則有直營(yíng)和加盟的。加盟后公司統(tǒng)一配送、管理、培訓(xùn)，為的就是保證商品質(zhì)量。“消費(fèi)者要怎么識(shí)別是不是我們的聯(lián)華超市，其實(shí)是很容易的，我們的超市都是可以刷世紀(jì)聯(lián)華的電子消費(fèi)卡的。”對(duì)于市場(chǎng)上各種相似的招牌，陳經(jīng)理這樣為消費(fèi)者出招。
陳經(jīng)理認(rèn)為，不同的加盟品牌可以滿足不同需求的加盟者，但通常來說，正規(guī)連鎖企業(yè)在開展特許加盟活動(dòng)時(shí)，統(tǒng)一培訓(xùn)與統(tǒng)一采購(gòu)相比那些形式上的統(tǒng)一更關(guān)鍵，聯(lián)華超市規(guī)定，從店長(zhǎng)到理貨員，無論有無經(jīng)驗(yàn)，都必須接受統(tǒng)一培訓(xùn)，這樣才能確保管理和服務(wù)質(zhì)量，以免影響其品牌美譽(yù)度。
長(zhǎng)年從事零售業(yè)管理研究的浙江商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)貿(mào)系鄭光財(cái)教授指出，加盟者如果只是買個(gè)牌子，那是沒有任何意義的。“只賣一個(gè)牌子的公司，后期管理很難跟上，這時(shí)同一牌子的其他超市出了問題，很可能會(huì)殃及自身。”鄭教授給阿胖的建議是，選擇一個(gè)好的品牌加盟，或者索性自創(chuàng)品牌。
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