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一直“征戰(zhàn)”國內(nèi)連鎖酒店市場的華住如今再推新的加盟舉措。11月29日，在華住“世界大會”上，華住酒店集團(tuán)方面首次宣布推出軟品牌加盟模式，據(jù)悉，目前這種加盟模式在國內(nèi)酒店中尚屬首例。實際上，當(dāng)前國內(nèi)連鎖酒店集團(tuán)不斷拓展中高端酒店市場，而優(yōu)質(zhì)酒店物業(yè)也成為稀缺資源，華住軟品牌的做法顯然想要吸引更多的加盟商。

據(jù)華住酒店集團(tuán)CEO張敏介紹，軟品牌和硬品牌最大的不同在于酒店硬件的改造，硬品牌加盟對硬件有一定的要求，而軟品牌則相對靈活。通常硬品牌有一定的設(shè)計模板，例如像桔子水晶酒店，都有浴缸、音響，只是設(shè)計的顏色不一樣，而全季和漢庭就更偏向標(biāo)準(zhǔn)模板的設(shè)計。而軟品牌則適用在已經(jīng)成型的單體酒店上，這些單體酒店由于客觀條件限制沒有辦法或者使用更多資金進(jìn)行硬件改造，這樣華住就對其輸出管理，或給予后臺酒店系統(tǒng)的支持，從而提升它們的業(yè)績。

目前華住旗下針對軟品牌推出的有星程、怡萊等3個品牌。北京商報記者了解到，目前華住旗下?lián)碛泻廊A、中端、經(jīng)濟(jì)型共計18個品牌，其中以漢庭酒店品牌數(shù)量最為龐大。此外，近兩年來，華住也在大力發(fā)展中高端酒店市場，其中全季便是主要的品牌之一。

據(jù)了解，目前在國際市場上，希爾頓、溫德姆等酒店集團(tuán)都有運(yùn)營軟品牌。例如此前希爾頓推出的Tapestry Collection by Hilton和溫德姆酒店集團(tuán)的Trademark Hotel Collection，都為酒店軟品牌。

有參與運(yùn)營多年的酒店業(yè)內(nèi)人士指出，軟品牌是加盟策略轉(zhuǎn)變的一種，當(dāng)前國內(nèi)首旅如家、錦江鉑濤等都在中高端酒店市場上跑馬圈地，而一些標(biāo)準(zhǔn)限制的酒店物業(yè)也成為稀缺資源，軟品牌一定程度上可以加快特許加盟的效率。不過，軟品牌更像是一種非標(biāo)產(chǎn)品加盟華住酒店，在硬件標(biāo)準(zhǔn)上尺度不一樣加盟華住酒店，未來能否受到顧客和酒店加盟商的青睞還有待驗證。

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