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好利來多地門店更名：或涉創始人分家 戰略調整
在吉林，蘇州，蘭州，南昌等地的好萊塢專賣店已陸續改名。業內人士爆料說，改名后的商店并非由Hollyland直接經營，整個Hollyland目前正在調整中。
吉林好利來更名為“ Hofuli”，江西好利來更名為“蒲公英” ...近來，好利來在吉林，蘇州，蘭州，南昌等地的專賣店陸續改名，引起了人們的好奇。網民。 Hollyland對此的官方解釋是“實施多品牌發展戰略”，但其不同地區之間相互競爭。子品牌的產品，價格和服務與主要品牌Hollyland相似，有些城市甚至與主要品牌和子品牌共存，這使業內人士質疑其“缺乏戰略”。業務邏輯”。
《新京報》記者梳理后發現，上述改名的商店及其背后的公司與北京和利來總部和荷利來的創始人羅宏沒有任何股權關系。 Hollyland的員工和內部人員確認，改名后的商店不是Hollyland的直接經營。根據集團的計劃，未來，Hollyland將更傾向于在一線和二線城市開設門店。 Hollyland目前正在調整中。
在某些地區與“ Holyland”并存的更名商店
7月27日，微信公眾號“ Hovley”發布了“ Hollyland＆Hoverly”招聘廣告蘇州好利來加盟，稱為了更好地服務于本地消費者，Hollyland將從2020年開始實施多品牌發展戰略。除原始“圣地”的一線城市外，吉林市（編輯注：吉林市），鐵嶺，大同，煙臺，佳木斯，阜新，濟寧和中原公司所屬的赤峰的60多家商店被更名為“ Hofuli”。
根據7月13日的“霍夫利”公告，除一線城市外，霍利蘭的其余地區將重命名為“霍夫利”，“甜星”，“心臟銀行”，“蒲公英”和“ Maezfang” ”。 。更名為“ Hoffery”的公司在原材料生產，生產技術，質量管理和服務系統以及Hollyland方面執行統一的標準。
6月1日，“江西蒲公英”在其微信公眾號上發布：“為了迎合市場發展，經過全面考慮，好利來集團決定以更加年輕的態度在江西推出新的面包品牌“ Dandelion Pokoni”。為江西的消費者服務。”關于轉換后的“蒲公英”和Hollyland之間的區別，文章指出：“蒲公英是從Hollyland繼承的，產品是統一的，價格是統一的，儲值卡可以互換使用。”
《新京報》記者注意到，Hollyland商店的更名涉及的地區包括吉林，江蘇，江西，西北等，但并非這些地區的所有商店都必須更名，而Hollyland的主要品牌和子品牌品牌甚至出現在某些城市。 “共生”情況。
7月30日，《新京報》的一名消費者從新安烘焙西寧花園店的店員那里了解到：“西北地區將有一部分Hollyland改用新安。在某些地區，只有Hollyland，而在其他地區，只有Xinan，還有Hollyland和Xinan并存的少數地區，例如蘭州。”
上述聲明得到了Hollyland蘭州海關商店的店員的確認：“蘭州Hollyland和新安是一家人，可以使用此卡。我不能說蘭州的Hollyland將來是否會改名為新安，但已經有兩個了。 Hollyland已更改為Heartland。”
如果價格，產品和服務系統與母品牌相同，那么Hollyland發展這些子品牌的意義是什么？同一地區的主品牌和子品牌將如何分開？截至《新京報》記者的新聞稿，Hollyland總部尚未做出回應。
食品行業分析師朱丹鵬認為，Hollyland的方法“不可想象”，不符合業務邏輯。 “品牌發展通常遵循最優原則，即加強主品牌形成協同效應，但是Hollyland的做法無疑會分散主品牌的價值。那么，這么多子品牌和Hollyland的價格體系如何在沒有知名度的情況下嫁接？最初是Hollyland的價格體系高定價是基于品牌的溢價能力，而子品牌的溢價能力顯然不如母品牌的溢價能力。”值得注意的是，現在有網友已經對相關子品牌提出了“山寨好利潤”的質疑。
員工說，重命名的商店都是非直接管理的
為應對重命名現象，沉陽好利來的一名店員解釋說：“吉林不是普通的好利來，因此現在他們必須改名。我知道河南也將不得不改變。”店員說，所謂的“非正式”是指非假日的直營商店，“很可能意味著老板不是由我們的老板任命，也不是直接經營的，類似于加盟”。
