店寶寶：團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)再起爭(zhēng)端 拼多多進(jìn)軍社區(qū)團(tuán)購(gòu)，36創(chuàng)業(yè)加盟網(wǎng)給大家?guī)碓敿?xì)的介紹，讓更多的人可以參考:店寶寶：團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)再起爭(zhēng)端 拼多多進(jìn)軍社區(qū)團(tuán)購(gòu)。
聯(lián)網(wǎng)像座圍城，實(shí)體零售想做線上生意，電商又想搶占線下份額，想要線下分散遍布社區(qū)終端的場(chǎng)景滲透價(jià)值。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)這個(gè)今年很火的模式——某種線下O2O模式的變種，成為了互聯(lián)網(wǎng)巨頭們“落地”線下場(chǎng)景的好選擇。過去一年內(nèi)，阿里、騰訊、京東、滴滴、美團(tuán)紛紛入局，在它們?nèi)雸?chǎng)前，已經(jīng)出現(xiàn)了興盛優(yōu)選等拿過巨額融資的創(chuàng)業(yè)公司。
騰訊押注興盛優(yōu)選；阿里不僅有驛站團(tuán)購(gòu)，還入局了十薈團(tuán)；美團(tuán)成立美團(tuán)優(yōu)選，京東上線蛐蛐購(gòu)和友家鋪?zhàn)?，滴滴推出社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)橙心優(yōu)選，蘇寧小店上線蘇小團(tuán)，同程旅游孵化同程生活等等.......雖說打法各不相同，但毫無疑問，巨頭與資本都看重了社區(qū)團(tuán)購(gòu)的潛力。
如今，拼多多也正式加入了戰(zhàn)場(chǎng)。作為一個(gè)本身就擁有“團(tuán)購(gòu)基因”，并足夠了解下沉市場(chǎng)的巨型流量入口，拼多多做社區(qū)團(tuán)購(gòu)有著天然的優(yōu)勢(shì)；但作為一個(gè)對(duì)物流毫不涉及，沒有線下運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的公司，拼多多的社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)后勁有待加強(qiáng)。
如今，拼多多自建的多多買菜也已經(jīng)悄然上線。
多多買菜的定位是拼多多旗下社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，采取預(yù)訂+自提模式，賦能社區(qū)門店，創(chuàng)造線上收益，服務(wù)社區(qū)消費(fèi)者。目前，多多買菜支持武漢和南昌兩座城市，以小程序的形式進(jìn)行用戶拉新。
一個(gè)月前，就在傳來多多買菜即將上線的消息后不久，拼多多發(fā)布了2020年第二季度財(cái)報(bào)。
財(cái)報(bào)顯示，拼多多的用戶數(shù)仍保持不錯(cuò)的增長(zhǎng)，截至2020年6月30日，平臺(tái)年活躍買家數(shù)達(dá)6.832億，創(chuàng)上市以來最大單季增長(zhǎng)，增幅為41%。
但在用戶數(shù)增速加大的同時(shí)，其GMV的增速卻成為有史以來最差的一屆。這意味著，拼多多目前面臨的困境并不是所謂的難以拉新，反而是花費(fèi)巨額補(bǔ)貼拉來的新客由于種種原因，難以在拼多多形成高頻次、高客單價(jià)的穩(wěn)定消費(fèi)。
店寶寶電商研究院負(fù)責(zé)人張總表示：事實(shí)上，早在今年3月疫情期間，拼多多就已悄悄試水社區(qū)團(tuán)購(gòu)，推出了線下團(tuán)購(gòu)工具"快團(tuán)團(tuán)"，供貨方限定在附近社區(qū)，可直接送貨至社區(qū)門口。
但由于疫情期間阻斷了商戶和社區(qū)居民傳遞信息，信息傳遞效率低，直接導(dǎo)致供需不平衡，再加上“快團(tuán)團(tuán)”的商家端和用戶端頻繁出現(xiàn)bug，該業(yè)務(wù)并未泛起大的水花。
失敗了還要做，除了體現(xiàn)拼多多的決心，而社區(qū)團(tuán)購(gòu)最關(guān)鍵的則是團(tuán)長(zhǎng)資源，拼多多在這方面可謂是使出了渾身解數(shù)，采取了“三高”戰(zhàn)術(shù)：高補(bǔ)貼拉新、高頻率拜訪、高效率入駐，甚至不惜狠砸10億元重金進(jìn)行補(bǔ)貼。
拼多多的當(dāng)務(wù)之急是不斷撬動(dòng)消費(fèi)人群，努力提高市場(chǎng)滲透率，盡可能提升用戶黏性，彌補(bǔ)增速放緩的活躍用戶規(guī)模。
畢竟在變幻莫測(cè)的電商行業(yè)里，只有不斷保持增速，才能在資本市場(chǎng)獲取更多的話語(yǔ)權(quán)，才能不被對(duì)手甩在后面，才能更好地活下去！
總結(jié)：以上內(nèi)容就是店寶寶：團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)再起爭(zhēng)端 拼多多進(jìn)軍社區(qū)團(tuán)購(gòu)詳細(xì)介紹，如果您對(duì)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目感興趣，可以咨詢客服或者文章下面留言，我們會(huì)第一時(shí)間給您項(xiàng)目的反饋信息。
