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近日，據各大媒體公布的數據顯示，我國電影票房市場已經超過500億，并且成為“世界第二大電影市場”。而且銀幕數從2012年的1.3萬塊增長到現在4.9萬塊，增幅270%；年觀影人次從五年前4.66億增長到2020年的13.72億，增幅194%。
那么，電影票房的提升，對國內正在發展的點播影院市場會帶來哪些影響？影音中國《視界》欄目將邀請國內主流點播院線的多位大咖，一起來分享這個話題。
今天邀請到聚空間影院管理有限公司吳強先生，就電影票房提升對點播影院影響這一話題進行分享。
問：中國電影票房過500億，您對國內電影票房未來三年的走向，有怎樣的判斷和看法？
吳強：中國電影市場2005-2020，黃金十二年，實現了高速持續的增長和跨越。電影市場的持續向好，與中國城市化進程加快、商業地產蝶變擴張、購物中心持續增加、國民收入不斷增長、國民文化娛樂需求等等相輔相成，密不可分。
2020年底，BAT掀起“新零售”大戰。三大巨頭齊聚線下，搶占實體，不無道理。據國家統計局數據，2020前三季度電商占社會消費品零售總額的14%左右，絕大部分的流量和消費仍在線下。
線下實體離不開商業地產和購物中心。電影院在為商業地產（購物中心）提供客流量、增加顧客停留時間的同時，購物中心也同樣為電影院的票房收益提供了多元化的保障。電影院與商業體頻頻聯姻，伴隨商業地產綜合體的增多，影院數量也驟然增加。一邊是影院和地產的相互作用，使越來越多地產開發商嘗到甜頭。不少地產商在其開發項目中預留了影院建設空間，通過向外出租或自己經營的辦法達到共贏。另一邊，影院的發展也與商業地產的發展緊密相連，單獨新建一個影院因成本太高已不太可能，在新建的商業地產項目中配套文娛設施，讓影院與地產項目融合共贏，牽手走進新零售時代，正在成為影院+地產業界的最流行地明智之選。
基于以上影院加盟品牌，我認為影院加盟品牌，電影市場的持續增長將會是常態，在未來五年、十年，依舊會保持年均10%-15%的增長態勢，遠高于GDP增速。
問：從消費者需求層面來看，您覺得點播影院的受眾市場會發展怎樣的改變？
吳強：點播影院的受眾廣義上應該是所有人。電影做為點播影院的內容載體和有機構成，之前傳統的目標客戶劃分主要定義為情侶、年輕人、學生、家庭這四大類。這四類當然是存量客戶群體，大家都知道怎么去運作，也是目前比較穩妥、穩健的運營標的。對于能帶來創新和發展的增量群體，聚空間認為有兩類，第一類是有聚會需求的客戶。不能把點播影院的所有運營都限制在“觀影”的框架之內，我們提供的是整體的聚會服務，觀影只是聚會服務這個產品中的一項，其他的項目包含：唱歌、游戲、觀看比賽、棋牌、美食、場景布置、場地租賃、組織策劃等等。目前，聚空間在全國范圍內試點了32個加盟店，推出了加盟店當地面向公司年底的團建、年會等聚會套餐禮盒，售價1599元，目前試點加盟店預訂出合計500多套。第二類是社群、社團化電影發燒友。 通過線上線下結合的方式，把點播影院打造成為當地“小而精”的電影文化驛站。例如，通過論壇、APP、社交軟件、線下活動等引流方式，聚集眾多的、分屬于不同影片的各類發燒友，舉辦觀影會、研討會、見面會、Party酒會等等眾多的線下活動。通過這類運營模式帶入的用戶，黏性強，忠誠度高，貢獻更加穩定的流量和營業額。聚空間青島農業大學加盟店自有觀影粉絲平臺“小影兒”目前關注量已突破3萬。
問：電影票房的提升，對國內正在發展的點播影院市場會在哪些方面帶來哪些影響？
吳強：電影本身是文化的產物，電影票房卻是“大資本+文化”的融合結晶。近些年蓬勃發展的電影票房市場，讓資本和文化的融合更有底氣和力量。也讓點播影院的投資者更有信心和憧憬。
如果說電影院是《雅典憲章》過時與落幕后的一大城市產物，那點播影院便在新時代移動互聯網與消費升級大背景下應運而生。影院的發展軌跡為點播影院提供了無限經驗和建議，點播影院的發展應該站在巨人的肩膀上。
高標準的新影院建設從以往主要聚集在一線城市、省會和一些沿海經濟比較發達的城市開始向三四線城市蔓延。現在，從一線城市到三四線城市，伴隨一些商業地產的紅火，新的電影院業態備受青睞，各大影投公司把這些城市視為拉動票房上升的新增長點。許多商業地產商也希望借助影院進駐吸引人流，在影院入駐后才扭轉招商不力局面。
點播影院應該搭上“票房紅利”的快車，通過多元化的娛樂模式、精細化的管理、用戶化的宣傳、融合化的運營，讓點播影院不僅僅是電影院，而是文化娛樂的互動平臺，約會聚會的社交平臺。
同時，要關注用戶、效益、創新這三者的融合發展，量化粉絲力量，玩轉創新跨界，關注產業動態，與時俱進，大有作為。
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