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名創優品做了家潮玩店，我們在店里看到的不只是盲盒
MINISO是一家新潮的“ 10元店”，已經占領了您所在城市的街道和小巷，并已成為近年來最成功的線下品牌。
當一個品牌具有一定規模時，它將開始擴大。現在，MINISO已在全球擁有4300多家門店。作為MINISO成立七年后創立的第一個新品牌，TOP TOY專注于最熱門的時尚消費市場，但它們不僅銷售盲盒。
MINISO的第一家時尚商店TOP TOY怎么樣？
12月18日，TOP TOY全球第一家旗艦店在廣州大觀廣場開業。由于Aifaner的編輯部位于廣州，因此我們沒有選擇跟隨其他媒體來訪問該商店。這個決定使我失去了媒體空無一人的閑暇時間，但是卻使我看到了另一種景象。
這是開業當天13:10的TOP TOY商店，潮灣商店在3小時內售出了15萬張商品。
帷幕拉開，TOP TOY正式亮相。
在工作日也很難看到這種情況。門口的人流和排隊的人流讓人有些震驚。我們都在10年前的手機商店，5年前的奶茶店和2年前的運動鞋店里看到了如此盛大的盛況。這些是一種業務成熟度模型和文化現象，目前值得討論。在TOP TOY商店中，您也許可以找到其受歡迎程度的秘訣。
高達迷們在走廊上走動，售價在100-600元之間的高達玩具在兩側都裝有玻璃罩，這使它成為了童年的“時間走廊”。
貓和老鼠的粉絲也有足夠的幸福感。您可以在這里以2680元的價格訂購“僵尸貓”娃娃，也可以以幾十元的價格帶走精美精美的手工模型。
奇跡和直流風扇可以聚集在一起。 《神力女超人》和《 Thanos》可以在桌子上和諧共處。在透過玻璃杯欣賞小丑全長肖像的精致之后，您可以轉身看到鋼鐵俠和現成的蜘蛛俠1：1制作。
看看這些“玩具”的復雜程度，您會知道這是限量版產品，在某些人看來可以賣到成千上萬甚至數萬。藝術。
迪士尼和MINISO IP聯合開發了一系列盲盒；電纜下面有超過12W的變色龍盲盒出售；有裝滿林神的盲盒，不知道在哪里。但是在盲盒外面，有Do啦A夢和一個人的形象。它可以是1：1的復制品雕像，一種燒錢的娃娃模型...
TOP TOY擁有1200多個SKU和400平方米的商店，是我去過的最大的時尚商店。 MINISO商店的設計風格有些相似，但更具藝術感。與您在商務區偶爾看到的藝術展廳和商店相比，它更有秩序。
通常，這是“半藝術品商店”。您可能將其稱為“時尚界的MINISO”，但其某些產品的價格顯然不如MINISO那樣平易近人。您可能也將其視為“潮牌超市”潮玩盲盒店加盟微信，但是商店和展覽的結合顯然具有超市所沒有的文化屬性。
TOP TOY的創始人孫元文更具野心。他希望未來的客戶會想到這樣的公式：Chaowan = TOP TOY。
盲盒是拼多多的創新產品，但潮流玩法不止于此
到2020年，如今的泡泡糖市值將達到數千億美元，提及盲框時，“ IQ稅”的呼聲將明顯降低。存在是合理的。人們對以盲人盒子為代表的時髦游戲的印象已經從“騙錢”變為“年輕人現在喜歡什么”。
軍方和軍用飛機公司總裁曾航在朋友圈中說：“這是另一個看起來很沮喪，無法理解，無法跟上的故事。”
▲許多人從未理解的盲盒
由于流行的盲盒，很多人都與潮灣接觸，但是直到今天，很多人可能還不知道“盲箱≠潮灣”。 TINYTOYS的創始人傅忠（ERR Rabbit和DADA Boy的時尚品牌）已與一家大公司聯名超過三年，并于今年8月開始自主開發IP，他說：盲盒只是玩時髦游戲的一種方式。 ，但這是一種新穎的玩法。
