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幾年前，白酒還是高端人群的專屬，與之相符的標簽有：圓桌文化，父輩文化，階層象征，成熟酒文化，彼時茅臺、五糧液、瀘州老窖、沱牌郎酒、洋河五大巨頭，幾乎瓜分了中國白酒市場份額，很多新興品牌奮斗多年但依然無法撕開一個市場的缺口。這一切，隨著江小白的出現(xiàn)，改變了……
江小白，2011年新晉白酒品牌，祖籍川渝，行業(yè)競爭之殘酷就不多贅述了，那么它能殺出重圍，究竟有什么特別的江小白白酒，品牌slogan：我是江小白，生活很簡單。what？傳統(tǒng)白酒品牌不是應該定位高端人群，畫風保守成熟么。江小白正是洞察到白酒文化人群的局限，避重就輕、重新定義，甚至不費吹灰之力開辟了一塊新市場：年輕群體。
要想打開新市場，需要全面布局，精準的定價、明確的用戶、合理的推廣、適合的品牌定位，江小白以年銷售百分百的增長，一年3億的銷售額訴說著它的成功。“我是江小白”這句口號從品牌slogan成為了年輕群體的宣言，個性十足，頗具文藝范兒，江小白從始至終以青春的名義做出創(chuàng)新，深刻洞察了中國白酒品牌保守、不接地氣的不足，拘泥于墨守成規(guī)的歷史文化訴求，卻對日益崛起的亞文化、二次元文化、新興文化熟視無睹，江小白深挖痛點江小白白酒，在品牌理念、人群定位、產品售價多個維度，引領白酒行業(yè)年輕化、時尚化。
江小白以或犀利或暖心的文藝范兒文案作為外包裝宣傳，特立獨行的風格迅速博得了年輕群體的喜愛，“青春不朽，喝杯小酒”，“不是酒杯放不下，只是想和你好好說說話”，“縱然時間流逝，我們依然年輕”，恰逢這樣一群年輕人，處在人生抉擇的十字路口，處在畢業(yè)進入社會的過渡期，友情和愛情都經受著嚴苛的考驗，他們的情緒無處安放，但是有江小白在，或許能少些孤單。
為了迎合年輕消費人群的口感，江小白下足了功夫，組建了專業(yè)的釀酒科研團隊，進行了大量調研，在產品釀造方面做出了很大的改革，用純高粱釀制成單一高粱型的白酒，有點接近于伏特加的酒體，可以說，江小白是中國白酒里為數(shù)不多能調雞尾酒的基酒。更單純、柔和的江小白也讓互聯(lián)網受眾們延伸出很多網紅喝法，加冰塊、紅茶、綠茶、檸檬。
江小白，沒有華麗的包裝，沒有精致的紙盒，一個藍白色套殼，簡單到了極致，換來的是親民的價格，清淡的口感，很不簡單的江小白特有語錄，讓人不覺距離感的新白酒情懷，或約上三五好友小聚，或自斟自飲，安靜純粹。
這樣的江小白，你想試試嗎？
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