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洲際酒店集團(tuán)特許經(jīng)營(yíng)模式加速滲透三四線城市
洲際酒店集團(tuán)今天在北京麗都皇冠假日酒店舉行了投資評(píng)估會(huì)議，并在現(xiàn)場(chǎng)簽約了15家新酒店。新項(xiàng)目將全部采用特許經(jīng)營(yíng)模式，涵蓋智選假日酒店，智選假日酒店和皇冠假日酒店的三個(gè)主要品牌。
自洲際酒店集團(tuán)將特許經(jīng)營(yíng)模式引入中國(guó)以來的三年中旅游加盟連鎖，它一直受到當(dāng)?shù)貥I(yè)主的青睞，并已成為該集團(tuán)加快向三線和四線城市滲透的“中國(guó)動(dòng)力” 。其財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，到2020年，大中華區(qū)多達(dá)56％的合同項(xiàng)目采用了這種模式。這種趨勢(shì)在2020年將更加明顯。上半年，上述三個(gè)品牌簽署了68個(gè)項(xiàng)目，其中50個(gè)是特許經(jīng)營(yíng)模式，占70％以上。
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洲際酒店集團(tuán)大中華區(qū)首席財(cái)務(wù)官涂俊友九、大中華地區(qū)首席發(fā)展官孫建友一、智選假日酒店大中華區(qū)董事總經(jīng)理邱友和簽約業(yè)主
將簽署15種特許經(jīng)營(yíng)模式以滲透更多的新興市場(chǎng)
這次簽署的15個(gè)新酒店項(xiàng)目中，有5個(gè)是皇冠假日酒店和度假酒店項(xiàng)目，分別位于寧夏的銀川，云南的騰沖，山東的濟(jì)南，內(nèi)蒙古的呼和浩特和浙江的溫州。更多地區(qū)請(qǐng)?jiān)L問高端的全方位服務(wù)酒店品牌住宿體驗(yàn)。新簽的10個(gè)快捷假日酒店項(xiàng)目將進(jìn)一步滲透到普Pu，綿陽(yáng)和烏蘭浩特等三，四線城市。
早在2020年5月，洲際酒店集團(tuán)就將中端精選服務(wù)品牌Holiday Inn Express特許經(jīng)營(yíng)權(quán)開放給中國(guó)業(yè)主，并將其推廣到中高端的全方位服務(wù)品牌Holiday Inn Express和Crowne Plaza。 2020年11月的酒店。 2020年3月，首家采用特許經(jīng)營(yíng)模式的皇冠假日酒店在浙江臺(tái)州開業(yè)。同樣采用特許經(jīng)營(yíng)模式的昆山假日酒店和南寧中心永恒皇冠假日酒店也于2020年上半年開業(yè)。
洲際酒店集團(tuán)大中華區(qū)首席發(fā)展官孫健說：“大中華地區(qū)是洲際酒店集團(tuán)全球第二大市場(chǎng)，特許經(jīng)營(yíng)模式已成為重要的增長(zhǎng)引擎。當(dāng)前，有兩種主要的特許經(jīng)營(yíng)模式和委托管理模式。例如，兩個(gè)馬車相得益彰，將繼續(xù)為車主提供更多的品牌選擇和合作模式，并為客人創(chuàng)造國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的住宿體驗(yàn)。我們相信，隨著市場(chǎng)逐漸成熟，業(yè)主將繼續(xù)受益于特許經(jīng)營(yíng)模式。未來，中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)模式酒店的比例有望繼續(xù)增加。”
酒店和旅游咨詢公司的Horwath報(bào)告顯示，五年前，中國(guó)酒店市場(chǎng)的特許經(jīng)營(yíng)模式僅占11％，但最近兩年已躍升至60％以上。特許經(jīng)營(yíng)已從過去的利基地位改變了。它是當(dāng)今的主流管理模式。隨著越來越多的投資和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，本地酒店業(yè)主希望借助國(guó)際品牌進(jìn)一步提升其產(chǎn)品形象，同時(shí)也希望在日常運(yùn)營(yíng)中保持更大的自主權(quán)，這為特許經(jīng)營(yíng)的深入發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。中國(guó)洲際酒店集團(tuán)的模式基礎(chǔ)。
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投資品酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
“三種魔法武器”的定制版本可以滿足本地所有者的業(yè)務(wù)需求
作為全球酒店業(yè)最大的特許經(jīng)營(yíng)被許可人之一，洲際酒店集團(tuán)在這一領(lǐng)域擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)。在全球超過5,600家酒店中旅游加盟連鎖，有80％采用特許經(jīng)營(yíng)模式。洲際酒店集團(tuán)結(jié)合對(duì)中國(guó)市場(chǎng)35年的洞察力，根據(jù)當(dāng)?shù)貥I(yè)主的特點(diǎn)和需求量身定制了特許經(jīng)營(yíng)模式并為中國(guó)市場(chǎng)提供支持。
首先，與歐美市場(chǎng)的傳統(tǒng)特許經(jīng)營(yíng)不同，在中國(guó)市場(chǎng)推出的特許經(jīng)營(yíng)+特許經(jīng)營(yíng)+模式是集團(tuán)任命酒店總經(jīng)理以確保嚴(yán)格執(zhí)行品牌標(biāo)準(zhǔn)的地方。此外，由于提供了豐富的品牌選擇，所有者可以根據(jù)自己和消費(fèi)者的需求在不同的細(xì)分市場(chǎng)中找到具有鮮明特征和一定市場(chǎng)基礎(chǔ)的代表性品牌。
值得一提的是，與其他國(guó)際酒店集團(tuán)相比，洲際酒店集團(tuán)率先在中國(guó)建立了特許經(jīng)營(yíng)酒店的本地支持團(tuán)隊(duì)，提供建設(shè)，開業(yè)，培訓(xùn)和運(yùn)營(yíng)以及酒店績(jī)效三個(gè)主要方面系統(tǒng)支持可幫助所有者增加酒店收入并確保客人體驗(yàn)的一致性。
借助特許經(jīng)營(yíng)模式，在中國(guó)率先引入這一模式的智選假日酒店品牌數(shù)量已超過150個(gè)。截至2020年6月，其中近三分之一是特許經(jīng)營(yíng)模式。洲際酒店集團(tuán)大中華區(qū)智選假日酒店董事總經(jīng)理邱友說：“從第一名到第100名，我們花了13年的時(shí)間。從100到150，只用了一年半的時(shí)間。在現(xiàn)代化和消費(fèi)升級(jí)的背景下，三線和四線城市對(duì)國(guó)際酒店品牌的需求不斷增長(zhǎng)，為快捷假日酒店的發(fā)展提供了良好的機(jī)會(huì)。特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)模式幫助智選假日酒店到達(dá)更多新興市場(chǎng)。市場(chǎng)不僅為當(dāng)?shù)貛砹藝?guó)際標(biāo)準(zhǔn)的酒店服務(wù)，而且還為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。”
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