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名創(chuàng)優(yōu)品IPO能否支撐萬(wàn)店野心
已獲得騰訊投資的Minchuang Premium，正在追逐勝利，并正在為上市做最后準(zhǔn)備。據(jù)報(bào)道，6月25日名創(chuàng)優(yōu)品能加盟嗎，MINISO正在計(jì)劃進(jìn)行首次公開(kāi)??募股，籌集資金10億美元。但是，MINISO告訴《北京商報(bào)》的記者，該公司最早于去年1月15日啟動(dòng)了IPO項(xiàng)目。在過(guò)去的一年中，MINISO首次引入了外部資本，并獲得了騰訊和高h(yuǎn)ouse資本的10億美元投資。此外，MINISO還設(shè)定了“在數(shù)百個(gè)國(guó)家/地區(qū)開(kāi)設(shè)數(shù)百家商店”的三年目標(biāo)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，MINISO的IPO計(jì)劃是品牌發(fā)展的唯一途徑，但在將來(lái)，它將逐步改變傳統(tǒng)的“具有成本效益”的銷(xiāo)售模式，并轉(zhuǎn)變?yōu)樯罘绞剑瑥亩岣咂涿省?/p>
IPO準(zhǔn)備已經(jīng)超過(guò)一年了
6月25日，彭博社報(bào)道，著名的零售品牌MINISO正在計(jì)劃進(jìn)行首次公開(kāi)??募股（IPO），募集資金10億美元。具體的上市時(shí)間尚未確定，上市地點(diǎn)可以是香港，中國(guó)或美國(guó)。知情人士還向上述媒體透露，討論仍處于初期階段，包括融資規(guī)模在內(nèi)的IPO細(xì)節(jié)可能會(huì)發(fā)生變化。
但是，MINISO告訴《北京商報(bào)》的記者，該公司最早于2020年1月15日啟動(dòng)了IPO項(xiàng)目，并且仍在穩(wěn)步進(jìn)行中。當(dāng)時(shí)，MINISO希望增加MINISO通過(guò)公開(kāi)發(fā)行籌集資金的渠道，從而為MINISO的全球業(yè)務(wù)擴(kuò)展提供資本支持。
此前，MINISO全球聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富在集團(tuán)年會(huì)上披露，MINISO到2020年在全球79個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)設(shè)了3500多家門(mén)店，營(yíng)業(yè)收入170100億元，擁有員工30,000余人。同時(shí)，他還為公司設(shè)定了一個(gè)短期目標(biāo)，“到2022年將實(shí)現(xiàn)“百個(gè)國(guó)家和千億商店”的三年戰(zhàn)略計(jì)劃。”
葉國(guó)富當(dāng)時(shí)說(shuō)，“在數(shù)百個(gè)國(guó)家擁有數(shù)十萬(wàn)家商店”的戰(zhàn)略不僅需要團(tuán)隊(duì)和業(yè)務(wù)模式，還需要足夠的資金。因此，MINISO僅啟動(dòng)了IPO項(xiàng)目。除了向公眾公開(kāi)發(fā)售并增加MINISO籌集資金的渠道外，MINISO還將發(fā)起股權(quán)激勵(lì)項(xiàng)目，以使MINISO員工能夠完成從“工人”到“主人”身份的轉(zhuǎn)變。
特許經(jīng)營(yíng)擴(kuò)張
以“ IPO準(zhǔn)備”為核心，MINISO表示將在改善公司管理體系的同時(shí)繼續(xù)向全球擴(kuò)展。 “在2600多家終端商店的背后是海量的交易和管理數(shù)據(jù)。'神經(jīng)中心'的企業(yè)管理系統(tǒng)需要更先進(jìn)。”
MINISO從2013年9月正式進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，僅發(fā)展了6年。根據(jù)公開(kāi)信息，截至目前，在美國(guó)，加拿大，俄羅斯，新加坡和阿聯(lián)酋共有3600多家商店。 ，韓國(guó)，馬來(lái)西亞，香港，澳門(mén)和80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
