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中小單體酒店下沉市場成為新風(fēng)口，競爭還在加劇分化。記者了解到，就在前不久背靠同程藝龍的OYU我寓的精選加盟先后落地蘇州、廣州等城市，意在對標(biāo)三星以上酒店標(biāo)準(zhǔn)，打造舒適型精品服務(wù)品牌。此前，OYU曾宣布，計(jì)劃在2020年底前完成全國2500家酒店簽約，初步實(shí)現(xiàn)品牌規(guī)模化布局。這也被看作同程藝龍旗下OYU正式與擴(kuò)張中的OYO中國連鎖酒店、華住戰(zhàn)略投資的H連鎖酒店、美團(tuán)輕住酒店等單體輕加盟品牌共同搶占市場。
今年3月份開始，OYU我寓品牌開始在國內(nèi)部分城市試點(diǎn)推廣，截至8月底項(xiàng)目覆蓋城市已經(jīng)達(dá)到近百家，覆蓋了中國大部分二三線及以上城市。據(jù)了解，OYU我寓踐行的是品牌分級戰(zhàn)略。根據(jù)不同的軟硬件設(shè)施情況，加盟分為OYU聯(lián)盟、OYU連鎖和OYU精選三個(gè)級別,分別對標(biāo)的是基礎(chǔ)型酒店、經(jīng)濟(jì)型酒店和三星以上酒店標(biāo)準(zhǔn)。
“由于中國的中低端酒店本身基數(shù)較大，且在地理位置、物業(yè)設(shè)施、管理水平等方面都存在著比較大的差異，即使是消費(fèi)者，對于中低端酒店也有著不同的服務(wù)需求，因此品牌細(xì)分是一種更為貼合市場實(shí)際需要的方式。”在部分業(yè)內(nèi)人士看來，品牌細(xì)分是基于OYU我寓對于中國酒店輕加盟市場的深入洞察所做出的戰(zhàn)略規(guī)劃。
記者注意到，目前中國的酒店輕加盟行業(yè)除了印度品牌OYO，包括華住、攜程等本土品牌也都在著力打造各自的輕加盟品牌，也就是說，市場內(nèi)的玩家既有酒店集團(tuán)，也有在線旅游平臺。
2020年底，印度酒店加盟商OYO進(jìn)入中國，在短短一年半的時(shí)間里，旗下酒店超過10000間，迅速成為中國第二大酒店連鎖品牌。就在今年7月份，OYO宣布已將其業(yè)務(wù)擴(kuò)展到800多個(gè)城市，全球的資產(chǎn)已經(jīng)增長到約15億美金，在中國已經(jīng)覆蓋337個(gè)城市，超過50萬間客房。H連鎖酒店方面最新數(shù)據(jù)也顯示，過去四個(gè)月簽約近千家酒店，超5萬間客房，單月新增酒店達(dá)到500家。
硝煙四起的背后，市場玩家們看到的是中國廣闊的非一線城市給了酒店輕加盟品牌極大的市場空間。
來自文化和旅游部的消息，2020年國慶假期七天全國共接待國內(nèi)游客7.82億人次，同比增長7.81%，再次彰顯出旅游市場供需兩旺的喜人態(tài)勢。而根據(jù)同程藝龍及同程旅游的數(shù)據(jù)顯示，黃金周期間非一線城市居民的出行及出游預(yù)訂量同比增幅明顯高于一線城市，與一線城市總體的消費(fèi)客單價(jià)水平差距也進(jìn)一步縮小。
OYU我寓方面曾表示，將為中小酒店提供多方面支持，包括VI設(shè)計(jì)等品牌化改造、數(shù)字化驅(qū)動(dòng)酒店精細(xì)化運(yùn)營、會(huì)員營銷管理體系建立等，同時(shí)以微信小程序?yàn)槠脚_重慶酒店加盟，可以幫助酒店快速實(shí)現(xiàn)品牌重塑、服務(wù)提升、創(chuàng)新營銷、收益運(yùn)營閉環(huán)。
在重慶經(jīng)營酒店的黃先生透露，城市游客暴增的同時(shí)，酒店、旅館等各種住宿業(yè)態(tài)也在加速擴(kuò)張，對很多酒店經(jīng)營者而言壓力反而增大了。因此，輕加盟品牌所帶來的改裝方案、線上流量支持，以及酒店最缺的酒店運(yùn)營方案和OTA全渠道代運(yùn)營等，都是一種吸引力。
在業(yè)內(nèi)人士看來，盡管具有同程藝龍自身和背后微信生態(tài)的優(yōu)勢，然而后入場的OYU我寓重慶酒店加盟，仍然面臨不小的挑戰(zhàn)。未來各家品牌如何真正幫助酒店提升營收和入住率，才是獲勝的關(guān)鍵。 重慶商報(bào)-上游新聞?dòng)浾?談書
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