南京加盟羅森(羅森南京擴(kuò)張步伐似放緩 部分加盟店已改直營店)，36創(chuàng)業(yè)加盟網(wǎng)給大家?guī)碓敿?xì)的介紹，讓更多的人可以參考:南京加盟羅森(羅森南京擴(kuò)張步伐似放緩 部分加盟店已改直營店)。
洋品牌便利店羅森去年進(jìn)入南京時，位于南京丹鳳街店和南京新街口店單天營業(yè)額分別達(dá)到11.8萬元和20.2萬元，可謂相當(dāng)火爆。然而，進(jìn)入南京不到一年時間，羅森南京門店已經(jīng)熱度大降。南京本地媒體《現(xiàn)代快報》報道，由于盈利未達(dá)到預(yù)期，部分加盟店開始有退出的想法，羅森在南京擴(kuò)張步伐也疑似放緩。
8月22日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者走訪南京多家羅森便利店后發(fā)現(xiàn)，與剛開業(yè)時火爆的情況相比，現(xiàn)在的門店已經(jīng)冷清了許多，與其他品牌的便利店并無差別。此外，記者還了解到，羅森南京便利店已經(jīng)有加盟店因?yàn)榻?jīng)營業(yè)績不好，選擇改為直營店。
多店?duì)I收開始下滑
去年8月7日,中央商場控股子公司南京中央商場便利有限公司,與上海羅森便利有限公司正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,在5年時間內(nèi),中央便利將以排他性加盟上海羅森的方式在南京開設(shè)羅森便利店。
羅森便利店剛進(jìn)入南京時相當(dāng)火爆。剛開始，羅森南京的便利店常常出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象：顧客排長隊(duì)等待進(jìn)店購物、進(jìn)店把某一個商品一掃光，便利店調(diào)用物流車輛作為臨時補(bǔ)貨倉等。
上述現(xiàn)象，也給羅森帶來了超高的營業(yè)額。8月31日，南京羅森丹鳳街店?duì)I業(yè)額含稅達(dá)到11.8萬，刷新羅森入華以來該項(xiàng)最高紀(jì)錄。隨后，在10月28日，羅森南京新街口中心店當(dāng)天營業(yè)額含稅達(dá)到20.2萬元。
然而，進(jìn)入南京市場不到一年時間，羅森開始了降溫。《現(xiàn)代快報》報道稱，由于經(jīng)營業(yè)績不及預(yù)期，盈利情況不樂觀，部分羅森便利加盟門店似乎有分化跡象,更有甚者,表達(dá)了想退出的聲音。
8月22日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者走訪南京多家羅森便利店。位于南京三山街的一家門店，在記者駐守的10分鐘時間內(nèi)，只有零零散散的顧客進(jìn)入，顯得較為冷清。
記者與門店工作人員交談獲悉，該門店在今年6月份開業(yè)，情況并不樂觀，“每天的人流量在500人左右，營業(yè)收入在5000元左右，如果是下雨天會更少，這比剛開業(yè)時要少了很多。”該工作人員還表示，“現(xiàn)在羅森在南京門店開多了，所以很難出現(xiàn)剛開業(yè)時的那種火爆的現(xiàn)象，現(xiàn)在的情況是回落到正常。”
隨后，記者又前往位于太平南路的羅森店，相對三山街店，該店面更大，但是人流量卻并沒有增加，在記者駐守的一段時間內(nèi)，只有不到10位顧客進(jìn)入。
該門店現(xiàn)場工作人員向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者介紹，由于門店位置因素南京加盟羅森，太平南路店銷售并不好，“羅森更適合年輕人，我們這個店位置并不好，所以人流量并不多，每天的營業(yè)收入在6000元左右，與剛開業(yè)時對比已經(jīng)出現(xiàn)下滑。”該工作人員還告訴記者，她是從丹鳳街店轉(zhuǎn)過來的，丹鳳街店現(xiàn)在一天的營業(yè)收入也只有10000多元，這與高峰期和去年正常的每天兩萬多相比，已經(jīng)下滑了不少，“市場就這么大，店開多了，自然吸引力就下降了，所以營業(yè)收入會出現(xiàn)下滑。”
