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魅族副總裁李楠

騰訊科技訊（王潘）5月4日，有媒體報(bào)道稱，原華為終端CMO，原TCL手機(jī)中國區(qū)總裁楊柘將加盟魅族擔(dān)任CMO，此外，魅族還將成立魅藍(lán)分公司，此前在魅族分管營銷的副總裁李楠，將出任該公司的總裁。對此，魅族方面否認(rèn)楊柘加盟擔(dān)任CMO以及李楠擔(dān)任分公司CEO，并表示魅藍(lán)也沒有確定要拆分。

李楠本人向騰訊科技否認(rèn)，稱他仍然是魅族副總裁。楊柘本人也向騰訊科技否認(rèn)稱，“君子不辯誣。”楊柘說，就如我明明是辭去TCL中國區(qū)總裁職務(wù)楊柘加盟魅族，而別有用心的人非要用免職一詞一樣。

據(jù)悉楊柘加盟魅族，楊柘曾擔(dān)任華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)中國區(qū)CMO，曾在諾華制藥、摩托羅拉、蘋果、利盟（Lexmark）、三星、TCL等公司任職。

今年2月，魅族創(chuàng)始人黃章即將二次出山，宣布要打造年度旗艦機(jī)。不久后，就有消息傳出李楠或?qū)㈦x職，成為魅族2020年機(jī)海戰(zhàn)術(shù)的“背鍋俠”。不過，李楠本人向騰訊科技否認(rèn)將考慮新的職業(yè)選擇。

從手機(jī)銷量上看，魅族2020年定下了2500萬臺(tái)出貨量目標(biāo)，為了這一目標(biāo)魅族瘋狂開了十幾場發(fā)布會(huì)，最終全年還是只賣出2200萬臺(tái)手機(jī)，并未達(dá)標(biāo)。

從競爭環(huán)境來看，2020年線下渠道強(qiáng)勢的OPPO、vivo、華為、金立等為代表的廠商增長迅速，而以小米、魅族等為代表互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)公司則面臨巨大壓力，小米出貨量不增反減。2020年，這一趨勢還可能繼續(xù)加強(qiáng)，因而小米魅族們面臨的壓力可想而知。

從資本市場看，魅族早在2020年初就定下了“穩(wěn)增長，創(chuàng)利潤，挺進(jìn)IPO”的目標(biāo)，為了達(dá)到這一目標(biāo)，魅族甚至在2020年初裁員近5%，最終魅族在這一年度實(shí)現(xiàn)了10%的增長，也實(shí)現(xiàn)了盈利，但目前并未完成IPO，在此之前，魅族需要找到一個(gè)新的故事。

除此之外，魅族管理層還面臨的一大情況是，來自投資方阿里的壓力也越來越大。當(dāng)初阿里投資魅族，無論是想推自家的YunOS系統(tǒng)，還是想通過終端掌控用戶的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，都需要魅族手機(jī)的出貨量達(dá)到一個(gè)可觀的水平。但目前而言，魅族手機(jī)出貨量要在一兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)大幅增長并不現(xiàn)實(shí)。

種種情況來看，“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”發(fā)展模式不可持續(xù)進(jìn)行。畢竟，2020年依靠十幾場發(fā)布會(huì)沖銷量的情況，已經(jīng)做到了極致，2020年不可能再開更多的發(fā)布會(huì)。這時(shí)，唯一的出路便是多在產(chǎn)品和營銷上下功夫，盡可能地打造幾款爆款。

黃章的復(fù)出就是基于這樣的背景，正如他本人所言，在回歸之后，他將更加重視產(chǎn)品，要打造自己的夢想機(jī)。2020年，他給魅族定下的目標(biāo)是：踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品，老老實(shí)實(shí)做營銷。

無論高管是否變動(dòng)，2020年的魅族將會(huì)大變樣，這是無疑的。

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