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在大多人的印象中，央企與刻板之間的關(guān)系幾乎可以劃等號(hào)，央企對(duì)外傳播的方式大多維持在“我說你聽”的階段，而忽視了與受眾群體的互動(dòng)式體驗(yàn)。當(dāng)然事無絕對(duì)，近年來央企模式正在悄然改變，其中，中糧我買網(wǎng)作為涉足互聯(lián)網(wǎng)的央企電商，帶著央企的大帽已然成為央企圈里的“奇葩”。
聯(lián)手《爸爸去哪兒》我買網(wǎng)品牌形象大變裝
2020年8月18日是中糧我買6周年店慶日，業(yè)內(nèi)都在關(guān)注我買網(wǎng)的風(fēng)吹草動(dòng)。回顧去年，我買網(wǎng)“1億美元融資慶生”，在大悅城“藍(lán)鰭金槍魚解體秀”，并籌備"環(huán)球美食饕餮盛宴"大宴天下食客，直接顛覆了人們對(duì)央企兩耳不聞窗外事的獨(dú)樂樂印象，簡直讓人們“大吃一驚”。而就在人們猜測(cè)今年我買網(wǎng)將會(huì)有哪些舉動(dòng)之時(shí)，我買網(wǎng)已經(jīng)在用實(shí)際行動(dòng)向外透露風(fēng)聲。
7月10日，中糧我買網(wǎng)動(dòng)作頻頻加盟我買網(wǎng)，微博端、微信端、PC端及移動(dòng)端銷售平臺(tái)集體換裝，響應(yīng)芒果衛(wèi)視該日播出的大型親子真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》，我買網(wǎng)在傳播口放出各類“小買去哪兒”系列趣味海報(bào)，商品銷售端“與爸爸一起吃環(huán)球美食返百萬現(xiàn)金”、“爸爸去哪吃劃算滿200減100”、“爸爸下廚啦好米好油滿99減20”同步上線，借勢(shì)熱播娛樂節(jié)目，開啟暑期“爸爸去哪兒”系列大餐。
當(dāng)然，我買網(wǎng)此舉并非只是幾張海報(bào)、幾個(gè)頁面的借勢(shì)那么簡單，據(jù)悉，瞄準(zhǔn)第三季《爸爸去哪兒》的超高人氣，中糧我買網(wǎng)溫情加盟《爸爸去哪兒》，作為本節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)合作伙伴，在營銷戰(zhàn)略上著眼于家庭用戶，以全新設(shè)計(jì)的品牌形象“吃貨萌童——糧小買”，與囧爸萌娃一起體驗(yàn)“吃、喝、玩、樂”之旅。
開創(chuàng)電商界親子營銷新浪潮我買網(wǎng)高度貼合消費(fèi)者需求
重磅投入，貼合消費(fèi)者階段性消費(fèi)需求在電商圈雖非罕見之事，但我買網(wǎng)此次贊助《爸爸去哪兒》卻開創(chuàng)了電商界親子營銷的新浪潮，其核心受眾和節(jié)目的高度重合必將迎來一次深度的品牌傳播。
不過，贊助《爸爸去哪兒》進(jìn)行以互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)走向?yàn)橐罁?jù)、以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的營銷規(guī)劃對(duì)我買網(wǎng)而言已并非首次，據(jù)業(yè)內(nèi)信息顯示，自2009年中糧我買網(wǎng)作為行業(yè)第一家電商央企成立起，這種將消費(fèi)者的用戶需求放在第一位的品牌營銷策略便初見雛形。
對(duì)此，中糧我買網(wǎng)負(fù)責(zé)人稱：“在互聯(lián)網(wǎng)千奇百怪的大背景下，人們很難對(duì)毫無新意的事物提起興致。尤其是在各大商家動(dòng)作頻繁的電商市場，企業(yè)若想在市場上打下幾分天下，不僅要在理性層面帶給消費(fèi)者安心的商品質(zhì)量保障，而且還要在感性層面調(diào)動(dòng)消費(fèi)者共鳴，以趣味化的方式營造絕佳的用戶體驗(yàn)。”
我買網(wǎng)作為國企里面率先轉(zhuǎn)型涉足互聯(lián)網(wǎng)的央視企業(yè)，從“體制內(nèi)”轉(zhuǎn)行到新型的、復(fù)雜的、多元的、年輕的互聯(lián)網(wǎng)，近6年的時(shí)間，我買網(wǎng)快速摸到互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展脈絡(luò)，創(chuàng)新行業(yè)模式，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，在央企背景下走出了一條“活泛”、“活潑”的電商之路。
本次，在即將迎來企業(yè)6周歲生日之際，我買網(wǎng)大膽嘗試換裝與贊助，不管是“萌萌噠”品牌形象糧小買，還是聯(lián)手《爸爸去哪兒》推出“萌系”營銷路線，顯然，我買網(wǎng)對(duì)6周年慶正在投入更多的精力加盟我買網(wǎng)，而這種種跡象也表明我買網(wǎng)6周年生日大趴已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)，對(duì)于我買網(wǎng)接下來的大動(dòng)作，勢(shì)必值得業(yè)界共同關(guān)注。
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