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近日，喜茶低調上線新品牌“喜小茶”，產品定位6-16元價格區(qū)間，首家線下店落地深圳華強北華強廣場，并非核心商圈而是工業(yè)區(qū)域。從定價和選址上看，喜茶這是要往更下沉市場的節(jié)奏。看來COCO、一點點、書亦燒仙草、茶百道、益禾堂等等品牌都要做好“作戰(zhàn)”的準備了，當然還有蜜雪冰城。
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喜茶推“喜小茶”，落地深圳華強北
據(jù)多家媒體報道，喜茶近期推出新品牌喜小茶。目前，喜小茶微信、微博等平臺均已上線，都為3月3日新注冊。
已經上線微博
公眾號主體
商標主體也是深圳美西西
根據(jù)喜小茶微信公眾號顯示，喜小茶飲料工廠為喜茶旗下全新子品牌喜茶加盟公司，賬號主體為喜茶母公司：深圳美西西餐飲管理有限公司。
從小程序菜單及某點評的網站信息顯示，喜小茶首家線下店已經在深圳福田區(qū)華強北低調開出，并沒有選擇深圳新興購物商圈，周邊大部分是中檔消費。
目前已經可以通過小程序“喜小茶飲料廠”下單，小程序名字延續(xù)了喜茶的IP名稱，“飲料廠”三個字或指向更廣泛的品類布局。
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喜小茶主打8~16元，切入飲品“大盤市場”
目前，喜小茶的產品品類包括鮮奶茶、果茶、咖啡、冰淇淋、純茶五大類。而其招牌產品則顯示為嫩仙草大滿貫、豆乳大滿貫、熱情果大滿貫、粉桃翡翠愛玉4款。
4款招牌產品與喜茶的特色產品芝士茶、芝士水果茶差異較大。而價格也從11元到16元不等，相比喜茶類似產品的主力價格，幾乎便宜一半。
而整體價格上，喜小茶的飲品最便宜的為一款名為“晨間翠玉”的純茶和2款冰淇淋，價格僅為6元。
其余產品中10元以內的4款，11元—13元的產品10款，占最大比例。15元—16元的產品僅有5款。
僅從價格比較，與COCO、一點點、書亦燒仙草等一眾品牌幾乎持平。不少業(yè)內人士表示，10-15元的飲品價格是目前行業(yè)中最為主力的消費價格，同時也是競爭最為激烈的價格帶。喜小茶進場，或將引發(fā)行業(yè)新一輪鏖戰(zhàn)。
看來COCO、一點點、書亦燒仙草、茶百道、益禾堂等等品牌都要做好“作戰(zhàn)”的準備了，當然還有蜜雪冰城。
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喜小茶早有布局，品牌保護意識強
我們檢索了“喜小茶”這個商標，發(fā)現(xiàn)這個商標1-45類別幾乎全品類注冊了。商標的大部類別申請日期為2020-07-09，注冊日期：2020-03-13。
我們仔細查看了茶飲品牌最為關注的幾個商標類別，“喜小茶”商標的35類，43類，30類，32類申請日期為2020-10-20，注冊日期：2020-10-21。比其它商標品類足足早了近兩年時間。
可見喜茶對新品牌也是早有布局，同時喜茶把“喜小茶”商標幾乎全品類注冊完，對品牌的保護意識非常強。
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門店變小更靈活，是否會開放加盟？
喜小茶開出的首家線下店，較喜茶門店，面積更小更靈活，既能提供更好的盈利模型，也利于規(guī)模化復制和布局。
喜小茶首家線下門店
在此之前，喜茶已經推出喜茶GO門店，同樣小空間喜茶加盟公司，主打線下下單、到店自取的模式，作為喜茶門店的密度補充。
但喜小茶帶著全新產品線推出，是全新的定位模型。
目前喜茶已在全國40+個城市開出450家門店，關于喜小茶將采取直營或加盟的拓展方式，喜茶尚未有更多細節(jié)透露。
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