我之前曾與投資者溝通過，也表達了我的觀點之一。當市場陷入僵局時，有時有必要扮演先鋒突擊隊的角色帶領部隊突圍。在此之前，是拼多多。戰斗是一種游戲方式。當每個人都認為電子商務行業格局是這樣時，拼多多幾年前就從淘寶網引進了產品，并用拼多多的游戲玩法殺死了他們。
現在，盲盒游戲的玩法也一樣，它只是以一種方式打開了市場。在開放市場并完成用戶教育和市場培育之后，其任務已基本完成。我們的團隊一直在進行外圍設備和時尚游戲，現在許多客戶都在問我們是否可以幫助他們為其產品IP制造盲盒。您會發現，每個人都希望成為一個盲目的盒子，市場指導的成功程度。
▲TINYTOYS的第一代盲盒
當每個人都談論玩時尚時，他們首先想到了“大寶貝”，但是今天他們首先想到了盲盒。但是作為剛剛推出盲盒產品的超萬品牌的創始人，傅忠認為盲盒可能不會一直受歡迎。令他投入的是對潮灣的信心：“盲框可能會過去并消失，但潮灣不會消失。潮灣建立在IP情感的基礎之上，并具有滿足生命的活力。”
當內容成為核心時，壟斷變得更加困難。即使Bubble Mart進行得如火如荼，它也從未獲得過與互聯網巨頭相同的市場份額。
根據弗若斯特沙利文報告（Frost＆Sullivan Report），按零售價值計，2020年排名前五位的市場運營商將分別占中國潮灣零售市場的8. 5％，7. 7％和3. 3％。 ，1. 7％和1. 6％。
▲圖片來自：前戰工業研究院
當泡泡超市只能贏得不到10％的市場時，更多的人應該意識到，盲盒非常流行，但時髦的游戲不僅僅是盲盒。孫元文還認為，盲盒是一種明確的需求，具有很高的利潤率和很高的知名度，但這也意味著“它至少已經達到了股息的中間”。
因此，TOP TOY不僅是一個盲盒，而且是七種藝術趨勢玩法，日常人物，漂亮人物，娃娃模型潮玩盲盒店加盟微信，裝配模型和構件。其中一些是沒有研發團隊并購買手工團隊關注的“水下冰山需求”的頂級玩具。
為了搶占年輕時尚的游戲市場，QQ和MINISO都在這么做。
2020年，中國的GDP增長率將為6. 11％。同年，流行游戲市場的增長率為4 7. 86％。 TOP TOY創始人孫元文在新聞發布會上說，當市場增長率超過GDP增長率兩倍以上時，無疑是一個藍海產業。
但是增長率并不是使主要品牌發癢的唯一原因。最重要的是，以潮灣為代表的年輕人市場。
60％的用戶是90年代后的MINISO，這是一家成功的“連接年輕人”的公司，自然地了解了與年輕人保持緊密聯系的好處。因此，時尚玩具品牌TOP TOY在他們看來似乎是“護城河”而存在。
QQ也將潮灣視為護城河。騰訊ISUX用戶體驗設計部總經理戴永宇在接受艾凡納的采訪時說：“我們的用戶更傾向于年輕化，因此我們需要使其與趨勢更加相關。”
在年輕人中流行是復興的手段之一。在您未注意到之前，您所熟悉的Penguin的IP授權系統有近100個合作伙伴，500多個SKU，GMV已達到8億。與MINISO的新品牌TOP TOY相比，潮灣的產品豐富度接近潮灣收藏店的50％。
這只是通過樂趣與年輕人親近的一個縮影。盡管GMV有8億，但使用Penguin的IP賺錢仍然不是目標。 “通過設計或創建故事來使整個IP圖像更完整，更立體，然后看到這些IP圖像與我們整個平臺之間的聯系和共生關系更多，從而為與年輕人的接觸創造了更多機會。”
當一個市場具有極高的增長并且主要的消費群體是年輕人時，這個市場就具有無限的吸引力。
當TINYTOYS的創始人傅忠提到Bubble Mart的市值達數千億時，他認為Bubble Mart的當前估值簡直令人難以置信。但是根據潮灣5-8年的發展趨勢，他也認為行業龍頭的市值在1000億元左右，簡直太便宜了。
一切都押注于未來，押注潮汐游戲的高速增長。
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