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后來隨著城市化的發展,超市開始普及,這些小件日用百貨逐步被整合到了超市的日雜區,以及一些獨立的街邊日雜專賣店,有限的品牌選擇(甚至仍然沒有品牌),陳列在幾排貨架上。一些超市開始從產品廠商直接進貨,獲得KA渠道的規模、折扣優勢。
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