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一直“征戰(zhàn)”國內連鎖酒店市場的華住如今再推新的加盟舉措。11月29日，在華住“世界大會”上，華住酒店集團方面首次宣布推出軟品牌加盟模式，據(jù)悉，目前這種加盟模式在國內酒店中尚屬首例。實際上，當前國內連鎖酒店集團不斷拓展中高端酒店市場，而優(yōu)質酒店物業(yè)也成為稀缺資源，華住軟品牌的做法顯然想要吸引更多的加盟商。

據(jù)華住酒店集團CEO張敏介紹，軟品牌和硬品牌最大的不同在于酒店硬件的改造，硬品牌加盟對硬件有一定的要求，而軟品牌則相對靈活。通常硬品牌有一定的設計模板，例如像桔子水晶酒店，都有浴缸、音響，只是設計的顏色不一樣，而全季和漢庭就更偏向標準模板的設計。而軟品牌則適用在已經(jīng)成型的單體酒店上，這些單體酒店由于客觀條件限制沒有辦法或者使用更多資金進行硬件改造，這樣華住就對其輸出管理，或給予后臺酒店系統(tǒng)的支持，從而提升它們的業(yè)績。

目前華住旗下針對軟品牌推出的有星程、怡萊等3個品牌。北京商報記者了解到，目前華住旗下?lián)碛泻廊A、中端、經(jīng)濟型共計18個品牌，其中以漢庭酒店品牌數(shù)量最為龐大。此外，近兩年來，華住也在大力發(fā)展中高端酒店市場，其中全季便是主要的品牌之一。

據(jù)了解，目前在國際市場上，希爾頓、溫德姆等酒店集團都有運營軟品牌。例如此前希爾頓推出的Tapestry Collection by Hilton和溫德姆酒店集團的Trademark Hotel Collection，都為酒店軟品牌。

有參與運營多年的酒店業(yè)內人士指出，軟品牌是加盟策略轉變的一種，當前國內首旅如家、錦江鉑濤等都在中高端酒店市場上跑馬圈地，而一些標準限制的酒店物業(yè)也成為稀缺資源，軟品牌一定程度上可以加快特許加盟的效率。不過，軟品牌更像是一種非標產(chǎn)品加盟華住酒店，在硬件標準上尺度不一樣加盟華住酒店，未來能否受到顧客和酒店加盟商的青睞還有待驗證。

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