據(jù)了解，MINISO的快速部署歸因于“基于投資的特許經(jīng)營(yíng)”模式，這意味著特許經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)品牌使用費(fèi)，商店租金，裝修費(fèi)和首次購(gòu)貨款。 MINISO負(fù)責(zé)商店運(yùn)營(yíng)，人員招聘和商品分發(fā)。這種模式為MINISO節(jié)省了大量費(fèi)用。因此，直到去年MINISO才首次引入外部投資。同時(shí)，它與京東刀家達(dá)成了戰(zhàn)略合作。
但是，面對(duì)令人眼花online亂的在線名人產(chǎn)品類(lèi)別以及來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力，MINISO也面臨著不小的考驗(yàn)。
一些分析人士認(rèn)為名創(chuàng)優(yōu)品能加盟嗎，MINISO上市最可能的障礙是其旗艦產(chǎn)品的高性價(jià)比模型。北京商業(yè)研究院特別專(zhuān)家，北京市商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)賴揚(yáng)說(shuō)，在許多中國(guó)消費(fèi)者看來(lái)，MINISO只是“十元店”。葉國(guó)富曾透露，MINISO的毛利率僅為8點(diǎn)。如此低的毛利率肯定會(huì)引起資本市場(chǎng)的關(guān)注。
在過(guò)去的兩年中，MINISO不想局限于高性價(jià)比。聯(lián)合品牌模型的推出以及流行IP帶來(lái)的流量使MINISO體會(huì)到了甜頭。 2020年，MINISO和芝麻街發(fā)起了聯(lián)合系列活動(dòng)，吸引了大量粉絲。 MINISO在今年5月開(kāi)設(shè)了第一家Marvel IP黑金商店，這引起了眾多粉絲的排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)。正是由于這個(gè)原因，MINISO在2020年收獲了3億的離線流量。
“具有成本效益”的爭(zhēng)議
在賴揚(yáng)看來(lái)，現(xiàn)階段零售業(yè)的許多創(chuàng)新旨在吸引投資者的注意力，這種方法無(wú)法帶來(lái)真正的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。從這個(gè)角度來(lái)看，MINISO吸引資本的方式是不同的，并且MINISO將來(lái)將繼續(xù)保持“快速更新”和“新鮮”。他說(shuō)，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)線下購(gòu)物的需求將更傾向于體驗(yàn)和生活方式。類(lèi)似于MINISO的零售商店，由于價(jià)格低廉和新穎的設(shè)計(jì)，將吸引消費(fèi)者直接在線下購(gòu)買(mǎi)商品，這也是離線零售的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。
正是由于MINISO商店的產(chǎn)品快速變化和價(jià)格低廉，它才能繼續(xù)吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。但是，MINISO仍然面臨許多“ pla竊”糾紛。根據(jù)以前的報(bào)道，天彥檢查信息顯示，MINISO的前品牌代理廣東寶陽(yáng)投資管理有限公司（現(xiàn)已撤銷(xiāo)）涉及65起訴訟，涉及20項(xiàng)涉及外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)的糾紛，其中4項(xiàng)關(guān)于商標(biāo)權(quán)的侵權(quán)糾紛，還有19項(xiàng)關(guān)于侵犯在互聯(lián)網(wǎng)上傳播信息的權(quán)利的爭(zhēng)議。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，MINISO在開(kāi)發(fā)高性價(jià)比產(chǎn)品時(shí)，還必須解決外觀和使用方面的糾紛，以便成功上市。賴揚(yáng)表示，盡管這種“高成本效益”模式仍然有很大的擴(kuò)展空間，但這不能成為公司的長(zhǎng)期發(fā)展方向。 “上市后，MINISO可以選擇建立體驗(yàn)店，或開(kāi)設(shè)酒店和其他生活服務(wù)業(yè)務(wù)，例如無(wú)印良品，以保持市場(chǎng)的熱度。”
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