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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下，每個(gè)人都被演繹成無限的用戶，創(chuàng)業(yè)資本和權(quán)力屬性大大降低。一個(gè)公眾號(hào)就可創(chuàng)業(yè)，無需審批，無需太大啟動(dòng)資金。一種產(chǎn)品，無需廣告費(fèi)白酒加盟群，一瞬間就可傳遍全世界。這種趨勢，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型注入了新動(dòng)能，正在改變延續(xù)了幾千年的商業(yè)規(guī)則，交易場所不需要，交易中間商不存在，交易地理無限制。每個(gè)人都可制定規(guī)則。任何一種需求，任何一種產(chǎn)品都可以瞬間成為爆品。這為社交型電子商務(wù)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，社交新零售應(yīng)運(yùn)而生。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年社交新零售總成交額達(dá)6.41萬億，占商品總零售的17%。

什么是社交新零售？社交新零售是基于數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)重構(gòu)商業(yè)三要素“人、貨、場”，線上線下與物流結(jié)合在一起的新零售模式。其特征是線上+線下，更側(cè)重技術(shù)和服務(wù)，中和線上和線下的短板，提升購物體驗(yàn)，提高經(jīng)營效率。

自2020年10月“新零售”首次被提出以來，一直為社會(huì)關(guān)注的熱門話題，各行各行都在不斷的嘗試擁抱新零售。作為傳統(tǒng)行業(yè)的代表，白酒自然也不例外。

金六福“一壇好酒”打開白酒行業(yè)進(jìn)入新零售領(lǐng)域的大門，被視為互聯(lián)網(wǎng)白酒的標(biāo)志性產(chǎn)品；

五糧液與酒仙網(wǎng)聯(lián)合推出首款互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)定制酒-密鑒，上市即被一搶而空；

洋河無忌線上線下融合聯(lián)動(dòng)，兩個(gè)月實(shí)現(xiàn)銷售破億；

皇溝尋歡掀起新青年的飲酒新文化運(yùn)動(dòng)，打造“尋不同·敢特別”的品牌情懷，借力社交新零售之勢，也正在呈爆發(fā)式增長。

四大白酒品牌敢于突破傳統(tǒng)營銷模式，嘗試社交新零售，他們的成功是社交新零售的成功。這種新型的商業(yè)模式，以最低成本、最大限度的囊括了廠商身邊的消費(fèi)者資源，能夠?qū)崿F(xiàn)快速動(dòng)銷和現(xiàn)金回款，將為國內(nèi)其他白酒企業(yè)今后的發(fā)展提供新思路。隨著社交新零售與白酒行業(yè)的不斷融合白酒加盟群，中國白酒行業(yè)將進(jìn)入一個(gè)全新階段。

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