2025年10月17日，滬上阿姨集團旗下新銳茶飲品牌茶瀑布正式官宣華語樂壇創作歌手毛不易成為品牌代言人，同步啟動以“喝杯茶瀑布我就不易毛（不emo）”為核心溝通主題的全國整合營銷活動。此次國民級歌手與新銳茶飲品牌的跨界聯手，以 “6.9元”為支點，精準切入年輕情緒消費市場。這一定價的核心不僅在于一杯真奶真茶的品質誠意，更在于借此兌現一杯高質價比“快樂解藥”的品牌承諾，讓簡單的快樂與治愈，變得觸手可及。
官宣引爆多城熱賣：社交話題斬獲億級曝光
市場熱度自預熱階段便持續累積，官宣前品牌通告已收獲過萬評論。至17日官宣當日，相關話題閱讀量迅速破億。伴隨代言人官宣，“毛不易限定周邊套餐”在多地門店上線后出現即時售罄。這場由粉絲自發傳播助推的營銷事件，清晰地演繹了如何將明星影響力，通過精準的運營，高效轉化為用戶的關注與消費行動。
毛不易X茶瀑布：一場關于治愈力的“雙向奔赴”
毛不易作為華語樂壇獨具辨識度的創作型歌手，其作品以真摯情感與質樸表達深入人心。全網擁有數千萬忠實粉絲，在Z世代群體中擁有廣泛影響力。作為新生代"治愈系"音樂人的代表，毛不易通過《消愁》《像我這樣的人》等作品與聽眾建立起深刻的情感連接，其音樂中"于平凡中見真章"的創作哲學，與茶瀑布"真茶真奶，自然輕負擔"的產品理念高度契合。
這場毛不易與茶瀑布的跨界合作，是國民級治愈歌手與茶瀑布的雙向選擇。雙方以"治愈"為共同語言，讓"喝杯茶瀑布我就不emo"從溝通主題內化為年輕人的情感共鳴，將抽象的情緒價值轉化為觸手可及的日常治愈體驗。
從線下到線上：構筑以「治愈力」為核心的消費體驗閉環
為迎接代言人毛不易，茶瀑布在全國20余座核心城市的地標商圈及交通樞紐同步上線巨幅廣告。這些戶外大屏不僅官宣合作，更巧妙融入毛不易的經典歌詞，將治愈力量傳遞給每一位過往路人，強化品牌溫暖形象。
茶瀑布同步推出"毛不易限定周邊套餐"，親民定價6.9元起。套餐內含定制透卡、NFC掛件及明信片等獨家周邊，融合音樂元素與品牌調性，以高性價比和收藏價值成功激發粉絲購買熱情，實現高效轉化與口碑擴散。
品牌打造"主題痛店"，將毛不易音樂中的溫暖特質與茶飲空間深度融合。通過特色氛圍布置、歌詞海報與專屬歌單，為消費者打造集好音樂與好奶茶于一體的治愈空間，提供聽覺與味覺的雙重溫暖體驗。
茶瀑布通過特色小票文案、主題打卡點及代言人立牌等輕量化互動設計，有效降低參與門檻，激發用戶自發分享。這些環節無縫銜接線上線下，以輕松有趣的方式深化品牌與消費者的情感聯結，顯著提升參與感與忠誠度。
產品力為基，供應鏈為盾，構筑“10元價格帶”護城河
治愈體驗的背后，本質上是產品創新力與供應鏈實力的集中體現。茶瀑布借勢推出秋日新品「川谷晴秋」玄米烏龍輕乳茶。該產品精選烘焙玄米、烏龍茶與牛奶的特制拼配，詮釋了東方谷物的溫暖韻味。
在此次合作中，毛不易作為品牌代言人重點推薦6.9元起的「川谷晴秋」套餐。產品憑借簡約雅致的國風包裝設計與"玄米烏龍×真實牛奶"的品質組合，在社交平臺收獲"高顏值、好口感、高質價比"的用戶好評，成為10元價格帶中兼具美學與品質的標桿產品。
基于對Z世代消費群體追求情緒價值與實用主義的深度洞察，茶瀑布此次合作精準回應了其既要情緒慰藉、也要實在價值的雙重需求。品牌一方面借毛不易的“質樸真誠”提供治愈的情緒價值；另一方面，依托滬上阿姨集團的成熟供應鏈，保障了全程品質穩定，將“真材實料”鎖定在“6.9元”的極致質價比上，讓消費者的選擇始終安心、值得。
通過明星影響力與產品創新的有效協同，茶瀑布不僅切入了"治愈茶飲"的品牌方向，更在平價茶飲市場建立起獨特的競爭優勢，為行業從單純價格競爭轉向價值競爭提供了新的發展路徑。
滬上阿姨集團背書之上，茶瀑布千店齊鳴鑄就茶飲新勢力
目前，茶瀑布全國簽約門店已突破1000家，構建了覆蓋高校、社區與下沉市場的多維網絡；品牌更在2024-2025年間接連斬獲“食品飲料行業十大創新案例”、“鯨潮獎年度成長價值品牌”、“年度新茶飲先鋒創新品牌”等權威獎項，印證了其商業模式的競爭力。
此次與毛不易的代言合作，標志著茶瀑布從產品供應商到情感價值提供者的重要轉變。通過將音樂中的治愈力量融入茶飲體驗，茶瀑布不僅重新定義了平價茶飲的價值內涵，也為行業從單純價格競爭轉向價值共創，提供了新的思路與方向。
