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名創優品IPO能否支撐萬店野心
已獲得騰訊投資的Minchuang Premium，正在追逐勝利，并正在為上市做最后準備。據報道，6月25日名創優品能加盟嗎，MINISO正在計劃進行首次公開??募股，籌集資金10億美元。但是，MINISO告訴《北京商報》的記者，該公司最早于去年1月15日啟動了IPO項目。在過去的一年中，MINISO首次引入了外部資本，并獲得了騰訊和高house資本的10億美元投資。此外，MINISO還設定了“在數百個國家/地區開設數百家商店”的三年目標。業內人士認為，MINISO的IPO計劃是品牌發展的唯一途徑，但在將來，它將逐步改變傳統的“具有成本效益”的銷售模式，并轉變為生活方式，從而提高其毛利率。
IPO準備已經超過一年了
6月25日，彭博社報道，著名的零售品牌MINISO正在計劃進行首次公開??募股（IPO），募集資金10億美元。具體的上市時間尚未確定，上市地點可以是香港，中國或美國。知情人士還向上述媒體透露，討論仍處于初期階段，包括融資規模在內的IPO細節可能會發生變化。
但是，MINISO告訴《北京商報》的記者，該公司最早于2020年1月15日啟動了IPO項目，并且仍在穩步進行中。當時，MINISO希望增加MINISO通過公開發行籌集資金的渠道，從而為MINISO的全球業務擴展提供資本支持。
此前，MINISO全球聯合創始人兼首席執行官葉國富在集團年會上披露，MINISO到2020年在全球79個國家和地區開設了3500多家門店，營業收入170100億元，擁有員工30,000余人。同時，他還為公司設定了一個短期目標，“到2022年將實現“百個國家和千億商店”的三年戰略計劃。”
葉國富當時說，“在數百個國家擁有數十萬家商店”的戰略不僅需要團隊和業務模式，還需要足夠的資金。因此，MINISO僅啟動了IPO項目。除了向公眾公開發售并增加MINISO籌集資金的渠道外，MINISO還將發起股權激勵項目，以使MINISO員工能夠完成從“工人”到“主人”身份的轉變。
特許經營擴張
以“ IPO準備”為核心，MINISO表示將在改善公司管理體系的同時繼續向全球擴展。 “在2600多家終端商店的背后是海量的交易和管理數據。'神經中心'的企業管理系統需要更先進。”
MINISO從2013年9月正式進入中國以來，僅發展了6年。根據公開信息，截至目前，在美國，加拿大，俄羅斯，新加坡和阿聯酋共有3600多家商店。 ，韓國，馬來西亞，香港，澳門和80多個國家和地區。
據了解，MINISO的快速部署歸因于“基于投資的特許經營”模式，這意味著特許經營者承擔品牌使用費，商店租金，裝修費和首次購貨款。 MINISO負責商店運營，人員招聘和商品分發。這種模式為MINISO節省了大量費用。因此，直到去年MINISO才首次引入外部投資。同時，它與京東刀家達成了戰略合作。
但是，面對令人眼花online亂的在線名人產品類別以及來自競爭對手的壓力，MINISO也面臨著不小的考驗。
一些分析人士認為名創優品能加盟嗎，MINISO上市最可能的障礙是其旗艦產品的高性價比模型。北京商業研究院特別專家，北京市商業經濟學會常務副理事長賴揚說，在許多中國消費者看來，MINISO只是“十元店”。葉國富曾透露，MINISO的毛利率僅為8點。如此低的毛利率肯定會引起資本市場的關注。
在過去的兩年中，MINISO不想局限于高性價比。聯合品牌模型的推出以及流行IP帶來的流量使MINISO體會到了甜頭。 2020年，MINISO和芝麻街發起了聯合系列活動，吸引了大量粉絲。 MINISO在今年5月開設了第一家Marvel IP黑金商店，這引起了眾多粉絲的排隊購買。正是由于這個原因，MINISO在2020年收獲了3億的離線流量。
“具有成本效益”的爭議
在賴揚看來，現階段零售業的許多創新旨在吸引投資者的注意力，這種方法無法帶來真正的業績增長。從這個角度來看，MINISO吸引資本的方式是不同的，并且MINISO將來將繼續保持“快速更新”和“新鮮”。他說，隨著電子商務的發展，消費者對線下購物的需求將更傾向于體驗和生活方式。類似于MINISO的零售商店，由于價格低廉和新穎的設計，將吸引消費者直接在線下購買商品，這也是離線零售的未來發展趨勢。
正是由于MINISO商店的產品快速變化和價格低廉，它才能繼續吸引消費者購買。但是，MINISO仍然面臨許多“ pla竊”糾紛。根據以前的報道，天彥檢查信息顯示，MINISO的前品牌代理廣東寶陽投資管理有限公司（現已撤銷）涉及65起訴訟，涉及20項涉及外觀設計專利權的糾紛，其中4項關于商標權的侵權糾紛，還有19項關于侵犯在互聯網上傳播信息的權利的爭議。
業內人士認為，MINISO在開發高性價比產品時，還必須解決外觀和使用方面的糾紛，以便成功上市。賴揚表示，盡管這種“高成本效益”模式仍然有很大的擴展空間，但這不能成為公司的長期發展方向。 “上市后，MINISO可以選擇建立體驗店，或開設酒店和其他生活服務業務，例如無印良品，以保持市場的熱度。”
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