店寶寶：電商市場反道而上行的黑馬，36創(chuàng)業(yè)加盟網(wǎng)給大家?guī)碓敿?xì)的介紹，讓更多的人可以參考:店寶寶：電商市場反道而上行的黑馬。
電商行業(yè)的繁榮使得近年來零售業(yè)的廝殺從未停歇，尤其在電商為零售市場撕開一個(gè)巨大出口之后，實(shí)體零售的經(jīng)營日漸處于劣勢。眾多線下門店在重壓下不得不重新拓展渠道，紛紛加盟電子零售平臺，而實(shí)體企業(yè)也意識到了危機(jī)，開始尋求轉(zhuǎn)型，拓展線上銷售。
而這其中有一家公司——名創(chuàng)優(yōu)品卻反其道而行，在線上零售發(fā)展前景最好的時(shí)間段，開啟了它的第一家門店，之后便一發(fā)不可收拾。從店鋪落地到迅速擴(kuò)張，再到成功上市，名創(chuàng)優(yōu)品用了7年的時(shí)間。這7年也是實(shí)體零售屢遭電商零售打壓的階段，但名創(chuàng)優(yōu)品不僅沒有受挫，反而越戰(zhàn)越勇。
不可否認(rèn)，名創(chuàng)優(yōu)品能大量擴(kuò)張，贏得眾多消費(fèi)者青睞，最明顯的就是它的平價(jià)商品。與當(dāng)時(shí)同類線下產(chǎn)品相比，名創(chuàng)優(yōu)品的商品均以10元起價(jià)，價(jià)格穩(wěn)定在10至30元的區(qū)間；而相比于同類的特價(jià)店，名創(chuàng)優(yōu)品的商品質(zhì)量更好，也更有設(shè)計(jì)感。這無疑就與其他競爭對手拉開了差距。之所以能做到低價(jià)且優(yōu)質(zhì)，在于名創(chuàng)優(yōu)品對供應(yīng)渠道的優(yōu)化布局。
首先，名創(chuàng)優(yōu)品在全球?qū)ふ覂?yōu)質(zhì)的供應(yīng)商，通過規(guī)模化采購，縮短工廠到門店的距離，減少運(yùn)轉(zhuǎn)周期，自然也就降低了運(yùn)輸成本。而其通過自主研發(fā)的智能門店系統(tǒng)，公司能對產(chǎn)品銷售趨勢和消費(fèi)者購買行為進(jìn)行分析，及時(shí)合理地補(bǔ)充產(chǎn)品，減少庫存。
同時(shí)，除了巧妙的“價(jià)格戰(zhàn)”，名創(chuàng)優(yōu)品的品牌定性也十分吸引年輕消費(fèi)者。名創(chuàng)優(yōu)品的產(chǎn)品主打優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)意、低價(jià)、環(huán)保的品牌特色，秉承簡約、自然的日系風(fēng)格，并且將門店設(shè)置在大型商業(yè)區(qū)，給消費(fèi)者營造了一種不昂貴的“輕奢風(fēng)”。
名創(chuàng)優(yōu)品在設(shè)計(jì)上進(jìn)行大量投資，一直有屬于自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和原創(chuàng)產(chǎn)品，且多個(gè)原創(chuàng)產(chǎn)品獲得德國紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎，iF設(shè)計(jì)獎等。這一點(diǎn)就有別于其他純銷售的平臺。同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品與漫威、故宮、迪士尼、可口可樂等展開跨界合作，借助其他領(lǐng)域的爆款I(lǐng)P創(chuàng)造熱度，吸引了大批“情懷型”消費(fèi)者。
而整個(gè)零售市場潮流下，名創(chuàng)優(yōu)品在大膽地“逆向而行”。在線上零售發(fā)展迅速的時(shí)候搶占線下市場；在昂貴的商區(qū)開設(shè)平價(jià)門店；在中國制造的產(chǎn)品中主打日系風(fēng)格，這些特色都使其成為獨(dú)一無二的存在。
但是，名創(chuàng)優(yōu)品這條“低價(jià)”之路，顯然要比成本低廉的電商平臺難走的多。有了高效明確的供銷系統(tǒng)，名創(chuàng)優(yōu)品還要考慮門店在商區(qū)的高價(jià)租金，而低成本也不止一次引發(fā)了產(chǎn)品的質(zhì)量問題，還會因?yàn)樵O(shè)計(jì)抄襲引來糾紛。
店寶寶電商研究院負(fù)責(zé)人張斌表示，今年特殊情況的肆虐對線下門店造成嚴(yán)重打擊，而在名創(chuàng)優(yōu)品等企業(yè)上看到甜頭后，網(wǎng)易嚴(yán)選、淘寶心選等也紛紛展開線下攻勢，名創(chuàng)優(yōu)品有了更大的壓力。盡管營收方面存在一定虧損，但名創(chuàng)優(yōu)品的成功上市也向我們證明，它的潛力仍然巨大。與此同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品方面也針對存在的問題進(jìn)行了戰(zhàn)略調(diào)整，這條獨(dú)具特色的道路也值得拭目以待。
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