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[PConline 資訊]作為全球知名的家具商場，宜家在家居裝修領域廣受追捧。簡潔的北歐設計風格，時尚現代的整體搭配，出色的一體性等等，成為宜家的獨特標簽，甚至網上還將這種類似的風格統一稱為“宜家風”，可見大家對它的喜愛。

不過，隨著網上購物興起，特別是年輕人加盟宜家代購，熱衷于在線購物，大到房子汽車，小到卷紙指甲刀，都可以在手機上盡情瀏覽選購。而宜家從創立以來，一直致力于打造和完善線下體驗式購物，雖然很成功，但面對來勢洶洶的網購大潮，也不得不面臨一定危機。

盡管宜家早已建立了官方購物網站，但似乎從未受到重視，網站卡頓、品類不全、配送費貴，這些問題導致消費者都不愿意選擇使用線上購買方式，反而淘寶上出現不少商家提供“宜家代購”的服務，這也從側面說明潛在需求還是很大的。

最近幾年，由于業績持續下滑，宜家終于做出了改變。3月10日，宜家家居（IKEA）正式入駐天貓加盟宜家代購，開設全球首個第三方平臺的線上官方旗艦店。

開業當天，宜家首席執行官 Jon Abrahamsson Ring、英格卡集團宜家零售全球運營執行官 Tolga、宜家中國區總裁Anna Pawlak-Kuliga與天貓兼淘寶總裁蔣凡、天貓家裝事業部總經理吹雪等，通過淘寶直播“云簽約”，揭曉新店。

“宜家是全球領先的家居用品零售商，深受中國消費者的喜愛。我們非常高興，可以助力宜家線上渠道的開拓，幫助更多中國消費者更加便捷地購買宜家產品。”天貓兼淘寶總裁蔣凡表示，宜家的到來，也進一步表明天貓是全球品牌數字化運營的主陣地。

據悉，首期宜家天貓旗艦店上架3800余款產品，包括客廳、臥室等品類的暢銷商品。截至今天，宜家天貓旗艦店已上架1526件商品，但銷量只有7件，看來很多人還不知道宜家在天貓開店了呢。

不過遺憾的是，目前只支持上海、江蘇、浙江、安徽四個地區的消費者購買，服務建設還有很長一段路要走。

選擇商品后我們可以看到，即使上海地區，也沒有實現包郵福利，說好的滿99元包郵呢？可能因為這是沙發大件吧，運輸成本比較高。又逛了一圈，筆者發現即使是售價5塊9的小件的商品郵費也要9塊9，看來初期想包郵還是有點困難。

總的來看，借助天貓這個主流平臺，筆者相信宜家線上購物模式還是能受到不少年輕消費者的認可，希望隨著店鋪運營，成本進一步降低，能夠給消費者帶來實惠，包郵指日可待

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