天眼檢查顯示，“新安烘焙”屬于北京新安企業管理有限公司，與蘭州好利來食品有限公司一樣，實際控制人是羅力。在新安烘焙的官方網站上，羅莉的身份是“新安烘焙的創始人，好利來的創始人之一”。但目前，兩家以羅莉名義成立的公司與北京好利來總部和好利來創始人羅宏沒有股權關系。根據公開報道，羅莉是Hollyland創始人羅宏的二兄弟。
類似地，好利來人名的實際控制人包括遼寧好利來食品科技有限公司，吉林好利來實業有限公司，大同平城好利來食品有限公司，濟寧好利來食品有限公司，是Han Guang，且這些公司與北京好利來總部和羅宏沒有股權關系；南昌好利來食品有限公司，南京甜星食品開發有限公司和蘇州好利來食品有限公司也有實際控制人。
《新京報》記者注意到，2020年7月26日，尚未更名為“霍夫利”的“吉林·霍利蘭”（Jilin Hollyland）發布了招聘廣告。據透露，1993年，Hollyland在吉林開設了第一家商店。 “在Hollyland 一、中原總經理韓光創始人的領導下，吉林Hollyland變得越來越強大，現在擁有21家直營連鎖店和1家Hollyland。作為荷蘭核心企業家團隊的成員和“霍夫利”品牌的創始人，韓光將以精湛的工藝精神來書寫“懸停”品牌的傳奇。”
2020年5月28日，微信公眾號以類似的語氣發布了“甜蜜之星蘇州”（以前稱為“蘇州甜蜜星蘇州”）的招聘廣告，說：“ 1996年6月1日， ，Hollyland在蘇州開設了第一家商店。在Hollyland創始人一、華東地區總經理吳兵的領導下，蘇州Hollyland變得越來越強大，擁有50多家直營連鎖店和Hollyland中央工廠。“
Tianyan Check顯示，除了上述涉及公司更名的實際控制人之外，韓光和吳兵還是沉陽好利來食品有限公司的董事和股東，分別持有63％和6分別為％的股份。羅宏控股的北京好利來和沉陽好利來不包含在名稱更改中。
Chanson Capital執行董事沉萌（Shen Meng）認為，霍利蘭德（Holiland）剝離非直營店是重組分銷系統以增強霍利蘭德（Holiland）品牌的一種方式。削減利潤的問題可以鞏固羅宏對Hollyland的控制權，還可以減少非直接商店的不可控制的風險。將來，Hollyland應該逐漸削弱與本地品牌的聯系，直到最終完全分離。”
“ Holyland”品牌更專注于一線和二線城市
官方資料顯示，1992年9月，羅洪因為無法為母親買到滿意的生日蛋糕而創建了“圣地蛋糕世界”，并成為最早在中國實行連鎖面包店模式的面包店公司之一。遍布全國80多個大中城市的近1000家直營連鎖店。
但是，近年來，隨著新的在線和離線烘焙品牌的出現，“ Holyland”的媒體曝光頻率逐漸降低，品牌老化已成為事實。如今，在百度上搜索“ Hollyland的創始人羅宏”時蘇州好利來加盟，關鍵字仍然停留在“蛋糕王”，“攝影師”和以前的丑聞目標“江一燕”上。很少涉及到Hollyland的最新品牌信息。
與此同時，好利來在運營和管理中也遇到了很多麻煩。天雁視察顯示，2020年9月10日，北京好利來企業投資管理有限公司因拒絕撤離軍隊的土地和房屋而被北京市順義區人民法院列為不誠實的人。此外，還包括黑龍江好利來食品有限公司，北京好利來餐飲管理有限公司，成都黑天鵝餐飲管理有限公司，高新區中海好利來食品店，盤錦灣好利來烘焙蛋糕店，等等，以羅宏為法定代表人或股東列入業務例外清單。但是，石家莊好利來，沉陽好利來，天津好利來，北京好利來，長春好利來，大連好利來等都與他人或公司發生法律糾紛。一些子公司還受到了稅務，工商，環保部門的懲罰。
此外，Hollyland的高端嘗試并不順利。 2009年，羅宏創立了高端烘焙品牌“黑天鵝”，他的兒子羅浩和羅成在2014年加入了團隊。但是，天燕支票顯示，北京黑天鵝西直門店，天津黑天鵝小白樓分店和梅江店已經全部取消。
一位熟悉吉林局勢的人士從《新京報》向記者透露，好利來目前正在調整中，只有少數幾位總統對具體情況有更好的了解。根據Hollyland總部的要求，必須將吉林市的所有Hollyland商店都改為Hollyland。 “由于吉林市的水平還不夠高，它很有可能沒有成為'圣地'的條件。團體文件顯示，將來只有一線和二線城市開放。” Hollyland’。目前尚不清楚它在什么程度上運作，以及該計劃是否會進行調整。”
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