就上述羅森南京門店的準(zhǔn)確經(jīng)營數(shù)據(jù)，截至發(fā)稿時，記者未能從羅森公司方面獲得正式確認(rèn)。
擴(kuò)張步伐似放緩
營業(yè)收入下滑，無疑對加盟店帶來不小的沖擊。事實(shí)情況也確實(shí)如此，上述太平南路店工作人員告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，太平南路店此前是加盟店，由于經(jīng)營現(xiàn)狀不如預(yù)期，由加盟店改為了直營店，“生意不好，加盟商只能改為直營店。”
記者從南京多家羅森店面了解到，由于經(jīng)營業(yè)績下滑，除太平南路店外，南京其他部分店面已由原先的加盟店改為了直營店。
值得注意的是，按照此前計(jì)劃，中商商場集團(tuán)計(jì)劃用3-5年時間,通過中央商場集團(tuán)直營及第三方加盟的形式,在南京落地不少于300家門店。2020年3月25日,中央商場羅森便利店宣布開放加盟,并計(jì)劃5月起以每月15家的開店速度全城鋪開，2020年全年開店目標(biāo)為120家。而據(jù)中央商場羅森便利店最近的開店數(shù)據(jù),截至8月20日,南京共有51家羅森便利店,其中16家為直營,35家為加盟。
看目前羅森在南京的開店速度，似乎并不及預(yù)期。在業(yè)內(nèi)人士看來，除了羅森自身原因外，還有南京本土超市的夾擊。
南京本土超市經(jīng)營者韓棟告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“羅森是消費(fèi)升級之下的便利店，剛進(jìn)入南京市場給消費(fèi)者帶來了不錯的消費(fèi)體驗(yàn)，但是隨著門店越開越多，這種新鮮感逐漸喪失，所以門店的經(jīng)營收入下滑是必然結(jié)果。同時，南京本土超市蘇果依然占據(jù)南京主要市場，也采取了相關(guān)措施應(yīng)對羅森的沖擊，這也給羅森造成了不小的影響。”
目前，蘇果在南京有超過600多家門店，涵蓋社區(qū)店、商圈店、交通干道店等多種店型。蘇果是典型的本土便利店模式，以“直營+加盟”模式擴(kuò)張，其商品結(jié)構(gòu)包含鮮食、包裝食品、酒水飲料、日化洗化等全品類，為提高毛利率與客單量，目前主打鮮食、自有品牌以及衣物護(hù)理、代辦快遞、水、電、IC卡充值等24小時便民服務(wù)。
在韓棟看來，蘇果在南京本土的市場優(yōu)勢，短時間內(nèi)也無人能撼動，外資便利店進(jìn)入南京確實(shí)會造成一定的影響，但是總體影響并不大。南京市場容量有限，隨著經(jīng)營收入的下滑，這也會影響羅森在南京市場的擴(kuò)張步伐，所以出現(xiàn)擴(kuò)張放緩的趨勢是正常的。
同時南京加盟羅森，韓棟還認(rèn)為，“這么多年，外資品牌便利店進(jìn)入南京市場的很少，羅森也直到去年才能進(jìn)入南京，這說明南京市場有其特殊性，本地優(yōu)勢非常大。羅森進(jìn)入南京市場，不會如期預(yù)期的那樣快速擴(kuò)張，本地品牌超市不會任其發(fā)展。”
針對南京市場擴(kuò)張放緩，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者致電羅森，對方表示相關(guān)負(fù)責(zé)人不在國內(nèi)，當(dāng)記者提出發(fā)郵件采訪時，遭到拒絕。
不過，中國羅森副總裁、上海羅森董事總經(jīng)理張晟在回應(yīng)南京本地媒體時稱，“主要是因?yàn)槿珪r、便利蜂、7-11等都在南京擴(kuò)張,導(dǎo)致門面房租被哄抬。我們認(rèn)為很多店面租金是不合理的,加盟商會承擔(dān)風(fēng)險,利潤得不到保證,我們覺得這樣不理性。”
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